AI營銷、出海營銷、內容營銷，2024年熱門的營銷手段，背后都離不開“增效”二字。

11月28日，《2024中國數字營銷年度報告》（以下簡稱年度報告）將在第十二屆中國數字營銷峰會上正式發布。年度報告是中國商務廣告協會數字營銷專業委員會牽頭編撰，由國內12家權威的數據公司和市場研究機構共同參與的重量級報告。年度報告以“把脈趨勢，記錄歷史”為宗旨，精確、專業地描述本年度數字營銷行業發展現狀。

2024年對中國經濟來說是轉折之年，是全社會上下高度重視消費的一年，也是中國模式能否順利再上一個臺階的關鍵年。轉折之年投射到數字營銷上，冰與火的分化就表現的十分明顯。

報告中突出地體現了數字營銷行業正在進行中的上下分流。AI營銷、出海營銷、內容營銷等占據行業的中心位置，上升勢頭非常明顯。相比之下，傳統電商、長視頻等表現出頹勢，移動端也出現了滯漲的苗頭。

在手法上，重運營、重效率成為數字營銷年度變化的主要推動力。AI營銷以降本增效為首要目標，出海營銷尋求更有效率的藍海市場，微短劇以更短路徑、更高頻次去影響消費者。品牌普遍加大了對消費者在價值和情感上的影響，縮減了單純的流量投放。

2024中國數字營銷年度報告

一個具備歷史積淀和歷史縱深的行業，都會把歷史的記錄放在重要位置，對參編機構而言，年度報告的編寫，某種程度上是記錄著數字營銷的歷史，代表著深沉的使命感。《2024中國數字營銷年度報告》由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會牽頭編撰，中國傳媒大學廣告學院和南京大學新聞傳播學院任學術指導單位，央視市場研究、中國廣視索福瑞媒介研究、QM（貴士信息）、秒針系統、和訊華谷信息技術-月狐數據、勾正數據、微播易、Wavemaker、TalkingData（騰云天下）、上海新榜、易觀科技、飛未數據等12家數據公司和市場研究機構共同參與編寫。

今年是年度報告啟動的第二年，2024版年度報告的實體書將在2025年5月由研究出版社正式出版發行。

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▌主編：楊猛、責編： 王鈺祺 、排版：孫艷娜。

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