特易購(TESCO)公司成立于1932年，是英國最大的零售公司，也是世界三大零售商之一。除了在英國本土的691家大型購物中心外，該公司42%的店鋪分布于中歐與東南亞各國，是個(gè)國際化的超市巨人。

10月21日，Tesco攜手創(chuàng)意廣告公司BBH，推出了一場別開生面的廣告活動“ICONS”，將品牌標(biāo)識中的字母T、E、S、C和O巧妙地替換為新鮮食材的圖片，以此傳遞品牌對食品品質(zhì)的承諾。

傳統(tǒng)營銷規(guī)則通常不建議對已建立廣泛認(rèn)知的品牌標(biāo)識進(jìn)行修改。但BBH認(rèn)為Tesco的品牌形象已深入人心，使得簡化后的標(biāo)識依然具有高度的辨識度。

在攝影師Will Cooper的鏡頭下，無論是多汁的西紅柿還是鮮美的煎蛋，食材的細(xì)節(jié)之美被展現(xiàn)得淋漓盡致。這不僅展現(xiàn)了Tesco在采購食材時(shí)的用心，也給路過的行人帶來了趣味的拼字游戲，鼓勵大家去思考并解讀廣告中的食品與字母的聯(lián)系。

Tesco營銷總監(jiān)Murray Bisschop表示： 我們深知，無論是購買一塊牛排犒勞自己，還是準(zhǔn)備一次快捷經(jīng)濟(jì)的炒菜，食品質(zhì)量對顧客來說至關(guān)重要。我們希望通過這個(gè)廣告活動，以一種巧妙而美觀的方式突出產(chǎn)品的品質(zhì)。

BBH副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Serradourada Guimaraes則說道：要想大膽地玩轉(zhuǎn)品牌標(biāo)志，必須具備相當(dāng)?shù)钠放频匚弧Ｎ覀兎浅Ｐ疫\(yùn)，能夠與Tesco這一標(biāo)志性品牌合作，同時(shí)也很高興與這樣一個(gè)愿意打破常規(guī)的團(tuán)隊(duì)共同工作。

此次廣告于10月21日正式發(fā)布，戶外展示將在全英國范圍內(nèi)持續(xù)至11月10日。