網(wǎng)絡(luò)信息通信技術(shù)的高速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，逐漸改變了人們常規(guī)的生活方式，在全民互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展帶動了各類產(chǎn)品線上交易的活躍度，同時也為網(wǎng)紅直播帶貨營造了有利的外部環(huán)境。眼下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)紅主播憑借自身在互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力、引導(dǎo)力和良好的公信力進(jìn)行直播帶貨，大幅度提高了產(chǎn)品的銷量。而這也為一些違規(guī)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行非法營銷提供了可趁之機(jī)。

目前，在抖音平臺擁有2000多萬粉絲的網(wǎng)紅“東北雨姐”因?yàn)樯嫦犹摷傩麄?，所帶貨的產(chǎn)品紅薯粉條與事實(shí)不符，存在虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被本溪滿族自治縣市場監(jiān)督管理局依法進(jìn)行處罰，沒收違法所得和罰款共計165萬元。

隨后，《央視新聞》總臺記者來到了“東北雨姐”所在的遼寧省本溪滿族自治縣深入了解情況，對調(diào)查組相關(guān)人員進(jìn)行跟進(jìn)采訪，報道了事件始末。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的持續(xù)發(fā)酵，“東北雨姐”抖音賬號因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言處理。

“東北雨姐”直播翻車暴露了網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域普遍存在的問題——利用非法營銷手段進(jìn)行過度包裝，精心策劃劇本欺騙消費(fèi)者，謀取私利。據(jù)了解，“東北雨姐”所謂的“農(nóng)民”形象是營銷手段，通過在鏡頭前扮演農(nóng)民角色，博取流量和關(guān)注，以此獲得商業(yè)利益，該行為不僅欺騙了消費(fèi)者，還是對社會價值觀的嚴(yán)重扭曲。紅薯粉條事件尚未平息，“東北雨姐”日前又被卷入賬號盜用事件。

10月17日晚，有打假博主發(fā)視頻稱，“東北雨姐”雨威傳媒旗下賬號盜用、冒充奧運(yùn)冠軍全紅嬋、全進(jìn)華的名字及肖像。據(jù)了解，“東北雨姐”在未經(jīng)當(dāng)事人允許的情況下，使用了奧運(yùn)冠軍全紅嬋的肖像進(jìn)行營銷，疑似用于制作切片視頻進(jìn)行帶貨。通過數(shù)據(jù)挖掘，雨威傳媒旗下賬號全進(jìn)化（全紅嬋的哥哥）擁有粉絲5.9萬，帶貨該款油污凈產(chǎn)品約10萬單，總銷售額為100至250萬元。目前，相關(guān)賬號已被處理。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和執(zhí)法力度，遏制不法行為和不良信息的傳播，為大眾營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)紅主播在直播帶貨過程中以及營銷時，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，杜絕出現(xiàn)通過使用違法違規(guī)手段謀取私利的行為。尤其是擁有龐大粉絲群體和影響力的大v賬號更應(yīng)該嚴(yán)格落實(shí)這一基本要求，如果對社會風(fēng)氣造成惡劣影響，必將付出由此造成的一切嚴(yán)重后果。

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