10月21日晚8點，天貓雙11火爆開賣，得益于新商家持續涌入、直播進一步滲透和全球包郵計劃拉動，淘寶服飾在雙11開局強勁。開賣4小時，近4萬個淘寶服飾商家的成交額，同比去年開賣首日翻倍增長。尤其是iFashion商家增速明顯，例如Inseacc增長769.7%、Skk Store增長385%、muva official增長270%、le rouge周美美增長200%、Ayuko Studios增長160%、FuunJ方幾增長 143.0%、區區歐陽增長120%、付智恩FireladyFur時尚皮草增長100%……

新商家表現亮眼。Ranwear official 、板栗可可Bankelili、DH OFFICIAL大花等34家新入淘的中小商家，在開賣前4小時銷售額就突破百萬元大關。這也和淘寶服飾的新商引入策略息息相關。今年以來，從其它平臺涌入淘寶開店的趨勢明顯提速，其中較為頭部的，已有超過1000家紅人店或直播店。基于淘寶平臺優勢和差異化策略，他們很快成為細分賽道的明星商家。

“全球包郵”為國內商家打開了新的增長空間。“0退貨、0退款、一鍵賣全球”，今年雙11已有數十萬服飾商家借助淘寶全球包郵計劃零門檻出海。據公開報道，淘寶全球包郵目前已經拓展至10個國家和地區，成為服飾商家新的增長機遇。

直播在服飾行業正釋放新一輪增長紅利。其中開賣首小時，風格商家野獸小姐直播銷售達900多萬元、開間直播銷售額高達1500萬元；紅人店Ayuko直播成交1000萬元；產業新商段小姐MISSDUAN直播銷售額也突破百萬元。

據了解，淘寶加大了對服飾店鋪直播的投入，除了組建專屬團隊提供針對性的服務，還為服飾商家和主播打造“超級時裝發布”、“人生時刻”等定制專場，以及在直播間打造專屬欄目“周六開新日”等，引領整個服飾行業在直播間質感上一個新臺階，實現了直播用戶規模和成交體量的雙重增長。

今年以來淘寶在服飾行業動作頻頻，一方面開創諸如“全球包郵”等新的商家增長賽道，另一方面加碼服飾直播，打造成交大場，此外，還通過利好政策吸引新商涌入。業內人士預計，在多重舉措的作用下，淘寶服飾商家有望在雙11迎來集中爆發。