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易建聯“嫖娼風波”中的輿論battle和關聯品牌的處置洞察 | 探輿論場

2024-10-22 18:34:18　來源: 知微數據

北京舉報

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私域傳播案例再+1，疑似易建聯嫖娼被曝光，網友曬出相關聊天記錄和圖片，其中包括“易建聯”的身份證圖片。據知微事見，該事件影響力指數達74.9，高于91%的事件，高于78%的體育類事件。事件曝光后，截至目前易建聯方并未回應，網友在瓜保真與不保真之間battle，多家關聯品牌已撤掉易建聯相關內容。知微數據分析師結合相關數據，洞察易建聯嫖娼風波后不同輿論觀點的碰撞與品牌方的處置成效。

從私域到公域，關聯品牌反映迅速

聲量傳播趨勢

10月16日，“易建聯嫖娼”相關信息在社群中傳播。
10月17日，@俊偉電車生活發文稱，在微信群里看到疑似易建聯嫖娼的消息。聊天信息截圖中，還包含疑似易建聯身份證、音箱照片（已刪除）。東莞市政協、廣東省籃協等回應了該事件；OPPO、上汽通用等多家品牌撤掉了易建聯相關內容。也正因多家品牌撤掉易建聯相關內容，網友猜測嫖娼為事實。此時，聲量達峰值。
10月21日，X平臺賬號@易建聯yi jianlian發布內容為Fake News的推文。但有網友指出，該賬號真假存疑。（10月22日，該發文賬號顯示已凍結。）

據知微媒鑒數據，@易建聯微博、抖音賬號呈漲粉態勢。其中，抖音平臺漲粉量較多，達3.7w+。

熱搜/熱榜

據知微輿論場，周期內，相關熱搜話題共30+條，其中，微博平臺相關熱搜詞條為0，快手熱搜個數最多。相關話題登榜時間集中在10月17至18日，根據在榜時長TOP10的熱搜話題來看，京城喬姐的回應、品牌方對此事件的處置以及東莞政協的發聲成為事件的關注焦點。

關聯品牌受影響較小

關聯品牌無論是否采取處置措施，輿論觀點始終聚焦相信阿聯or不相信阿聯。

關聯品牌處置一覽

17日，據媒體報道有6家易建聯代言的品牌對該事件進行了回應。

君樂寶：“沒有掌握到更多的信息”；
天然博士：“暫不清楚”；
TCL：“暫無法核實關于易建聯的網傳信息，是否是事實，后續公司的公關部門會去處理”；
東陽光鮮蟲草：“不清楚相關情況，無法回復關于易建聯的相關事宜”；
徐福記：“會認真對待每一條輿情信息，積極響應公眾及社會的監督與關切”；
耐克：“非常重視，將如實記錄，并反饋給相關部門”。

值得一提的是，君樂寶、夸克、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、廣發銀行、OPPO、德邦快遞、上汽通用、東陽光鮮蟲草等多個官方微博已經搜不到易建聯相關內容。

此外，10月9日，天然博士官宣易建聯為代言人，也是其近期最新的代言活動。事件爆出后，天然博士官方微博已開啟一鍵防護模式，評論轉發內容均不展示。而君樂寶作為既回應該事件，又隱藏/刪除合作記錄的品牌方之一，網友夸贊君樂寶公關效率及時，同時也扒出了君樂寶的陳年舊聞，如：此前代言人是鄧倫、前身是三鹿。網友代表觀點如下：

@LEO-晶：#君樂寶官微已搜不到易建聯名字# 不好說還是等當事人自己回應，品牌方的做法也沒什么問題。
@火紅的黃葉：君樂寶，上次是鄧倫
@小明啊小明啊小明啊：品牌方其實是最清楚的，一旦被傳出事后馬上全渠道下架的基本上都是實錘
@江木悠：自從我知道君樂寶是三鹿搖身一變的產物就沒買過
@請求和你初春可見：君樂寶咁架勢的，找的代言人都那個
@喵嗚小燁醬：君樂寶該去算一卦代言人接連出問題

關于事件真假的討論

易建聯事件中，網友對此“瓜”是否保真的問題上，展開了多方面探討，相關內容包含：易建聯未公開回應此事件、“易建聯”身份證號真假疑云等。網友們通過法院判決文書與用“易建聯”身份證號在12306平臺購票等多種方式，論證此瓜的保真與否。網友代表觀點：

@用戶捕捉到一只haqian：真是太神奇了12306瞬間成為易建聯的驗票機器
@奧特曼丟了：有點常識嗎？身份證號肯定是真的啊，事不一定是真的
@努力豬尾巴：現在所暴露的信息基本沒得翻了，這么長時間了也沒有澄清，那懂的都懂，就是有些對自己的偶像這樣塌房有點無法接受
@殘光c：我試了一下沒成功，估計是p的
@dat.：我相信易建聯不會塌
@小吃貨：支持易建聯報警和自證清白
@_224623676：阿聯的腳上和跟腱都有大傷，做過大手術有疤的，這個腳太光了
@春華～: 如果是假的公關團隊應該早就理直氣壯的出來回應了大概率是真的咯
@香水檸檬茶: 這么多公司刪了，不就等于錘了，要知道品牌方可是有聯系方式的

據知微輿論場，話題#網友質疑網傳易建聯身份證圖片真偽#、#易建聯到底是哪一年出生的#、#疑似易建聯身份信息與判決書一致#、#律師稱用易建聯身份證號買票侵權#登榜百度、快手、今日頭條平臺。

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封面圖源：新民晚報《易建聯陷“嫖娼風波”，東莞市政協回應！多家品牌刪除相關內容》

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