文娛商業觀察

文/德黑蘭

#慕胥辭首發劇照# #子夜歸首發預告# #獨身女人首發預告# #長安的荔枝首發預告# #山河枕牽絆版短預告#……

10月18日，隨著2025騰訊視頻V視界大會在各大社交平臺上形成刷屏效應，愛優騰新一年度的內容布局基本明了。

在其中，我們可以清楚窺見諸多一致性的謀劃，特別是在承接了多點信號的大劇片單中。例如大舉提升“預爆款”項目，延續“IP+大制作”的思路，深化劇場化布局，進一步挖掘垂類題材和圈層用戶的價值等。

同時，不論是愛奇藝重點推介的微塵劇場和大家劇場，還是優酷持續加碼的漫改和大力出擊的“大古裝”，亦或者是騰訊視頻對男頻、都市以及喜劇賽道的深度耕耘，無一不在強調平臺們正在加速差異化競爭力的建設，以一種更堅決和積極的態度，持續構成帶動整個行業向前的中堅力量。

以下，咱們就先從劇集入手，展開聊聊。

淬煉“尖兵”，“預爆款”扎堆博弈存在感

誰能持續輸出更多爆款？

每每愛優騰公布新一年度片單的時候，這個最彰顯平臺核心能力差異的問題，都不缺討論度。也正因此，在演員陣容、故事題材、改編IP、話題熱度以及主創團隊上顯現出“爆點”的劇集，即“預爆款”們總能在社交平臺上收獲話題性傳播，引領起一場場“胚胎式”追劇熱潮。

綜合來看，愛優騰此番力推的“預爆款”們，總體“擠”在古偶和懸疑這兩大市場熱門題材。

邀來迪麗熱巴、陳飛宇兩大流量主演的《慕胥辭》，與頭部“古偶工廠”恒星引力合作的《永夜星河》《古樂風華錄》，和檸萌影視、新麗傳媒分別再牽手合作的《子夜歸》《尚公主》，在《你是我的榮耀》《星漢燦爛》《山花爛漫時》三部爆款后繼續牽手歆光影業打造的《宴遇永安》，由桐華擔任總編劇的《蘭香如故》……無一不憑借多重爆點BUFF加成，在2025騰訊視頻V視界大會上吸足了眼球。

爆款輸出能力雖不復當年勇，可慣偏愛古偶的騰訊視頻，仍把前進的步子邁得鏗鏘有力。

只是在硬幣的另一面，從《長相思2》《流水迢迢》《顏心記》等在今年啞了火的古偶“預爆款”看，古偶劇不再是IP、流量、卡司等往上堆就可以收獲認可，關鍵還是要看題材創新與品質提升有沒有做到位。

而且，愛奇藝和優酷也做足了抗衡的準備。

前者的《狐妖小紅娘》系列、《家業》《書卷一夢》《衡門有狐·臨江仙》《朝

雪錄》《大夢歸離》等，后者的《掌心》《珠簾玉幕》《十萬狂花入夢來》《解甲》《朝花不見愁》《和離》等，目前都展現出了超強的號召力。

有消息稱，《珠簾玉幕》《永夜星河》將分別在10月30日、31日上線優酷、騰訊視頻獨播。

懸疑賽道上，成功讓白夜劇場聲名大噪的優酷將全力擴大勝果，計劃推出24部懸疑罪案劇，其中不僅包括高群書監制、趙冬苓編劇的《沙塵暴》，羅晉、肖央主演的《曠野之境》，還有根據紫金陳“推理之王”系列第四部作品《長夜難明：雙星》改編的同名雙女主懸疑劇，被稱為懸疑白月光的“白夜”系列第二部《白夜破曉》。

《邊水往事》導演算的新作《懸案》也出現在片單中，該劇首季鎖定《珠寶行連環劫案》《卞記旅館滅門案》兩個單元。而且，優酷還曾透露，已和算導定下多部合作。

在此基礎上，優酷在古裝懸疑上也加大了布局力度，除《大唐狄公案2》，還儲備了由張頌文、白百何主演的北宋古裝生活懸疑劇《清明上河圖密碼》，聚焦唐代歷史風云與各種懸疑事件的《長安二十四計》《唐宮奇案》，以及講述刑部侍郎韓致遠與徽州小吏慕清彥攜手探案故事的《大宋奇案風云錄》。

值得一提的是，在2025騰訊視頻V視界大會舉行當天，優酷官宣白夜劇場新作《黑白訣》定檔10月13日。

面對優酷赤裸裸地嗆聲，騰訊視頻火速給出了正面回應，接連發布《重影》《宿敵山河無名》《人之初》《刑偵12》《叵測》《潛淵》《梟起青壤》等懸疑劇的新物料。

其中，與TVB合作出品的《刑偵12》也是騰訊視頻與優酷搶奪港劇“蛋糕”的再下一城。

今年6月，優酷、騰訊視頻在同天與TVB達成新框架合作，同時騰訊視頻正式啟動「港劇計劃」。自今年下半年開始，TVB將展開十部合拍劇拍攝，全年共計14部，于2024、2025年交付給優酷和騰訊，包括《黑色月光》《新聞女王2》《巨塔之后》《反黑英雄》《玫瑰戰爭》。

目前，《黑色月光》正在優酷港劇場熱播，在優酷站內熱度已突破9000，創優酷港劇場熱度值歷史新高。

再說回懸疑。

愛奇藝迷霧劇場流露出了品質升級和類型創新的強烈決心和誠意，典型如聚焦刑法第二十條的《正當防衛》，陸川執導、秦昊主演的《借命而生》，改編自紫金陳小說的懸疑喜劇《低智商犯罪》。

另一邊，“唐詭”系列、《警察榮譽》系列等平臺的優質懸疑IP將迎來新作，同時愛奇藝還準備了《檢察官與少年》《我是刑警》《圍獵》《黃雀》等多元視角的懸疑刑偵故事。

古偶和懸疑之外，年代、現實等正劇題材與流量的搭配，也激發了異常顯著的化學反應。

其中陳曉主演的清末商戰傳奇大劇《大生意人》，楊冪主演的農村題材劇集《生萬物》，肖戰主演的古裝權謀大劇《藏海傳》，迪麗熱巴主演的當代打拐涉案劇《利劍玫瑰》，井柏然主演的古裝戰爭劇《夜不收》，目前的呼聲最為高漲。

拒絕平庸，全力鍛造差異化“利刃”

不過，爆款總是可遇不可求，“預爆款”也并不總能收獲“真香”。

更深層次的考量在于，長視頻平臺已集體邁入“長期主義”的新博弈周期，只有牽住“內容和服務差異化創新”的牛鼻子，才能走得更好，行得更遠。

所以，平臺們需要從市場熱點切入為用戶奉上一份覆蓋廣泛喜好的精品“家常菜單”，也需要在內容深耕與運營上持續探索著差異化競爭的門票，為用戶再奉上一份色香味俱全的“特色菜單”，以此更好地提升平臺辨識度和品牌粘性，撬動更多付費意愿。

具體來看，騰訊視頻的著力點主要在男頻、都市、喜劇這三大平臺的優勢賽道上。

男頻方面，除《慶余年》系列和《贅婿2》，騰訊視頻還與新麗、閱文影視合作了古裝玄幻探案劇《大奉打更人》，與新麗、開心麻花共同出品了以東方底蘊為精神內核的武俠仙俠劇《劍來》。

都市方面，騰訊視頻目前的亮點主要在兩部亦舒改編劇《獨身女人》《歡聚》以及由霍建華領銜主演的現實輕喜題材《輕年》，聚焦老年人相親題材的都市家庭輕喜劇《老爸去相親》，《令人心動的offer》衍生劇集《即刻上場》，由李庚希、魏大勛主演的《不討好的勇氣》。

不過，憑借和檸萌影視合作的《半熟男女》，優酷今年在這一賽道上也博得了不俗的存在感。此外，其也儲備了一部和華策影視合作的亦舒小說改編劇《花好》，同時還有由正午陽光出品的都市愛情劇《櫻桃琥珀》，鄧科執導、趙露思和彭冠英領銜主演的《戀人》，以及孫儷和董子健主演的《三十九二十八》等期待之作。

喜劇方面，備受關注的《鵲刀門傳奇2》以及同樣有趙家班打造的《走馬上任》、由徐志勝主演的《俠客行不通》、《蘭閨喜事》姊妹篇《芬芳喜事》都發布了新物料。

愛奇藝把這一重任交給了迎難而上探索“逆向建構”的微塵劇場和大家劇場。

憑借《我的阿勒泰》在今年一炮而紅的微塵劇場，整體采用迷你劇的形式，把高審美和強商業性作結合。目前，劇場的第二部作品——由徐兵自編自導、趙麗穎主演的都市奇幻懸疑劇《在人間》（8集），已經進入后期階段。

大家劇場把高文學性和強商業性作結合，儲備項目除上文提到的《生萬物》，還有根據茅盾文學獎同名作品改編的《北上》《登春臺》《星空與半棵樹》，賈平凹文學作品首部劇集改編作《高興》，改編自馬伯庸同名小說的《兩京十五日》《大醫》，以及《釣魚城》《中文桃李》《父父子子》《南貨店》《平原客》等。

優酷把漫改劇和“大古裝”作為兩大主要努力方向。

盡管漫改劇是公認的“硬骨頭”，但優酷憑借《少年歌行》《異人之下》不僅“啃”了下來，而且“啃”得很有水平。截止發稿前，《異人之下》的豆瓣評分已上漲至8.2，《少年歌行》仍穩穩保持在8.3。

這顯然給足了優酷持續挺進的底氣，我們也愿意相信《異人之下之決戰碧游村》《暗河傳》《靈籠》《鏢人》《凡人修仙傳》等優酷制造的新漫改劇播出后，還能夠為劇集市場撬動更多的想象力。

但優酷與“一人之下”IP的情緣很可能將止步在《異人之下之決戰碧游村》。騰訊視頻在大會上官宣將牽手許宏宇導演推出《異人之下之血戰唐門》，而且，隨著今年上半年完成對騰訊動漫的資產收購，閱文已經將《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部國漫IP收入囊中。

“大古裝”方面，除上文提到的四部古裝懸疑劇以及由鄭曉龍擔任總導演、肖戰主演的《藏海傳》外，還有與正午陽光攜手打造的古裝武俠劇《雨霖鈴》，《覺醒年代》導演張永新執導的古代傳記劇《陽明傳》。

新一輪的較量已經拉開了序曲，誰將領跑、誰將陪跑、誰將打醬油，整個劇集市場的格局又會如何演變，一起靜觀風云變化。