可以預見，不論時代如何變遷，人們對世界的認知有多么不同，消費觀念在新的潮流中或?qū)⒉粩嗟５诶删七@個品牌上，大家的看法卻是驚人的一致——每一瓶郎酒都應是一款“有面兒的好酒”。

林語堂先生曾表示，人的社會屬性在國人價值觀中體現(xiàn)得淋漓盡致，注重別人眼里的自己超過自身。自古以來，保持體面始終是生活的重要事項之一。

盡管面子文化根深蒂固，但隨著消費主體的更迭，每一代人對于“面子”的定義在悄然變化：從最初的“價格決定面子”，追求品牌、奢侈品，到如今“品牌品質(zhì)并重，沉浸式體驗兼具”的新風尚。

透過面子消費的演變軌跡，以白酒為例，不難發(fā)現(xiàn)，能夠跨越時代、持續(xù)贏得各代消費者青睞的品牌，茅臺無疑是一個典范，而另 一個則是于重陽節(jié)舉行下沙大典的郎酒——

40年前，郎酒獲評“中國名酒”，與茅臺一起成為唯二的醬香名酒，滿足了當時人們對品牌的追求；

40年后，郎酒從中國名酒之一，升級為中國唯一的莊園醬酒，為新時代的面子消費注入了全新內(nèi)涵。

每代人都有自己的“面子”定義

白酒一直是面子消費的象征。從物質(zhì)匱乏年代的“非貴不選”，到經(jīng)濟繁榮時期的“非名酒不飲”，再到如今新中產(chǎn)階層對價值與精神滿足的追求，品質(zhì)、品味、品牌、消費體驗乃至情感共鳴，已成為衡量白酒面子的新維度。

縱觀白酒領域的“面子消費”變遷，能夠穿越整個消費周期且持續(xù)受到消費者喜愛的品牌，一是茅臺，二是郎酒。

在早期的品牌導向階段，郎酒以“中國名酒”得到消費者的關注。

在上世紀九十年代之前，消費者評判白酒的好壞，主要依賴于“全國評酒會”的權威認可。

從1952年-1989年，共進行了五屆評酒會。在1984年的第四屆評酒會上，郎酒被評為“中國名酒”，并在第五屆評酒會蟬聯(lián)榮譽。

來到多元消費階段，人們對于白酒所承載的“面子”屬性，從單純的因禮重而有面子，轉變?yōu)橐蚯檎x重所帶來的面子。

人們更加注重白酒的口味與口感、場景化“體驗”，此刻，完成了自我升級與進化的郎酒，以中國名酒為起點，打造了“唯一的莊園醬酒”，為新時代的面子消費提供了另一種詮釋。

為何莊園醬酒符合“新時代面子觀”？

在全球視野下，酒莊酒已然成為高端酒品的象征，它代表著在酒莊內(nèi)從種植到釀造再到灌裝的全程參與，三者缺一不可，共同鑄就了酒莊酒的卓越品質(zhì)。

在白酒行業(yè)中，作為白酒莊園的引領者，郎酒耗時16年、耗資超200億，率先打造了郎酒莊園，從此，中國白酒行業(yè)進入莊園時代。

活動現(xiàn)場，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒以《一瓶莊園醬酒的故事》向大家講述郎酒“莊園醬酒”如何釀出世界級好酒與好體驗——

先看品質(zhì)。

郎酒以時間為友，四十載匠心獨運，不斷精進產(chǎn)品，追求極致品質(zhì)。

活動當天，歷時五年升級的2024版紅花郎·15正式上市，標志著郎酒三大戰(zhàn)略單品全部完成新一輪升級，向消費者、向極致的目標又貼緊了一點點。

這背后，離不開歷代郎酒人的匠心傳承——恪守傳統(tǒng)大曲坤沙“12987”非遺傳統(tǒng)，從“重陽下沙”開始，歷時一年，經(jīng)2次投糧、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒，并用現(xiàn)代設備智慧生產(chǎn)、數(shù)字化賦能古法釀造，實現(xiàn)釀酒效率和品質(zhì)的提升。

大自然也偏愛郎酒，坐擁縱貫赤水河49公里最優(yōu)河谷左岸的六大生態(tài)釀酒區(qū)，獨具最立體的河谷釀造環(huán)境，獨享天寶洞、地寶洞、仁和洞組成的世界最大天然酒庫。

基于這些天然優(yōu)勢，郎酒通過莊園建設，不僅將立體河谷打造成“生長養(yǎng)藏”的釀貯體系，還在年份越長品質(zhì)越好的定律下，持續(xù)提升醬酒產(chǎn)貯規(guī)模，換取更充分的酒體貯存時間。

“截至2024年重陽節(jié)前，2023批次醬香郎酒已生產(chǎn)完畢，郎酒醬香基酒實際貯存量已達26.5萬噸。”郎酒股份常務副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理兼青花郎事業(yè)部總經(jīng)理梅剛現(xiàn)場透露，“從今天2024批次醬香郎酒重陽下沙生產(chǎn)開始，郎酒醬酒產(chǎn)能已達7.2萬噸。2025年，醬香郎酒銷售投放計劃不超過2.6萬噸。”

事實上，郎酒莊園模式不僅承載了其極致產(chǎn)品，更提供了極致的服務，釋放消費者體驗白酒文化的多種可能性。

郎酒莊園內(nèi)，休閑度假設施與配套服務一應俱全；懸崖峭壁間巧奪天工的品酒中心、調(diào)酒中心與收藏中心，以及榮獲十多項世界級建筑與設計大獎的藝術建筑群，如洞仙別院、敬天臺、青云閣等，共同構成了一幅幅動人心魄的畫卷。

在這里，消費者可以身臨其境地體驗莊園醬酒的釀造之美，品鑒好酒，探秘如何以一座莊園釀出一瓶更好的酒。

此外，郎酒莊園還以圈層為紐帶，不斷拓展價值邊界，發(fā)展壯大郎酒的生活方式。

憑借郎酒莊園會員中心，郎酒不斷升級高端會員戰(zhàn)略，從酒類銷售、宴飲場景本身，逐步實現(xiàn)對核心消費圈層的社群賦能作用。

作為文學圈層的代表，中國作家協(xié)會副主席、諾貝爾文學獎獲得者莫言再次來到赤水河左岸，盛贊道，“我在世界上也看了不少的酒莊，像郎酒莊園這樣一個在大山深處的酒莊是獨一無二的，郎酒有天寶洞、地寶洞、仁和洞，這樣上天賜予我們的美酒寶地，這樣的環(huán)境也是全世界獨一無二的。”

郎酒莊園還持續(xù)拓展國際圈層：不僅多次成為上市公司發(fā)展峰會、國際蒸餾酒品牌大會舉辦地、攜手保樂力加啟動世界酒莊聯(lián)盟，還迎來摩爾多瓦前總統(tǒng)等國際貴賓前來深度探訪。

如今，作為百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，青花郎正是唯一莊園醬酒，是郎酒“釀極致好酒”的具象體現(xiàn)。而在郎酒莊園定制并貯存一瓶青花郎，已成為高端醬酒消費圈的潮流與儀式，彰顯了新時代的面子觀。

新的篇章已被翻開

貝恩公司全球?qū)＜液匣锶唆斝悱傊赋觯M者的新生活標準將更注重“面子、里子、腦子”的三位一體——消費者向往高品質(zhì)生活，也覺得消費是一種生活方式，同時已經(jīng)回歸理性，追求物有所值。

從該維度來看，莊園醬酒已經(jīng)給出一個新的詮釋：郎酒巧妙地將自然山水、歷史人文、傳統(tǒng)技藝、特色文化與莊園醬酒有機融合，開創(chuàng)“莊園模式”，用一座莊園釀一瓶好酒。

然而，郎酒的探索并未止步。在完成從傳統(tǒng)釀酒工廠向世界級莊園的蛻變、從“中國名酒”到唯一莊園醬酒之后，郎酒持續(xù)聚焦消費者需求，加速國際化步伐。

去年9月，龍馬酒莊奠基儀式郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行，集赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)與長江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)兩大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢為一體，實現(xiàn)郎酒濃醬兼香規(guī)劃年產(chǎn)能15-20萬噸、貯酒目標50萬噸。

今年4月，郎酒峨眉山高橋威士忌酒業(yè)項目舉行開工儀式。該項目規(guī)劃年產(chǎn)酒1萬噸，將打造世界級威士忌酒莊，爭取在2030年全部建成投入使用。

展望未來，郎酒莊園、龍馬酒莊，威士忌酒莊將三足鼎立，共同在郎酒百年征途中，為郎酒邁向年銷售千億目標提供強大動力。

可以預見，不論時代如何變遷，人們對世界的認知有多么不同，消費觀念在新的潮流中或?qū)⒉粩嗟５诶删七@個品牌上，大家的看法卻是驚人的一致——每一瓶郎酒都應是一款“有面兒的好酒”。