近些年，影視行業(yè)悄然進(jìn)入了「長期主義」的新周期。

這一周期有著兩個(gè)鮮明的特點(diǎn) ——

一是影視市場「減量提質(zhì)」，愈發(fā)偏向「精細(xì)高質(zhì)」發(fā)展。不難發(fā)現(xiàn)，這幾年諸多脫穎而出的作品都兼具了高格局、大氣象、深內(nèi)涵，如紀(jì)錄片《定風(fēng)波》，用意象豐富、充滿中式美學(xué)的場景再現(xiàn)蘇東坡的人生脈絡(luò)，重構(gòu)歷史人物與文化事件的記憶情感；而像電視劇《運(yùn)河邊的人們》《天下長河》《冰雪尖刀連》以真實(shí)歷史為背景，通過生動的劇情和精湛的制作斬獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)，成為精品劇的代表。

二是在「內(nèi)容為王」的大前提下，劇集賽道也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，尤其是朝著新視角、多類型、巧立意的方向裂變。像剛剛收官的年代愛情劇《花開如夢》，是由蘇童的小說《婦女生活》改編，帶有濃烈的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)氣質(zhì)，播出期間熱度持續(xù)走高，占據(jù)愛奇藝電視劇熱搜榜第一；另一部于國慶在央視八套播出的諜戰(zhàn)題材劇《破密》，把一段大型紅色史詩講得細(xì)膩、鮮活，50多家主流媒體發(fā)文點(diǎn)贊；都市奇幻愛情劇《金屋藏夫》憑借青春浪漫的愛情故事，上線當(dāng)日成為愛奇藝飆升榜冠軍，抖音相關(guān)話題播放量超過7億次。

這些優(yōu)秀作品的背后，有一個(gè)不得不提的身影 ——

浙文影業(yè)。

近幾年，浙文影業(yè)不斷推陳出新，一直著力創(chuàng)造社會效益與經(jīng)濟(jì)效益「雙效」俱佳的精品力作，連續(xù)兩年在央視一套黃金檔播出主投主控作品，并實(shí)現(xiàn)了作品「出海」。

那么，浙文影業(yè)為何能持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)作品？在影視市場的新周期下，它的「內(nèi)容創(chuàng)作方法論」的升級路徑是什么？未來展望又在何方？

創(chuàng)作路徑升級：兼顧「鴻篇巨制精品」與「精雕細(xì)琢新品」

在內(nèi)容題材方面，浙文影業(yè)始終以主旋律、正能量精品作為核心競爭力，尤其是在戰(zhàn)爭、革命、軍旅題材創(chuàng)作上表現(xiàn)卓越，多次榮獲國家級主流獎(jiǎng)項(xiàng)。在1號看來，浙文影視能夠保持競爭力的關(guān)鍵，是其深知影視市場規(guī)律，能夠精準(zhǔn)把握觀眾的情感需求，并且在內(nèi)容創(chuàng)作上善于「用兩條腿走路」。

第一條腿，便是從自身的「國資屬性」出發(fā)，堅(jiān)持主旋律，堅(jiān)持做「鴻篇巨制精品」。

這里的「鴻篇巨制」，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容篇幅和立意深度之上，更在于能夠把平凡的故事講出史詩感，把觀眾習(xí)以為常的「上價(jià)值」轉(zhuǎn)化為「真價(jià)值」。早期的軍事劇《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》打出了「新派軍旅題材」的先河，以刻畫戰(zhàn)爭中小人物、小團(tuán)隊(duì)的情感為原點(diǎn)，側(cè)寫整個(gè)民族乃至國家的精神力量，成為軍旅戰(zhàn)爭題材的重要代表作。

近年來，在「浙產(chǎn)好劇」的戰(zhàn)略需求下，影視作品更加注重「文化縱深」，并且獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。聚焦宋韻文化傳承的紀(jì)錄片《定風(fēng)波》，獲得2023年度影響力十大紀(jì)錄片提名作品推薦，并于2024年獲得第28屆星光獎(jiǎng)優(yōu)秀電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)；根據(jù)真實(shí)故事改編的歷史劇《天下長河》，先后將第三屆新時(shí)代國際電視節(jié)斑彩螺獎(jiǎng)、第36屆華鼎獎(jiǎng)、第19屆中美電視節(jié)、第34屆中國電視劇飛天獎(jiǎng)等多項(xiàng)最佳電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中；根據(jù)蘭曉龍長篇小說《冬與獅》改編的《冰雪尖刀連》，創(chuàng)造性地以「連隊(duì)視角」震撼講述了抗美援朝作戰(zhàn)期間「鋼七連」戰(zhàn)士爬冰臥雪、浴血奮戰(zhàn)、保家衛(wèi)國的故事，榮獲2023國劇盛典·年度優(yōu)秀劇集；首次以大運(yùn)河為背景的電視劇《運(yùn)河邊的人們》，收獲國內(nèi)70余家主流媒體、100余家網(wǎng)絡(luò)平臺媒體宣傳報(bào)道，榮獲第33屆浙江電視牡丹獎(jiǎng)電視劇單項(xiàng)獎(jiǎng)。

浙文影業(yè)作為國資企業(yè)，一方面肩負(fù)著傳遞正向社會價(jià)值的責(zé)任，通過影視文藝精品發(fā)展浙江區(qū)域和文化的愿景至關(guān)重要；另一方面，在不斷推出文藝精品的過程中，也衍生出更多未來作品的拓維思路。

所以，第二條腿就是聚焦多元化，并通過「精雕細(xì)琢」的新品把區(qū)域資源盤活，傳承浙江的歷史文化價(jià)值。

今年已播出作品中，有都市奇幻愛情題材的《金屋藏夫》，文學(xué)IP改編的年代愛情劇《花開如夢》，聚焦無線電破譯的紅色題材劇《破密》，不僅題材涉獵更廣泛，制作也更顯輕盈態(tài)，口碑和熱度雙重表現(xiàn)俱佳。除此之外，浙文影業(yè)還將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，儲備了更多題材類型的作品，如掃黑除惡專項(xiàng)題材《掃黑鐵證》，千萬工程題材《看得見風(fēng)景的窗》，網(wǎng)文IP改編劇《白華為菅》等項(xiàng)目的開發(fā)與合作儲備。

透過內(nèi)容創(chuàng)作，浙文影業(yè)的未來規(guī)劃與藍(lán)圖愈發(fā)清晰。作為浙江的國資企業(yè)，浙文影業(yè)具備資源與聚合的獨(dú)特優(yōu)勢，能充分利用自身資源，深挖浙江文化內(nèi)涵與旅游特色，借此打造具有浙江地域特色的影視作品，為文旅產(chǎn)業(yè)注入活力；同時(shí)，在「浙產(chǎn)好劇」戰(zhàn)略需求下，浙文影業(yè)既能制作反映時(shí)代主旋律的「精品」，又能推出反映時(shí)代新風(fēng)尚的「新品」，以高品質(zhì)作品展現(xiàn)浙江精神風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙贏，成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片。

謀篇布局升級：以文化為使命，打造「浙文影視創(chuàng)作生態(tài)」

優(yōu)質(zhì)作品的背后，必然離不開一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)作生態(tài)。為構(gòu)建「浙文影視創(chuàng)作生態(tài)」，浙文影業(yè)在謀篇布局上清晰地呈現(xiàn)出「三步走」戰(zhàn)略，每一步都走得扎實(shí)且富有成效。

第一步，是產(chǎn)出具有鮮明「浙文標(biāo)識」的作品。

「浙文標(biāo)識」的核心在于將「國資屬性」巧妙地融入作品之中，從而凸顯出強(qiáng)烈的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、主流特質(zhì)，讓「浙文出品」在競爭激烈的影視市場中不僅具備極高的「辨識度」，更擁有強(qiáng)大的「破圈力」。

以《運(yùn)河邊的人們》為例，這部劇被專家贊譽(yù)為「呈現(xiàn)出大運(yùn)河順應(yīng)時(shí)代、繼往開來的大氣象」。該劇在畫面呈現(xiàn)上美輪美奐，將大運(yùn)河的壯麗景色與悠久歷史文化完美融合，它以細(xì)膩的筆觸和宏大的敘事，生動展現(xiàn)了大運(yùn)河畔人民的生活變遷與時(shí)代發(fā)展的緊密交織。這正符合浙文影業(yè)一直緊扣「浙產(chǎn)好劇」的戰(zhàn)略需求，著力打造核心競爭力的理念。

除此之外，為契合當(dāng)前影視市場多元化的需求，浙文影業(yè)還積極充實(shí)IP矩陣，儲備《賣湯圓》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。對不同題材和文化元素的洞察力和創(chuàng)新整合能力，是打造「浙文影業(yè)標(biāo)識」作品的關(guān)鍵要素，也是公司在影視市場中樹立品牌形象的重要策略。

第二步，是全面加強(qiáng)戰(zhàn)略合作、資源融通、內(nèi)容共創(chuàng)。

2024年作為實(shí)施「十四五」規(guī)劃的關(guān)鍵一年，文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全方位加強(qiáng)戰(zhàn)略合作成為必然趨勢。浙文影業(yè)積極主動地與播出平臺、行業(yè)頭部、兄弟公司、優(yōu)秀人才等建立起良性合作關(guān)系，形成了一個(gè)強(qiáng)大的「創(chuàng)作共同體」。

例如，浙文影業(yè)積極聯(lián)動「之江編劇村」等平臺、「之江實(shí)驗(yàn)室」等國內(nèi)領(lǐng)先專業(yè)機(jī)構(gòu)。雙方通過開展編劇培訓(xùn)、劇本征集等活動，挖掘和培養(yǎng)了一批有潛力的編劇，為影視作品的創(chuàng)作注入了新的活力。之江編劇村匯聚了眾多優(yōu)秀的編劇人才，為浙文影業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意源泉；之江實(shí)驗(yàn)室則在影視科技研發(fā)方面給予了浙文影業(yè)強(qiáng)大的支持，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用、人工智能輔助劇本創(chuàng)作等，為浙文影業(yè)的作品創(chuàng)新提供了技術(shù)保障。

全方位的合作不僅讓浙江區(qū)域資源得以融通，還讓「內(nèi)容共創(chuàng)」成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。各方在合作中相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，共同探索出一條適合中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

第三步，是拓寬「新賽道」，開創(chuàng)「新路徑」。

在今年，國家廣電總局陸續(xù)發(fā)布了一系列政策文件，鼓勵(lì)影視行業(yè)探索和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)模式，為影視行業(yè)發(fā)展指明了新方向。浙文影業(yè)敏銳地捕捉到這一機(jī)遇，迅速瞄準(zhǔn)「新賽道」——打造「中短劇創(chuàng)作生態(tài)」。其中的《誰殺了畫眉鳥》作為「宋韻題材」短劇，將深度展現(xiàn)宋代的社會風(fēng)貌、風(fēng)俗習(xí)慣以及人物情感世界。

實(shí)現(xiàn)「新賽道」的關(guān)鍵，就在于開創(chuàng)「新路徑」。隨著「影視+文旅」的模式深度融合，「文旅短劇」成為新風(fēng)口，浙文影業(yè)通過融合線下實(shí)景娛樂等多元化手段，謀劃為景區(qū)打造短劇、微短劇等短視頻內(nèi)容，助力浙江地區(qū)旅游IP迭新。這有力促進(jìn)了影視衍生價(jià)值的深度挖掘，更對地方旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)秀文化傳承具有重大意義，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

浙文影業(yè)正是通過精準(zhǔn)布局，不斷創(chuàng)新的「三步走」戰(zhàn)略，在打造優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，積極構(gòu)建獨(dú)特的「浙文影視創(chuàng)作生態(tài)」，為文化產(chǎn)業(yè)做出了有力的示范。

1號結(jié)語

以「創(chuàng)作路徑升級」來夯實(shí)自身的核心競爭力，這是文藝創(chuàng)作之「術(shù)」；

通過「謀篇布局升級」，構(gòu)筑獨(dú)具特色的「浙文影視創(chuàng)作生態(tài)」，這是文藝創(chuàng)作之「道」。

但不管是「創(chuàng)作路徑」還是「謀篇布局」的升級，浙文影業(yè)都懷揣著一個(gè)目標(biāo)和使命，那就是打造出一個(gè)響亮的「浙文品牌」。

對觀眾來說，「浙文品牌」已經(jīng)逐步在觀眾心中打下「品質(zhì)」與「創(chuàng)新」的標(biāo)簽。而對行業(yè)而言，浙文影業(yè)要做的，不僅是讓「浙文品牌」在浙江地區(qū)深深扎根，還要讓其魅力輻射至全國，助力文藝創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展，與行業(yè)一起勇攀文藝高峰！