近年來,消費者的消費觀念日益理性化,越來越趨向于選擇價格適中且品質可靠的產品,這一趨勢在無糖茶市場尤為明顯。無糖茶,這一曾被視為高端、小眾的飲品,如今正逐步走向大眾化,“質價比”將成為其長遠發展的關鍵。在此背景下,東鵬飲料旗下無糖茶品牌“鵬友上茶”系列,以健康化為錨點不斷優化產品品質,構筑起自身的“質價比”競爭優勢,力爭在“千茶大戰”中占得一席之地。

東鵬飲料旗下“鵬友上茶”系列無糖茶

上好茶+上好工藝,還原真實茶韻

鵬友上茶系列無糖茶的健康化理念,首先體現在對原料的嚴格甄選上,“上好原料 上好茶”,從源頭確保茶葉品質的高標準。首推款“烏龍上茶”,精選福建核心閩北產區特級水仙茶葉制成,湯色濃郁、香氣純正且韻味悠長,讓人一品難忘。另有“茉莉上茶”,甄選“茉莉之都”廣西橫縣優質茉莉花制成,花香、茶香交織相融,給人清新淡雅口感享受。更有“普洱上茶”,采摘海拔1700米特級高山普洱制成,茶香濃郁、醇厚回甘,盡顯普洱茶獨特韻味。

鵬友上茶系列均采用上好原料

在原料選定的基礎上,“鵬友上茶”采用高溫短時原葉萃取工藝,以期最大程度地還原真實的飲茶體驗,即通過對茶葉種類的精心挑選和等級的細致劃分,確定理想的萃取條件和過濾要求,使得茶飲的湯色、香氣和滋味都無限接近現泡茶品質,同時做到0糖、0脂肪、0卡路里,為消費者帶來純正且健康的品茗體驗。

打造產學研合作模式,創新驅動品類發展

為持續推動鵬友上茶系列產品的健康化升級,東鵬飲料與浙江天草生物科技股份有限公司、安徽農業大學茶樹生物學與資源利用國家重點實驗室,聯手建立了茶葉深加工及飲品開發聯合研究中心。通過產學研合作模式,圍繞茶葉原料產地分布、品質穩定性、加工工藝及相關茶飲料產品的開發工藝,對產品的原料、工藝及口感進行升級,不斷推出符合年輕消費者多元化需求的健康飲品。

國潮文化包裝及營銷,精準觸達年輕消費群體

在品牌包裝和營銷策略上,鵬友上茶緊扣“國風”和“文化”兩個關鍵詞,將傳統茶文化與現代審美相結合,推出了具有中式美學特色的產品包裝,讓消費者在品茶的同時也能感受到濃厚的文化底蘊。更以跨界聯名的方式,與網易旗艦級武俠游戲《逆水寒》合作推出一系列聯名周邊產品,贏得了大量年輕消費者的青睞。

鵬友上茶×《逆水寒》

值得一提的是,“質價比”時代,品牌競爭已不再是單純的價格戰,而是在尊重零售規律的基礎上,強調產品創新、優質服務與渠道精耕的“持久戰”。鵬友上茶憑借在原料甄選、工藝創新、產學研合作以及文化營銷等多方面的努力,逐步構筑起自身的競爭壁壘;同時依托東鵬飲料強大且精細化的渠道供應鏈網絡,實現從生產到銷售的高效流通,確保產品快速到達消費者手中。

未來,隨著消費者對健康、品質、文化的追求不斷提升,東鵬飲料將繼續發揮其品牌資源優勢及市場潛力,為消費者帶來更多高品質、健康、美味的飲品選擇。