全站迎接降溫！天貓雙11搶先購(gòu)預(yù)熱明天提前開(kāi)啟，距離第一波現(xiàn)貨售賣僅剩4天！一年一度的雙11，第一波預(yù)售的沖鋒號(hào)吹響雙11電商人年度重大活動(dòng)開(kāi)啟。預(yù)售數(shù)據(jù)火爆已經(jīng)證明，百萬(wàn)商家在阿里媽媽確定性增長(zhǎng)路徑的助力下，捕獲到了巨大的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月14日開(kāi)啟預(yù)售首日，1000+商家參與到雙11「全站品效推」中，完成淘內(nèi)外精準(zhǔn)人群曝光過(guò)10億；超過(guò)130萬(wàn)件商品預(yù)售首日加入「全站推廣」，投放商家平均成交日環(huán)比增長(zhǎng)66%。

此外，覆蓋了人、貨、詞、直播全場(chǎng)景，阿里媽媽旗下一站式投放工具萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版也成為大小商家雙11首日的必選項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，「超級(jí)直播」預(yù)售首日「商品打爆」助ROI同比增長(zhǎng)200% ；「拉新增粉」助首日強(qiáng)勢(shì)拉新，新客ROI同比100%。在「關(guān)鍵詞推廣」「人群推廣」「貨品運(yùn)營(yíng)」「店鋪運(yùn)營(yíng)」等細(xì)分場(chǎng)景，商家均獲得不同程度的爆發(fā)，而「線索推廣」更是幫助商家線索總量同比增長(zhǎng)283%！

一系列超預(yù)期增長(zhǎng)，是本屆天貓雙11“利好疊加”的展現(xiàn)。相比較以往，今年雙11整體前移一周，商家們得以“搶”到更多的生意機(jī)會(huì)。此外，今年雙11，淘寶與微信支付全量打通，創(chuàng)造出了新的增量。今年淘系改革成效顯著，用戶和商家全面回歸，使平臺(tái)煥發(fā)全新的生意活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，淘寶天貓的活躍消費(fèi)者規(guī)模、人均購(gòu)買天數(shù)、客單價(jià)、人均單量等核心指標(biāo)均有較大幅度提升，“逛得更久、買得更多”的核心用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

生態(tài)在持續(xù)優(yōu)化中。今年雙11，阿里媽媽也帶來(lái)了商業(yè)化機(jī)制的全面升級(jí)，帶來(lái)了三大雙11紅利——多波段爆發(fā)、品效聯(lián)動(dòng)、付免聯(lián)動(dòng)。一系列貨品扶持，以及近30億的商家激勵(lì)，決定了今年的雙11是淘系商家最有利、最值得投資的一屆雙11，也是貨品打爆更確定的一屆雙11。

熱榜顯示，參與「雙11返點(diǎn)狂歡計(jì)劃」億級(jí)消耗返補(bǔ)貼的商家空前活躍，其中40%以上是降溫相關(guān)品類商家。搶定阿里媽媽核心資源，這是百萬(wàn)商家、特別是大量品類標(biāo)桿品牌共同的選擇：

截至目前，在美妝領(lǐng)域，歐萊雅、珀萊雅、修麗可、可復(fù)美、薇諾娜等品牌，在雙11蓄水期通過(guò)阿里媽媽商業(yè)化投放資源，如UD品牌、品牌特秀、Topshow、全站推廣、萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版等產(chǎn)品，在此次天貓雙11預(yù)售日迎來(lái)售賣爆發(fā)。

在服飾行業(yè)，125個(gè)服飾品牌通過(guò)綜合利用阿里媽媽商業(yè)化資源，成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。在運(yùn)動(dòng)行業(yè)，伯希和、斐樂(lè)、露露樂(lè)蒙、THE NORTH FACE、特步等，在雙11蓄水期搶先入局品效聯(lián)投，取得突破戰(zhàn)績(jī)；源氏木語(yǔ)、慕思等長(zhǎng)周期種草的家居品牌，則通過(guò)加強(qiáng)在蓄水期的品牌特秀投放，強(qiáng)勢(shì)保持行業(yè)TOP地位。

那么，在第一個(gè)爆發(fā)波段強(qiáng)勢(shì)的數(shù)據(jù)之下，哪些投放場(chǎng)景、投放熱點(diǎn)值得關(guān)注？距離10月21日晚8點(diǎn)搶先購(gòu)現(xiàn)貨售賣，還有最后4天倒計(jì)時(shí)，有哪些值得把握的平臺(tái)資源、值得關(guān)注的平臺(tái)玩法？

日前，阿里媽媽發(fā)布《雙11第1波現(xiàn)貨投資熱榜》，總結(jié)了第一波預(yù)售以來(lái)商家投資情況，梳理了21日現(xiàn)貨開(kāi)啟階段的投資熱點(diǎn)和趨勢(shì)。我們下面和您一起梳理《雙11第1波現(xiàn)貨投資熱榜》，和您一起看看哪些重磅福利值得把握、哪些營(yíng)銷「必選項(xiàng)」一定要搶！

把握「降溫」心智搶贏投資，三大活動(dòng)、億級(jí)權(quán)益不容錯(cuò)過(guò)！

阿里媽媽洞察到，雙11開(kāi)啟+全國(guó)大降溫，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物意愿激增。為此，阿里媽媽帶來(lái)億級(jí)補(bǔ)貼和3大降溫?fù)屃繉俑＠?，在線助力商家雙11成交不降溫！

降溫專屬能力1：搶品效特供政策「雙11返點(diǎn)狂歡計(jì)劃」，將帶來(lái)雙11億級(jí)補(bǔ)貼，多檔位多維度，為商家?guī)?lái)高額返點(diǎn)！商家朋友們?cè)凇皨寢孋LUB－賞金任務(wù)”即可找到。

降溫專屬能力2：活動(dòng)期，阿里媽媽在萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版新增降溫專屬詞卡/人群、幫助商家把握消費(fèi)心智，搶占降溫敏感易購(gòu)人群。

降溫專屬能力3：使用【自動(dòng)規(guī)則】工具，商家可實(shí)現(xiàn)計(jì)劃托管的效果，設(shè)置達(dá)到目標(biāo)roi等條件自動(dòng)調(diào)預(yù)算，解放雙手全面提效，保障大促期成交不中斷。

超千商家用戶曝光超10億，「全站品效推」成為營(yíng)銷提效必選項(xiàng)

如何在“搶跑”中搶先獲得增量，是今年雙11的一個(gè)重要命題。在預(yù)售階段前置蓄水，其廣度和深度，決定了生意爆發(fā)的勢(shì)能，做好品牌建設(shè)和效果營(yíng)銷的協(xié)同，就至關(guān)重要。

為此，今年雙11，阿里媽媽首次推出「全站品效推」這一深度協(xié)同品效工具，圍繞卡詞、拉新和爆款三大核心場(chǎng)景，為商家提供確定性的品效果共投解決方案。預(yù)售首日，產(chǎn)品助超1000商家，完成淘內(nèi)外精準(zhǔn)人群曝光超10億。「品類擊穿」與品牌特秀、Topshow合作的「品效推權(quán)益保障包」，已有歐萊雅官方旗艦店、UGG官方旗艦店、Montblanc萬(wàn)寶龍官方旗艦店、AIGLE官方旗艦店等125商家報(bào)名。

沖刺第一波現(xiàn)貨階段，我們建議商家朋友們充分挖掘全站品效推的「UD品牌」「Topshow開(kāi)屏」「ShowMAX」「一購(gòu)即現(xiàn)」等稀缺資源，可提供100%品牌搜索流量攔截「品牌專區(qū)」搜索卡位，強(qiáng)勢(shì)收獲流量并獲得有保障的轉(zhuǎn)化！此外，有確定性保障翻倍賠付福利的「品效推權(quán)益保障包」是你的生意爆發(fā)必選項(xiàng)！

助力130萬(wàn)+商品高速增長(zhǎng)！用「全站推廣」找到貨品打爆確定性

今天，“好貨”是用戶購(gòu)買決策中最主要的部分，也為品牌和商家視作搶贏雙11的關(guān)鍵。

4月，阿里媽媽推出重磅產(chǎn)品“全站推廣”，依托阿里媽媽自研的LMA大模型技術(shù)，顛覆了淘系傳統(tǒng)的流量玩法，憑借“付免聯(lián)動(dòng)”機(jī)制為一眾商家?guī)?lái)了生意爆發(fā)。自8月全量開(kāi)放后，全站推廣作為淘系付免聯(lián)動(dòng)的明星產(chǎn)品，已成為越來(lái)越多商家實(shí)現(xiàn)貨品打爆、生意爆發(fā)的關(guān)鍵杠桿。預(yù)售首日，「全站推廣」更是創(chuàng)下了助力超25萬(wàn)商家、超130萬(wàn)商品生意高幅增長(zhǎng)，投放商家平均成交日環(huán)比增長(zhǎng)66%的佳績(jī)。

第一波現(xiàn)貨熱潮即將到來(lái)，我們強(qiáng)烈建議商家朋友們把握降溫?fù)屃繉倌芰?。特別是「優(yōu)選尖貨」「流量助推」兩大產(chǎn)品，更易為您帶來(lái)全店爆發(fā)。

全站推廣的明星產(chǎn)品——「雙11全站推廣爆品招募計(jì)劃」覆蓋了服飾、快消、家居等超過(guò)20個(gè)行業(yè)，最高可提供40%流量補(bǔ)貼，7日享ROI交付確定性賠付，不容錯(cuò)過(guò)！此外，「全站推廣」流量助推、「紅包補(bǔ)貼」四大福利、「新客福利放送」三重利好、「尖貨政策」億級(jí)補(bǔ)貼，也同樣值得關(guān)注！

和百萬(wàn)商家一起沖刺，萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版助商家贏在場(chǎng)景

阿里媽媽旗下一站式投放工具萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版，也成為商家搶贏雙11的重要載體，眾多商家正火熱搶購(gòu)萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版相關(guān)場(chǎng)景資源。

諸多行業(yè)商家正通過(guò)選擇萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景，深化關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)。預(yù)售首日，「萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版」成交同比去年增長(zhǎng)近110%，加購(gòu)量同比漲近1倍，「萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版」信息流成交同比增長(zhǎng)2.7倍！

梳理預(yù)售首日的場(chǎng)景工具，我們發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容營(yíng)銷、關(guān)鍵詞推廣、人群推廣、貨品場(chǎng)景、店鋪運(yùn)營(yíng)、線索推廣、托管計(jì)劃、尖貨爆發(fā)等產(chǎn)品，均是下單率極高的萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版爆品！在此，圍繞最新的福利政策，我們給予幾點(diǎn)第一波現(xiàn)貨時(shí)段的投資建議：

充分挖掘降溫?fù)屃?、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)沖刺的專屬能力。

當(dāng)下，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版在內(nèi)容營(yíng)銷，關(guān)鍵詞推廣和人群推廣都帶來(lái)了一系列新專屬能力。

在內(nèi)容營(yíng)銷，我們建議投放【降溫直播高價(jià)值人群】【天氣種子人群】-「秋轉(zhuǎn)冬氣溫驟降人群」直擊降溫敏感品類爆品。

在關(guān)鍵詞推廣，「搜索卡位+升艙」降溫霸屏保障，可助推商家寶貝100%搶占首條頂級(jí)曝光；

服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等降溫敏感行業(yè)必用「流量金卡」【雙11成交爆發(fā)搶量卡】【雙11現(xiàn)貨－黃金時(shí)段爆發(fā)卡】，幫助品牌提前布局降溫流量；秋冬換季、保暖類商品必投的「趨勢(shì)人群榜單」，也值得關(guān)注！

在人群推廣場(chǎng)景，要兼顧降溫?fù)屃俊_刺必投兩大目標(biāo)。目前，「人群超市」新增「秋冬降溫敏感人群包」；「人群方舟」精選新增天氣專區(qū)，相關(guān)品類商家都值得重點(diǎn)關(guān)注！如果你想在現(xiàn)貨階段沖量，「店鋪人群運(yùn)營(yíng)」新增的「競(jìng)爭(zhēng)航線」，可以精準(zhǔn)直擊訪客定向競(jìng)爭(zhēng)店鋪興趣人群/直接定向競(jìng)爭(zhēng)寶貝附近流量，珀萊雅，追覓等頭部品牌商家，都在投！

充分挖掘多元化的場(chǎng)景產(chǎn)品，用好新政策。

在貨品場(chǎng)景，大促限量ROI保障能力——「大促爆量領(lǐng)航計(jì)劃」，在預(yù)售首日己有超100家頭部品牌參與，可以幫您實(shí)現(xiàn)品類擊穿！第二波現(xiàn)貨轉(zhuǎn)化保障包先已上線！

在店鋪運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，大促拉新首選「店鋪直達(dá)」，走超優(yōu)資源位+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意形式超大版面展示降溫相關(guān)商品及雙11活動(dòng)信息，首次創(chuàng)建即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取100元紅包，席位有限，先到先得。

此外，在線索推廣、托管計(jì)劃、尖貨爆發(fā)，均在現(xiàn)貨階段前釋放了重磅福利！您可在萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版進(jìn)一步了解！人、貨、詞、直播的全場(chǎng)景爆發(fā)，不再遙遠(yuǎn)。

「營(yíng)銷托管」超億級(jí)補(bǔ)貼，沖刺第1波現(xiàn)貨成交大爆發(fā)！

「營(yíng)銷托管」超億級(jí)補(bǔ)貼，通過(guò)權(quán)益禮金以及專屬流量雙重加碼，助力高潛商品成交訂單大幅提升遠(yuǎn)超預(yù)估，助推商家雙11成交大爆發(fā)，單日商家最高可獲10萬(wàn)元加碼補(bǔ)貼！補(bǔ)貼活動(dòng)當(dāng)前正在火熱進(jìn)行中，截止預(yù)售當(dāng)日，超5%商品實(shí)現(xiàn)1000%超額交付，超20%商品實(shí)現(xiàn)500%超額交付，活動(dòng)商品成交效率提升超6倍！

蓄水期資源臨近售罄！「超級(jí)互動(dòng)城」幫你解決用戶互動(dòng)問(wèn)題

以直播、短視頻等組成的內(nèi)容場(chǎng)，如今已然成為淘系商家的必爭(zhēng)之地。根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)，通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)、把場(chǎng)景做透、做足，能夠輕易為商家?guī)?lái)爆發(fā)高峰。在第一波預(yù)售之后，我們發(fā)現(xiàn)，大量行業(yè)標(biāo)桿品牌已提前鎖定「超級(jí)互動(dòng)城」優(yōu)質(zhì)流量！在這里，我們針對(duì)這一板塊也給到商家關(guān)注建議：

其一，在超級(jí)互動(dòng)城「核心資源包」，鎖定大促全周期確定性到店人群，可獲「定向貨補(bǔ)」激勵(lì)，讓您的每一份流量得到充分轉(zhuǎn)化！其二，配合超級(jí)互動(dòng)城「內(nèi)容營(yíng)銷包」，在核心爆點(diǎn)時(shí)段實(shí)現(xiàn)直播間的極速成交，充分釋放內(nèi)容種草的價(jià)值。

雙11第一波現(xiàn)貨倒數(shù)4天：敢于把握機(jī)遇的人，先勝！

預(yù)售開(kāi)局階段，借助于《雙11第1波現(xiàn)貨投資熱榜》，我們或能讀到今年雙11當(dāng)前商家經(jīng)營(yíng)的總體趨勢(shì)；也能借此明顯感受到電商大促、電商營(yíng)銷的變化。

今年的雙11，是全網(wǎng)各大電商平臺(tái)全維度競(jìng)爭(zhēng)的雙11，也是一屆電商平臺(tái)向GMV、向用戶回歸的雙11。在這樣的背景下，平臺(tái)與商家的合作需要更加全面、目標(biāo)需要更加明確。今年，阿里媽媽以商業(yè)化機(jī)制全面升級(jí)、史無(wú)前例的重磅資源政策、全周期精細(xì)化對(duì)客服務(wù)，鋪開(kāi)了清晰的確定性增長(zhǎng)路徑，幫助商家找到了用戶與生意、向價(jià)值回歸踏出了堅(jiān)實(shí)一步！

除了《雙11第1波預(yù)售沖刺投資熱榜》、阿里媽媽還將為商家在第二波現(xiàn)貨沖刺階段、收官階段準(zhǔn)備投資熱榜、實(shí)時(shí)熱訊、互動(dòng)熱播等內(nèi)容。歡迎您繼續(xù)關(guān)注！