文 | 游戲價值論

小游戲+APP雙版本并行已經發力了兩年有余。

2022年微信小游戲迎來了以IAP與混變的中重度產品的買量增長爆發。除了《羊了個羊》小游戲的刷屏效應，開發者進入了激增的狀態，特別是大量手游買量發行的轉型，包括傳奇、卡牌、SLG等品類小游戲也在急速增多。

到了2023年，《咸魚之王》、《行俠仗義五千年》、《瘋狂騎士團》到《次神光之覺醒》這些產品反復踐行玩法核心上驗證后(小游戲)才向外延展(APP和出海)，給休閑內容做加法，增強內購能力的基本生態，從小游戲到手游APP雙贏的市場成績更是火上澆油，進一步刺激了開發團隊重視小游戲生態，僅僅小游戲端行業規模也從50億到了200億。

今年，《向僵尸開炮》和《無盡冬日》也都穩定保持暢銷榜TOP 10半年之久，更是刷新了小游戲+APP雙版本并行的記錄。

從產品形態變化以及背后微信、抖音等流量平臺的動作，可以找到一個共同的關鍵詞，小游戲的社交化。

社交與延長壽命能不能成立等式?

小游戲+APP雙版本并行這套打法中，深圳大夢龍途是頭部佼佼者之一，也是很好的觀察切入點。

回顧其一路的產品《終末之歌》、《正中靶心》、《向僵尸開炮》、《快來當領主》以及在測的《超星覺醒》，加入社交玩法的比重正在增加，這似乎也是一種行業趨勢。

年初的時候游戲價值論聊過，塔防割草在春節后的小游戲市場集中爆發。

繼《國王指意》(正中靶心)后，《像僵尸開炮》的塔防割草在一眾開箱子玩法中擠進了微信小游戲暢銷TOP 3，此外《怪物聯萌》、《塔防三國志2》、《時溫的旅行》等同類玩法也都出現在TOP 100中，這種態勢一直延續至今。

事實上除了這種豎屏塔防割草外，小雞艦隊這類橫屏塔防割草、傳統RPG塔防以及PVP塔防同樣在小游戲領域有所發揮。

某種程度上塔防割草的特點迎合了小游戲從手機轉向PC端用戶的習慣和需求，掛著點兩下，忙碌就切屏切走，既有長時間在線的可能，但也是碎片化的點擊。

如果說《行俠仗義五千年》展示了大夢龍途把控養成和商業化體系構建的能力，從《正中靶心》到《向僵尸開炮》的進化除了繼續探索養成和商業化的可能性，最大的改變在于加入了組隊雙人精英的玩法。

組隊，是社交化的開始。

過去微信小游戲的社交更多是基于單機化體驗之后之后，通過排名以及社交分享帶來的交互性，現在，單機和社交玩法并行，成為這一批小游戲能夠長期維持生命力的關鍵，《向僵尸開炮》半年TOP 10并不只是大手筆持續買量的結果。

無獨有偶，隨著塔防領域Lucky Defense like的接連成功以及泛濫，雙人合作/競爭對抗形式的塔防小游戲不斷迭代。《快來當領主》一方面繼承了單人單機玩法的常規推圖，一方面有更高獎勵的雙人合作模式。

這種變化也反向影響了更早的小雞艦隊like的塔防玩法，比如機械紀元中也加入精英模式組隊挑戰。加上諸多重操作的割草玩法加入MMO的社交體系，可以說從玩法底層小游戲社交化成了一股大的趨勢。

對廠商而言，社交化能夠帶來延長產品壽命，減輕買量循環的依賴度，而在天平的另一端， 流量平臺們也在鼓勵小游戲社交化發展，帶動自己旗下流量業務的發展。

直播帶來社交流量

目前主要的小游戲雙人玩法中除了隨機匹配，也有獨立于游戲內好友系統外的指定合作，甚至因此還誕生網游時代常見的收費帶人項目。

這個設計與直播需求高度匹配。

6月舉辦的2024巨量引擎抖音小游戲行業峰會提到，在直播場景下，擁有「核心玩法有趣、容易引發沖突、決策選擇多樣」這三點的中重度游戲,容易獲得主播青睞，起量較快。而抖音也將重點補齊重度游戲直播內容，完善能力基建，讓直播為小游戲帶來更多增量。

把內容和游戲強結合，讓用戶能在刷抖音的時候,無時無刻都被游戲相關的內容給觸達和包圍，實現自然的復訪和留存的提升。譬如短視頻feed信息流指出，在直播場景的小游戲直播互通版由主播帶玩等等，讓不同經營場景的可以串聯起來，讓用戶跳轉小游戲的路徑更短、渠道更豐富。

同樣4月的微信公開課的信息，2024年Q1小游戲日活同比上漲20%，IAA小游戲月活5億，IAA小游戲是帶動大盤用戶增長的主要貢獻者。

微信公開課講師史凱中表示，2024年視頻號直播將會成為IAA小游戲重要的增長方式;僅一個季度，觀察到IAA直播場觀增長迅速，優質直播間可突破10w場觀，找茬、腦洞等品類憑借直播激發新的活力，游戲日活大幅增長，變現流水顯著提升。

主播需要「核心玩法有趣、容易引發沖突、決策選擇多樣」的小游戲與觀眾合作互動不斷產出內容，游戲需要主播持續給產品引流，平臺需要推動直播業務發展完善流量循環，小游戲產品類型的社交化契合了外部支持的需求，進而帶動了小游戲市場的新一輪發展。

社交一定程度上也是一種護城河，特別是對于小游戲這種某個like火了大家一擁而上的超卷競爭環境。

對于中下游的小游戲廠商，現在還想要憑借新玩法在市場突圍的難度越來越高，以小博大的可能性越來越小，面對頭部廠商大規模買量擠占空間的以勢壓人，除了產品層面的迭代打磨，更快速構建屬于自己的社交體系來增加籌碼是一種思路。

這意味著小游戲社交化，是全行業上下、內外共同推動的變化與發展，小游戲走向長線也離不開社交的幫助。