Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影唇線膏筆

°打假勢(shì)在必行。

作者@Momo

近日，《美妝浪潮》獲悉，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在同一日對(duì)三家化妝品公司作出罰款決定，這三家公司均因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為（“混淆行為”）被處罰。

經(jīng)了解，這三家公司仿冒的正是上海哦野化妝品有限公司于2019年推出的新銳彩妝品牌【OUTOFOFFICE】。

對(duì)于大多數(shù)新銳品牌而言，打擊抄襲與假冒行為尤為棘手。由于專利壁壘相對(duì)薄弱，這些品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意往往成為不法商家“零成本剽竊”的目標(biāo)，加之維權(quán)過程耗時(shí)長(zhǎng)、成本高，往往令品牌難以承受。

而一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)仿冒品，且質(zhì)量欠佳，原品牌極易遭遇消費(fèi)者和輿論的質(zhì)疑與指責(zé)，導(dǎo)致品牌形象受損。

從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，抄襲和假冒行為的泛濫會(huì)嚴(yán)重打擊真正用心創(chuàng)新、深耕產(chǎn)品的品牌信心，長(zhǎng)此以往，或?qū)?dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面：以低價(jià)與模仿為手段的品牌大獲其利，而注重品質(zhì)的品牌則難以為繼。

案件詳情

資料顯示，以上三宗案件中，遭到抄襲的產(chǎn)品分別為【OUTOFOFFICE】于2020年4月推出的“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”和2023年4月推出的“OUTOFOFFICE雙頭霧嘟唇線筆”。

案件一涉及【廣州芊植本草化妝品有限公司】，該公司受【廣州辛瑞化妝品有限公司】委托，于2023年8月和11月為其加工生產(chǎn)了“PIPL高光時(shí)刻修容棒”。該產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上高度仿似“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”，構(gòu)成混淆行為。

PIPL高光時(shí)刻修容棒

OUTOFOFFICE高光修容棒

截至2024年6月，“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”在各電商平臺(tái)上的銷量超過454萬件，銷售額超過6700萬元，一度長(zhǎng)期位于淘寶網(wǎng)彩妝類中陰影產(chǎn)品前五名。

至被查獲時(shí)止，廣州芊植本草化妝品有限公司共生產(chǎn)了14萬盒“PIPL高光時(shí)刻修容棒”，按照成本價(jià)計(jì)算貨值為13.762萬元，并收取5.6萬元料體費(fèi)和加工費(fèi)。依據(jù)處罰決定，該公司被罰款5.5萬元，委托方廣州辛瑞化妝品有限公司另案處理。

案件二則是【廣州花汀曼化妝品有限公司】于2023年7月與廣州科美宸星化妝品有限公司簽訂《委托加工合同》，委托其生產(chǎn)“Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影唇線膏筆”，其外觀設(shè)計(jì)明顯抄襲“OUTOFOFFICE雙頭霧嘟唇線筆”。后者在抖音、小紅書上的相關(guān)視頻點(diǎn)贊數(shù)量超過110萬，2024年6月，后者在抖音平臺(tái)的柔霧唇膏爆款榜、雙頭唇線筆爆款榜分別排名第1、第2，在京東平臺(tái)的唇線筆榜、易上色唇線筆榜分別排名第1、第4。

OUTOFOFFICE雙頭霧嘟唇線筆

而至被查獲時(shí)止，廣州花汀曼化妝品有限公司已委托廣州科美宸星化妝品有限公司生產(chǎn)1批次“Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影唇線膏筆”共計(jì)2002盒，銷售了其中1288盒，根據(jù)處罰結(jié)果，該公司被依法罰款1.4萬元。

案件三【廣州市希雅化妝品有限公司】于2023年7月27日至2024年3月16日期間，委托江西省詩蘭雅化妝品有限公司生產(chǎn)產(chǎn)品名稱為“SWEETMINT雙頭陰影唇線筆”的化妝品，該品同樣撞臉”O(jiān)UTOFOFFICE雙頭霧嘟唇線筆“。至被查獲時(shí)止，該公司已委托江西省詩蘭雅化妝品有限公司生產(chǎn)4批次“SWEETMINT雙頭陰影唇線筆”共計(jì)98600支，江西省詩蘭雅化妝品有限公司留樣24支，當(dāng)事人銷售21392支，銷售價(jià)格為1.4元/支，銷售金額為29948.8元。庫存“SWEETMINT雙頭陰影唇線筆”77184支，貨值108057.6元。按銷售價(jià)計(jì)算，該司的違法經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為138006.4元。根據(jù)處罰決定，希雅公司被處以6.5萬元罰款。

SWEETMINT雙頭陰影唇線筆

侵權(quán)手段層出不窮

美妝品牌深受其害

2019年上海哦野化妝品有限公司創(chuàng)立了【OUTOFOFFICE】品牌，致力于為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)潔、高效的美妝方案，降低化妝門檻。隨后，品牌逐步在天貓、京東、抖音、拼多多、有贊、得物、小紅書、唯品會(huì)等電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，并在上海和長(zhǎng)沙開設(shè)線下專賣店。

此外，OUTOFOFFICE更通過與知名藝人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作，廣泛推廣品牌，獲得了多家媒體頒發(fā)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在上述處罰案例中，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門根據(jù)受侵權(quán)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)曝光量和銷售量，認(rèn)定其具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)影響力，從而證明了其已為相關(guān)公眾廣泛知曉。這一依據(jù)為判斷是否構(gòu)成《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條所定義的“混淆行為”提供了充分的證據(jù)，即“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”，從而引人誤認(rèn)為是他人商品或存在特定聯(lián)系。

盡管如此，對(duì)于更加隱蔽的混淆行為，品牌方維權(quán)依舊艱難。2023年4月，OUTOFOFFICE在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)商家新開設(shè)了“OOO旗艦店”，其商品的包裝和名稱與OUTOFOFFICE極為相似，甚至令部分消費(fèi)者誤以為是OUTOFOFFICE的官方小店。品牌方對(duì)此公開發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)“OOO”是粉絲對(duì)OUTOFOFFICE的昵稱，兩個(gè)名字是對(duì)同一個(gè)品牌的不同稱呼，而這些新開設(shè)的“OOO旗艦店”根本并非官方授權(quán)開設(shè)的店鋪。

在OUTOFOFFICE之外，另一個(gè)知名案例是廣州美珂生物科技有限公司今年7月因未經(jīng)許可生產(chǎn)化妝品而被廣州市監(jiān)局點(diǎn)名處罰。涉案產(chǎn)品“清歡逐本植萃水感潔顏油”在包裝和名稱上均與新銳品牌【逐本】相似，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)誤解，以為逐本的合作工廠被罰，給品牌聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。實(shí)際上，該產(chǎn)品的商標(biāo)為“清歡逐本?”，并非逐本的正品。

案涉“清歡逐本”產(chǎn)品

此外，直接制假售假行為對(duì)品牌造成的影響更為深遠(yuǎn)。今年7月和8月，國(guó)家藥監(jiān)局通報(bào)了多批次不合規(guī)化妝品名單，其中涉及谷雨、WIS、薇諾娜等熱門品牌的假冒偽劣產(chǎn)品。這些假貨雖非品牌方生產(chǎn)，卻切實(shí)損害了品牌聲譽(yù)。經(jīng)媒體報(bào)道放大后，一些消費(fèi)者和平臺(tái)方甚至對(duì)品牌質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)品牌形象構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性傷害。

在監(jiān)管層面，近年對(duì)化妝品市場(chǎng)的治理力度逐步加大，從地方市場(chǎng)監(jiān)管部門到國(guó)家藥監(jiān)局，通過一系列打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和假冒偽劣產(chǎn)品的舉措，持續(xù)釋放出強(qiáng)烈的治理信號(hào)。然而，品牌方仍需增強(qiáng)法律意識(shí)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)防護(hù)，從源頭上加強(qiáng)創(chuàng)新保護(hù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者在選購時(shí)也應(yīng)擦亮眼睛，提高辨識(shí)能力，避免誤購仿冒產(chǎn)品。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，打擊山寨行為不僅是保障品牌方權(quán)益的關(guān)鍵，更是凈化行業(yè)環(huán)境、推動(dòng)美妝市場(chǎng)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。只有當(dāng)品牌的創(chuàng)新精神和知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠得到有效保護(hù)，市場(chǎng)才能形成良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，真正促進(jìn)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這也對(duì)所有參與者提出了更高要求：在創(chuàng)新力和品質(zhì)上下功夫，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，塑造經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌價(jià)值。