出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 唐頓唐

編輯、題圖 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

今年夏天，我去參加了一次清山活動，經(jīng)過14km徒步，我收拾了一大堆不可降解的垃圾，覺得巨有成就感，逐發(fā)朋友圈。

但沒成想，我的清山活動卻引來了一些朋友的嘲諷：他們覺得花錢撿垃圾的事簡直是欺騙，環(huán)保本身就是一場巨大的陰謀，就是為了讓老百姓花更多的錢，問我為啥還要環(huán)保？

走出朋友圈，我在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了更多這樣的聲音，總結(jié)起來就是一句話：

環(huán)保是一場陰謀。

小時候，電視和課本上常常提醒我們節(jié)約資源，保護環(huán)境。

還記得那張地球母親流著眼淚的畫面，上面寫著：“別讓我的眼淚成為地球最后一滴水。”在那個年代，環(huán)保是一種理所當(dāng)然的道德責(zé)任，仿佛每個人只要從節(jié)約水電、垃圾分類做起，就能拯救地球。

時過境遷，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓這個曾經(jīng)無可辯駁的概念變得復(fù)雜起來。

有些時候人們關(guān)于環(huán)保的討論是政治的。

最具代表性的可能是央視《面對面》節(jié)目中，丁仲禮與柴靜的訪談。

節(jié)目中丁院士的那句：“中國人算不算人？同樣都是人，為什么我們就要減排呢？”盡管談的是發(fā)展權(quán)，卻成為了一些網(wǎng)民心里聲討“環(huán)保偽善”的檄文。

不需要費力，只需要隨便點進(jìn)去一個相關(guān)視頻，就會發(fā)現(xiàn)留言板里很多質(zhì)疑的聲音：

呼吁環(huán)保忽視了發(fā)展中國家的發(fā)展需求，是徹底的雙標(biāo)。 美國控制碳排，我們就要仰人鼻息。 ...

這種對于環(huán)保的逆反情緒，不僅僅是宏觀的，也是微觀的，它甚至引發(fā)了人們內(nèi)心對于不公正的階級怒火。

在很多人看來，環(huán)保本應(yīng)該是人類集體努力的大事件，但現(xiàn)在的狀況卻成了窮則低碳，達(dá)則希望別人低碳。

一邊是宣傳我們要環(huán)保，另一邊是名人高調(diào)炫富和濫用資源的新聞層出不窮，像卡戴珊家族每月用水870噸的報道就引發(fā)了公眾的不滿，為了美化庭院，水龍頭24小時不關(guān)。

這些讓大眾憤恨的公眾人物不止一位，還有查爾斯三世，長期以來他以環(huán)保倡導(dǎo)者著稱。

更諷刺的是，在2020年就減少航空碳排放問題進(jìn)行演講時，查爾斯選擇了直升機出行——專家預(yù)計查爾斯的這些交通活動會產(chǎn)生2.5公噸的碳排放，并花費高達(dá)12000英鎊（約合人民幣11萬元）。

這種差異，總會讓人產(chǎn)生一種不公平的感受—讓人覺得97%的人克制生活，是為了讓那些占據(jù)地球大部分資源的“3%的富人”去浪費：

“我們天天省吃儉用地節(jié)水，是為了讓富人們揮霍嗎？”

除了觀念之爭，環(huán)保引發(fā)的問題還有生活方式之爭。

隨著極端環(huán)保主義者的激進(jìn)事件新聞變得越來越多，一種被迫環(huán)保的感受，便冒犯性地闖入了人們的生活。

曾經(jīng)有一個著名的環(huán)保團體“滅絕叛亂”（Extinction Rebellion）在倫敦等地發(fā)起的抗議活動中，多次堵塞公共交通，甚至潑灑名畫以引發(fā)對氣候變化的關(guān)注。

這種過激的手段不僅沒有贏得更多人的同情，反而讓許多普通民眾對環(huán)保產(chǎn)生了抵觸心理。對于一些人來說，環(huán)保應(yīng)該是一種生活選擇，而非被強行灌輸?shù)牡赖铝x務(wù)。

Extinction Rebellion官網(wǎng)

這些爭吵、辯論與思考，每天都在互聯(lián)網(wǎng)上不斷上演，隨著人們的音量日益增高，總給人一種感覺——環(huán)保似乎已經(jīng)成了被唾棄的主義，成了爛掉的概念。

但事實真是這樣嗎？

無數(shù)社交媒體關(guān)于極端氣候的抱怨、機構(gòu)的調(diào)研報告，都顯示出全球人民群眾并非唾棄環(huán)保的概念——按2023年普華永道全球調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，80%消費者愿意為環(huán)保付出高溢價。

那么到底是什么讓小時候崇尚的環(huán)保，變成了現(xiàn)在這樣呢？

這種“心口不一”與其說是虛偽、是對環(huán)保主義的憤怒，倒不如說是越來越聰明的消費者對一整個系統(tǒng)發(fā)出的詰問：

我要為環(huán)保付出的溢價，到底值不值得？如果環(huán)保真是全人類的事業(yè)，那么為什么要成為一場掙錢的事業(yè)？

這種情緒并不是空穴來風(fēng)，因為環(huán)保概念的確能給品牌帶來實際的商業(yè)好處。

早在2021年比爾·蓋茲所著的《氣候經(jīng)濟與人類未來》提到了“綠色溢價（Green Premium）”一詞，簡單來說，就是我們在選擇環(huán)保的商品或服務(wù)時，通常需要比傳統(tǒng)產(chǎn)品多花更多錢。

這種溢價是因為環(huán)保產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中需要使用更貴的原材料、更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或更嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證，從而導(dǎo)致成本增加。

書中舉了一個例子解釋綠色溢價：美國近年來的航空燃油平均零售價格是2.22美元/加侖，而航空用高級生物燃料的平均售價是5.35美元/加侖，綠色溢價就是兩者的價差，也就是3.13美元/加侖，或者說超過140%的溢價。

在我們的生活中可以看到更多實際的例子，一些品牌推出的“可持續(xù)時尚”系列產(chǎn)品價格確實高昂，并且價格遠(yuǎn)超普通商品，甚至連環(huán)保袋的售價也比傳統(tǒng)塑料袋貴了十幾倍。

而被包裝為環(huán)保概念的商品也比傳統(tǒng)商品要賣得快，WGSN公布的數(shù)據(jù)顯示前者的銷售速度比后者快了270%。

更可怕的是，消費者為環(huán)保付出的溢價并不能得償所愿。

谷歌的一項調(diào)查顯示，58%的企業(yè)高管承認(rèn)他們公司存在“漂綠”（greenwashing）現(xiàn)象。所謂漂綠，指的即夸大或虛構(gòu)自己產(chǎn)品的環(huán)保效益。

最能體現(xiàn)這一點的，可能就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的人造肉了。

當(dāng)時人造肉被打造成環(huán)保解決方案的明星產(chǎn)品，宣傳中稱它能夠減少牲畜養(yǎng)殖帶來的二氧化碳排放。

但加州大學(xué)戴維斯分校研究發(fā)現(xiàn)，人造肉生產(chǎn)過程中的碳排放量甚至可能是普通牛肉的4到25倍，遠(yuǎn)超人們預(yù)期。

當(dāng)這樣的故事變得越來越多，消費者們便對環(huán)保喪失耐心與信心。

回溯過往，我們可以在一些調(diào)研報告中窺見一些蹤跡。

貝恩咨詢《2023全球可持續(xù)發(fā)展報告》顯示，調(diào)研范圍內(nèi)全球2.3萬名消費者愿意為環(huán)保產(chǎn)品平均支付12%的溢價，然而在美國標(biāo)榜為環(huán)保產(chǎn)品的平均溢價卻高達(dá)28%。

值得注意的是，報告顯示，雖然50%的消費者表示可持續(xù)發(fā)展是他們的前四大購物標(biāo)準(zhǔn)之一，但是當(dāng)被問及兩種產(chǎn)品中哪一種的碳排放量更高時，高達(dá)75%的消費者表示判斷錯誤或者表示不知道。

如此，消費者對企業(yè)缺乏信任的問題也可見一斑：只有28%的消費者相信大企業(yè)會生產(chǎn)真正環(huán)保的產(chǎn)品，而相信獨立小企業(yè)的消費者占45%。

當(dāng)消費者的環(huán)保熱情被反復(fù)利用，卻看不到實際的環(huán)境改善，普通人承受的環(huán)保壓力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N兩極分化的怨恨，是事物發(fā)展的必然。

更令人焦慮的是，環(huán)保的爭論還趕上了一個經(jīng)濟的下沉?xí)r代。

這些年，我們耳熟能詳?shù)臍夂蛭C警告和“拯救地球”的環(huán)保口號，在面對錢包問題時，往往顯得有些力不從心。

但是那些疫情過后的發(fā)達(dá)國家，消費者的關(guān)注點已經(jīng)從環(huán)保轉(zhuǎn)移到了生存成本上。

國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)計，到2025年通貨膨脹仍難以回歸正常水平，意味著生活成本壓力短期內(nèi)不會減輕；2023年WGSN的一項報告指出，全球的循環(huán)經(jīng)濟程度從五年前的9.1%下降到了7.2%。

從這些數(shù)據(jù)中我們不難看出，人們一邊清楚氣候危機正在逼近，一邊卻發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟下行使得環(huán)保的溢價越來越難以承受。

但這不僅僅是消費者能夠解決的問題，而是整個系統(tǒng)需要面對的挑戰(zhàn)，如何“0痛環(huán)保”才是普通消費者所關(guān)心的。

比如，日本的小村落上勝町的“零廢棄”生活方式，或許是適合當(dāng)下環(huán)境的一種解決方案。

這里以“零廢棄”生活方式聞名，早在2003年就開始推動垃圾分類與回收，村莊里沒有垃圾填埋場和焚燒場，所有居民都需嚴(yán)格按照34個類別進(jìn)行垃圾分類，并親自送到垃圾站，目標(biāo)是在2024年實現(xiàn)100%的垃圾回收利用率。

可能大家聽見垃圾分類，覺得這有啥的啊，老聽說了，不稀奇。但是上勝町的模式，做到了不需要消費者承擔(dān)額外成本：

比如回收利用方面，小鎮(zhèn)上專門設(shè)立了一家循環(huán)店鋪，上勝町的居民可以在此免費交換閑置的舊物；鎮(zhèn)上還有一座標(biāo)志性建筑，是由回收的廢料建成的零垃圾釀酒廠；里面的餐廳，懸掛著五彩繽紛的吊燈，也是由廢棄瓶子做成的。

正是因為這種循環(huán)經(jīng)濟的支撐，他們把垃圾回收利用真正做到了極致，直白來講，很劃算——以至于當(dāng)?shù)鼐用裰两褚恢臂`行著三原則：

把垃圾扔進(jìn)山里，就是犯罪。

沒有廢物，只有放錯位置的珍寶。

分類越細(xì)，可再生的資源就越多。

因為環(huán)境得到極大的改善，減少了二氧化碳的排放，使得上勝町環(huán)境越來越好，水源干凈，空氣清新，空氣幾乎無污染。

這種獨特的生活環(huán)境，再配合當(dāng)?shù)氐臏厝舜笈慰图娭另硜怼２⑶疑蟿兕臏厝e館是靠燃燒回收的生物燃料來供暖，每年可以節(jié)省約8萬美元。

所以與其說人們厭惡、不再信任環(huán)保，倒不如說厭惡的是不公正。

經(jīng)濟危機、階級敘事、國際爭端像是一叢不斷生產(chǎn)蔓延的吸血藤，它們層層疊疊地生長、纏繞、掩蓋真正的問題，使得它變得扭曲，面目全非，以至于人們試圖提起它的時候，總會被它影響。從而失焦，讓當(dāng)下的多重危機變得更加復(fù)雜。

舊船票登不上現(xiàn)在的船，今天我們聊起ESG、聊起環(huán)保、聊起改變之所以總會受挫，正是因為這一點。面對更迫切、更具體的問題時，整個世界都期待一個比口號、道德更實際更具體的方案。

而對于個體來說，我們應(yīng)該相信環(huán)保從來不是一場陰謀。關(guān)于由它帶來的問題，我想沒有人需要通勤謀生的普通人更明白氣候危機的緊迫，愈加燥熱的天氣，異常的暴雨，都在向我們證明一件事——就像有句話怎么說來著：

對我們這個星球的最大威脅，就是相信別人會拯救它。