消費者越來越崇尚理性消費，對低價的青睞度不斷提高，不少行業都面臨的不少考驗。尤其是高奢時尚行業。據美銀美林8月27日發布的研報信息顯示，奢侈品公司Q2營收基本持平，上半年平均盈利同比下滑12%。

硬幣總是有另一面，高價消費走低，品質低價則迎來了好時候。

據觀研天下發布的數據顯示，我國折扣零售業態的市場規模2021年與2023年均呈現快速增長態勢。2023年，折扣店市場規模達30.60億元，同比增速達 17.92%。

一上一下之間，新的趨勢已經出現，日漸興起的折扣化風潮正不斷吸引著消費者的目光。另一邊奧特萊斯、唯品會等為代表的“品牌折扣”模式也迎來了最佳發展機遇。其中奧萊更是以接近10%的年增長，成為了近年來增長最好的零售業態。

2023年，全國在營業奧特萊斯項目約 239 個，全年新開業奧萊項目達到17 家。

市場整體銷售規模約為 2300億元，比 2022 年增長約 9.5%，在所有零售業態中增長比例最高。

縱觀整個奧萊市場，更不乏國能首單奧萊消費REITs開售、多個城市的首個奧萊項目迎新進展、互聯網大廠跨界打造線下奧萊門店等消息傳出。

唯品會被稱為“線上奧萊”，這家在線上做特賣的電商步調同樣穩健。最近兩年的它似乎逐漸成為了年輕人的“寶藏APP”、“消費最喜歡的平臺之一”，還被調侃為“年輕人的線上衣柜”。

就拿今年雙11來說，消費者都希望“又便宜又好”，于是它就將諸多爆款商品價格降為1年時間內最低。并且優惠方式也很直接，消費者無需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。簡單粗暴的降價，已經吸引了不少年輕消費者的出手。

Costco、山姆，同樣在逆流而上，業績都表現出穩健發展的態勢。種種跡象表明，現在已經到了一個以品質低價為先的理性消費時代，尤其是在雙11這種促銷時節，折扣零售的熱度也變得更高。

這種消費時代的轉換，在全球不少國家都在爭相上演。比如日本，頗具影響力的消費社會研究者三浦展所著的《孤獨社會：即將到來的第五消費時代》一書中，就對相關情形進行了詳細闡述，并認為日本即將到來第五消費時代，即更加注重消費本質和體驗的時代。