英國時尚服飾電商平臺Lyst前段時間公布了季度最受歡迎品牌榜單，我們熟悉的頂奢都合理的在list上。

不過在一眾“情理之中”卻出現了一個“意料之外” ▼

正是看起來有點“格格不入”的Jacquemus。

仔細看還會發現它甚至超越了LV、Gucci以及愛馬仕，名列前矛，這個就厲害了。

Jacquemus，時髦人或許都知道，它并非什么老牌時裝屋，不過就是一個2007年才出道的品牌。要說有什么深入人心的代表作，那一定就是那頂超寬帽檐草帽和Le Chiquito手袋。

現如今，IG上也越來越多的富婆們都開始欽點它，穿它的衣服或者拿它的包在感官上都給人一種自帶美顏濾鏡的美好。

Jacquemus的個性與浪漫設計會變得愈發受歡迎其實也剛好契合了當前低迷環境下的消費需求 - 給人提供了浪漫的幻想，既少女柔情還充滿活力，一整個積極向上。

如果最近一段時間關注時尚圈，就會發現它引領的其實也是最近的時尚趨勢。各大高級時裝屋，不管過去是什么路子，從今年和來年的流行預測來看都開始走起這種柔情少女且美好向上的路線。

當然，貼合流行審美不足以讓Jacquemus出圈，畢竟審時度勢的品牌那么多，所以它有什么獨特魅力吸引到了貴婦們呢？接下來就來聊聊。

時髦人或許都知道，只要有點影響力的品牌都會想著擠進四大時裝周發布自己的作品。

可是Jacquemus就不一樣了，它的作品發布通常都是避開時裝周周期的情況下實時發布，沒有季節預測，不會讓你提前知道來年或者下一季有什么驚喜，只能享受到當下的快樂。這種感覺就像是別人都早早知道明年要穿什么的時候，我卻在靜待開盲盒的刺激。非常符合貴婦們對于物品獨一性的追求習性，就是想要花錢買“不一樣”。

IG上有個叫Malvina的知名博主，有著幾乎能叫得出名字的所有愛馬仕和其他熱門款頂奢包包，但卻對Jacquemus獨家偏愛。并且還說很enjoy它即看即買的銷售模式，秀上看中的款第二天就能“躺”在自己家。

當然了，即看即買的模式并非Jacquemus一家在做，所以它的“不一樣”一定還體現在硬實力上，比方設計本身。

從寬帽檐和迷你小包就能窺探一二，再比如剛更新的秋冬新款中的The Round Carre系列包袋就具備出圈的品質，有著給人獨家記憶的幾何金屬細節元素設計，以及標志性的包型。

而且還可以任意享受“與對象共用時尚單品”的快樂～

一個背包款、一個手拿款，配色很豐富，雖然是秋冬季產品，但Jacquemus卻依舊用色彩來營造獨特和浪漫感。

（PS：$為美元符號）

類似的單品還有秀場的一雙雙鞋跟涼鞋，看似怪異實則穿上腳卻顯合理精致。

而且Jacquemus總能讓一些“不合理”通過日常的詮釋讓它看起來“合理”，比方在宣傳片中就讓人感覺“我很特別但又很真實”。

除了獨一性消費思維，有錢人或許還熱衷于為情緒買單、把錢花在情緒服務上。

上個月剛結束的美網就有個很典型的例子。網球向來被視為貴族式的運動，所以頂級賽事一般都會有dress code要求，明星們的穿什么便會引起一波話題。

這次被高討論之一的有NBA巨星庫里的一身亞麻套裝 ▼

這身衣服沒什么獨特設計，用網友的話來說甚至“過于居家”，就像是在菜場買完菜要回家的行頭。但庫里本人倒備加喜愛，說是很享受它讓自己看起來舒適、謙遜，也很享受為情緒價值買單的感覺。

后來被網友八出這身“居家服”實則售價高達好幾個w，真正有錢人不在乎穿得多出挑，反倒更在乎精神層面上的奢華。

再說回Jacquemus便能發現它在給人美好幻想以及提供情緒價值上深得富婆們的心。

撇開其他不說，光是每一年的秀就足夠吸引富婆的錢包，不是在薰衣草地、就是在白鹽地，浪漫不死你～

身為一個來自南法的品牌，創始人兼設計師Simon Porte Jacquemus將南法的浪漫基因植入其中并不斷深化。用他自己的話來說他販賣的是“詩意”（POETRY）。所以Jacquemus才“敢”這樣不分季節不管流行，只顧著輸出積極向上的生活方式。

這不，就連頂級超模Kendall Jenner都公開表示Jacquemus是她不拿任何酬勞都愿意為之站臺的品牌，原因是穿上就會覺得自己很amazing（美妙）。

不論是營業狀態還是私下，Kendall Jenner都是Jacquemus的忠粉

就像庫里為自己的情緒價值買單一個道理，Jacquemus正是掌握了富人消費思維注重精神享受這一流量密碼。

其實對于有能力消費高級時裝的人來說選擇性不少，能顯示出穿衣人個性的品牌也很多，而Jacquemus對他們來說特別的地方就在于，它還可以傳遞出穿衣人的一種健康向上的靈魂魅力。

這種魅力并不是用面料或者版型可以簡單概括的，更像是一種精神上的愉悅和吸引力。就像社媒時尚人們每次都會穿著它家產品分享生活時表現出來的那樣，看起來舒適又自信。

Jacquemus的產品從秀場的浪漫沿襲到現實，光是看著就已經足夠美好和解壓了。這個時候再回看Lyst的排名，是不是就很好理解為什么它可以在市場低迷的環境下卻獨享被越來越多消費者欽點的快樂了呢。

關于購買，Jacquemus創立13年的2022年才決定開設門店，此前都是通過買手店和精品百貨等渠道和電商進行銷售的，國內目前上海有它的門店，如果感興趣的朋友可以去逛逛。

它的價位普遍在人民幣2000-20000元不等，適合不同消費階層的人們。在Jacquemus也比較容易找到讓自己感到開心的單品，這種感受只有切身去體驗才會知道～

好了，關于它今天就聊這么多了，不同風格的品牌我們可以介紹的還很多，也歡迎大家來留言補充。

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆