“賣情緒，賣生活”，在如今這個充斥著焦慮、躁動、不安等情緒的社會環境下，只有那些真正能夠觸動人心、傳遞情感、展示個性的營銷策略，才能贏得消費者的青睞和信任。

圖片來自微信公眾號“Lululemon”

在國慶七天小長假期間，寶馬攜手方文山、姜武推出宣傳片，講述駕馭人生的藝術，鼓勵消費者勇敢面對未來挑戰；lululemon與Graphic Rewilding開啟“一起好狀態”主題活動，讓消費者身心松動，感受自己內心的靜謐；海信集團攜手奧運冠軍陳夢，以“追夢”為主題拍攝宣傳片，鼓勵消費者大膽追逐心中所愛；安慕希在長沙街頭舉辦“去班味”快閃活動，尋找打工人一起休養生“希”，快樂摸魚；完美日記攜手小熊蟲推出“自洽隨心，我超完美”聯名系列，鼓勵消費者追求自我、表達個性……

01

寶馬×方文山、姜武：駕馭人生的藝術

近日，寶馬中國攜手知名創作人方文山與實力派演員姜武，共同推出由方文山作詞、姜武聲音出演、寶馬7系出鏡的品牌宣傳片。通過這部品牌大片，寶馬不僅向全球消費者展示了其對于豪華、尊貴與動感的不懈追求，更邀消費者一起享受豪華駕趣之旅，駕馭先鋒遠見，向心而行。在短片中，隨著姜武那富有磁性的聲音緩緩響起，“蜿蜒的河川，抽象得無從被描述”，觀眾仿佛被帶入了一個充滿速度與激情的駕駛場景，感受著寶馬#THE7所帶來的每一次加速、每一次轉彎所帶來的極致駕趣。而方文山那如詩如畫的文案，“所有內心的篤定，都值得義無反顧”“真實的人生，本就是一場駕馭的藝術”……則為這部大片增添了幾分文化氣息和藝術美感。

圖片來自微信公眾號“My車轱轆”

寶馬官方以“真實的____，本就是一場駕馭的____。”為填空題，邀請消費者在評論區留下各自的答案。寶馬通過這則短片向消費者表達了，不論是在順境中不忘初心，還是在復雜環境激流勇進，寶馬始終是那個堅持長期主義、內心篤定的逐夢者。此次跨界合作，我們不僅看到寶馬堅持以長期主義的營銷思維對抗車市“內卷”，也感受到了其在營銷上的“守正”與“創新”，感受到了其鼓勵消費者勇敢面對未來挑戰的情緒價值。

02

lululemon：“一起好狀態”主題活動

lululemon相信，每個人都值得擁有自己的好狀態。懷抱著“激發潛能，提升人們幸福感”的愿景，lululemon于10月2日正式發布《2024年幸福感報告》，并連續第四年攜手社區開啟“一起好狀態”年度主題活動，鼓勵人們通過對話和運動，探索好狀態的意義和內涵。“一起好狀態”主題活動率先吸引眾人目光的是與Graphic Rewilding共同呈現的“好狀態心展花園”。憑借其鮮明的色彩和豐富的寓意（不同的花卉分別代表瑜伽、跑步、訓練和恢復），該藝術作品旨在邀請生活在都市中的人們動一動，讓身心松動，感受自己內心的花園。Graphic Rewilding是由兩位藝術家Lee Baker和Catherine Borowski于2021年發起的藝術項目，通過將自然元素帶入城市環境，提升人們的心理健康和幸福感。

圖片來自微信公眾號“Lululemon”

此番創意合作在上海徐匯藝術地標——星美術館Start Museum落地。在這個沉浸式的“好狀態心展花園”，lululemon將和大使、產品教育家、合作公益機構以及社區伙伴共同策劃為期一周的社區活動，涵蓋瑜伽、跑步、訓練等運動課程，以及特邀嘉賓們在此開展關于“好狀態”的深度對話。此外，Graphic Rewilding的藝術作品也將在 lululemon全國門店和社區活動中與公眾見面。巨幅、明亮的公共藝術作品還將出現在讓人意想不到的都市街頭和地標建筑，為城市生活注入新鮮活力，帶來值得靜心思考的感悟片刻。

圖片來自微信公眾號“Lululemon”

03

海信集團×陳夢：熱愛的人總會登頂

2023年6月，海信集團宣布，乒乓球世界冠軍陳夢正式“入職”海信集團，成為海信的19940115號員工。而近日，為了更好地觸達年輕消費群體，海信集團與陳夢合作拍攝品牌宣傳片“奔跑的人終會相遇”，既體現了海信與陳夢的共同追求，也傳達了品牌對消費者的美好祝愿。陳夢作為乒乓球世界冠軍，其專業實力與堅韌不拔的精神與海信的品牌形象高度契合。海信選擇陳夢作為代言人，旨在通過其形象展示品牌追求卓越、勇攀高峰的精神。

圖片來自微信公眾號“海信”

宣傳片圍繞“追夢”這一主題展開，鼓勵消費者要勇于擁有自己的夢想，并且勇于追求自己的夢想，“大膽追夢吧，熱愛的人總會登頂”。短片通過聚焦于陳夢的訓練過程、奮斗歷程，展現了冠軍背后的汗水與堅持，激發觀眾的情感共鳴。同時，這一主題也巧妙地將海信的品牌名稱和最新產品融入其中，加深了觀眾對品牌的記憶點。

04

安慕希：在長沙街頭，一起摸魚“去班味”

“一旦上班，你的氣質就變了”，平時活力四射的精神小妹、帥氣小伙，也會被“搬磚”的日常從內到外腌制入味，“班味兒”已經成了很多職場人的隱形標簽。這個國慶假期，安慕希為期待擺脫“班味兒”的打工人準備了一場快樂Party。在人頭攢動的長沙黃興路步行街，安慕希快閃活動在線尋找全長沙的打工人一起休養生“希”，快樂摸魚。

圖片來自微信公眾號“893湖南音樂之聲”

平時班味十足的打工人們在現場秒變快樂摸魚人，留下自己的個性摸魚宣言、在騾馬摸魚接頭點打卡拍照、在錦鯉轉運區獲得安慕希準備的驚喜彩蛋……用最松弛的長沙煙火氣，徹底去班味，煥發新活力。據悉，安慕希“騾馬假日”活動參與人次已超過5萬人，成為假期黃興路的年輕潮人必去打卡地。此次活動是玩梗更是情緒價值的外化，安慕希切中了年輕群體對“去班味”的追求，滿足了年輕人對松弛感的追求。

05

完美日記×小熊蟲：自洽隨心，我超完美

完美日記作為一個平價的國貨美妝品牌，其目標消費者主要集中在年輕、追求性價比的女性群體。小熊蟲作為一個知名的IP形象，以其可愛、活潑的形象深受消費者喜愛，特別是在年輕女性群體中擁有較高的好感度。此次聯名合作，完美日記與小熊蟲在品牌形象、受眾群體以及文化理念上均具有較高的契合度，有助于形成品牌之間的互補優勢，共同提升品牌影響力。

圖片來自微博“PerfectDiary完美日記”

在當前社會，年輕人越來越注重自我表達與個性展現，他們渴望在繁忙的生活中找到屬于自己的節奏與方式。“自洽隨心，我超完美”這一主題恰好觸動了這一群體的內心需求，激發了他們的共鳴與認同感。通過這一主題，完美日記不僅傳遞了品牌對消費者內心世界的關注與理解，還鼓勵消費者勇敢追求自我，這與品牌一直以來倡導的生活方式相呼應。

融合釋放壓力與個人成長兩種情緒需求，享受生活的趨勢應運而生，消費取向轉移到了價值體驗和沉浸氛圍中。在被迫追趕社會節奏的焦慮下，尋找暫停鍵的年輕人開始想要脫離常規，聆聽自己內心的聲音，若品牌以此為發力點，便可以切中用戶情緒價值，搶占用戶心智藍海，與消費者實現雙向奔赴。

參考資料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/HeKmrPgeqNWNBdHYnCt7e

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/_mQzhMZ1pwwz5forbCR_OQ

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/yyWw3FCdYonjfMnTQg16Xw

轉載：NewMediaLab

作者：子非魚吖

文字：李梓瑜

圖片：圖源自網絡，侵刪

編輯：李梓瑜

責任編輯：劉曉英 陳芮潔

排版 | 小光

審核 | 林瑩

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