在你看來，男人愿意花多少錢變美？當最最還在停留于男生一個“肥皂”就能洗所有的刻板印象時，精致的“男士理發理容專門店”已經遍地開花了。最近不少都市男性在日常剛需“洗剪吹”上升級，從前只需要10元的快剪，現在已經升級到了百元價位的男士專業理發。

打開點評軟件，專門的男性理發理容品牌門店層出不窮，而且有不少都正在以連鎖之勢向外鋪開。男性消費者，曾經一向不受美業品牌們青睞，如今怎么變成了香餑餑？

被傳統發廊“拋棄”的男性消費者們？

在傳統發廊，女性顧客更傾向于做燙染等利潤空間高的項目，而男性顧客往往只是剪短而已。在以辦卡為主流的傳統發廊，一個男士標準剪發大概在90元左右，辦卡可以打2-3折，最終一個男士剪發的花費在20-30元的區間。按照慣常25%的提成，一名發型師從男性顧客身上只能賺到5元左右的“辛苦費”。

這導致，針對男性顧客，讓他們辦更貴的卡，比好好剪一個頭重要得多。然而辦卡之后，便是消費體驗的急轉直下，因為剪頭不賺錢，發型師的重心永遠在“新的男性顧客”身上。

發型師們難以在男性顧客身上“獲得回報”，男性顧客們也難以在發型師身上 “獲得體驗”，成了惡性循環。隨著越來越多的專業男士理發館的出現，這個循環好像就被打破了……

如今整個美業都在經歷著細分化、專業化的趨勢升級，連男士理發館都在形成業態。莫非在“粉紅稅”過后，就輪到“深藍稅”了嗎？

男士理發專門店是怎么樣的？

“剪短點”、“打薄點”、“上邊長點、兩側修修”，這些曾是男人們剪發發時常用的“術語”。當然，這或許也是他們唯一掌握的術語，對于更精細的需求，基本屬于一問一個不吱聲。

然而，男性剪發的風尚在近幾年發生了變化，無論是購物中心里的商場店還是隱藏在街巷中的社區店，都有越來越多男士理發理容專門店的身影。

與常見的“板寸”、“平頭”專門店們截然不同，如今興起的男士理發店在裝潢上幾乎走的都是復古大氣風，金色的鏡框搭配綠色或紅色的真皮沙發椅，佐以皮質、木質中古風家具，主打的是厚重的質感，并用啤酒、雪茄等美式街頭元素點綴。走進去仿佛就化身美劇里面的帥氣男主角。

項目上幾乎都以單純的剪發為主，尤其以美式油頭和美式前刺為主流，更重要的是，幾乎無一例外都提供男士修面項目。

同時，男士理發館還有一個不成文的“行規”，即都采取預約制，并且每位客人都要服務滿1小時到1.5小時。預約制帶來的是更松弛的剪發環境，一人一坑，不需要排隊，更免去了不必要的社交。

同時，傳統發廊男士剪發基本上15-30分鐘便可結束，但在男士理發館需要打理長達一小時以上的時間，這背后是更精細化的服務模式。

最最十分好奇：男生們真的愿意以比以前高幾乎五倍的費用進行消費嗎？

為什么會有男士理發店真的能賺錢嗎？

男性消費者最初不被傳統發廊重視，歸根結底在于傳統發廊覺得他們“沒有消費力”，動輒只是剪個頭，兩位數的價格，連撐起房租和人力成本都困難，根本不是門發財的生意。

愛美是人的天性，男性也不例外。2020年前后是“男性審美力”覺醒的時間節點，當年丁真具有沖擊力的顏值就引發了一場持續的討論。因此，男性其實不是“沒有消費力”，而是沒有找到合適的“消費空間”。

2020年前后是短視頻的大爆發時期，短視頻的其中一個核心邏輯是顏值即流量，這也輻射進日常生活成為了一種審美要求，男性消費者們在審美上獲得了幡然啟蒙。

根據《新氧2019醫美行業白皮書》，在男性審美力覺醒的2018-2019年，新氧平臺上的男性消費者數量增長了52.30%。不僅增幅巨大，男性消費者的平均客單價也遠高于女性，是女性的2.75倍。

在相似的時間節點，南都民調中心消費輿情與公眾生活研究課題組也發布了《男性美容美發與整容整形消費報告（2020）》，數據顯示，在男性“變美”的習慣中，定期剪發、做造型是絕大部分男性的必修課，占比最高，達到64.88%。同時，在花費上，平均每月日常美容美發消費達到300元以上的男性占比超過六成。

愿意在“美”上花錢，是新時代男性消費者，尤其是95后年輕消費者們的新標簽。即便主流消費態度在變得更謹慎，但男性的審美消費卻逐步升級。

在男性消費力被“正名”的情況下，男士理發館的生意邏輯便浮出水面——用更高的客單價、更好的技術和服務，換取老客們的回頭率。