傳統文化與現代游戲共鳴

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

作為國民游戲，《王者榮耀》的一舉一動都備受關注。

前不久，《王者榮耀》上線了李白新皮膚“謫仙醉月”，以“明月”為設計原點，抒寫李白追尋了千年的明月光。

“李白-謫仙醉月”一推出，獲得玩家的一致好評，#李白舉杯回望人生#沖上了熱搜。

火爆的背后，則是《王者榮耀》巧用心思將中華傳統文化融入游戲之中，既是對立于月下的謫仙深情回望，也是對歷史文脈的深度解讀。

毋庸置疑，王者榮耀脫離了游戲的范疇，成為一種文化現象。

不一樣的“李白”

李白，不僅是《王者榮耀》炙手可熱的角色之一，還是中華傳統文化走進年輕人精神家園的重要入口。

畢竟，無人不識李白。

“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉。”國人幾乎都是從這首家喻戶曉的古詩認識了李白，進而崇拜“繡口一吐就是半個盛唐”的詩仙，李白也因此成為國人的精神寄托。

毫不夸張地說，國人一到中秋，皆可化身為李白。

“李白-謫仙醉月”紀錄片透露，李白24歲離開故里之際，寫下了一首關于月亮的詩《峨眉山月歌》，表達自己的壯志凌云，從此以后其一生就和“月”聯系在了一起，一共寫了超過300首關于月亮的詩歌。

“李白-謫仙醉月”專家顧問團成員、北京大學中國古代史研究中心副主任史睿表示：“月亮之于李白，并不只是他人生的某一個階段，幾個切片，而是他一生的知己，對家鄉親人的思念和理想的寄托。”

更為重要的是，李白不但天賦異稟，更是灑脫不凡，“十步殺一人，千里不留行”，以詩為劍、以劍詠志、以志激人，承載著中國人“心濟蒼生，為國為家”的俠客夢。

此背景下，“李白-謫仙醉月”與年輕人產生了歷史共鳴。

在外形設計上，以象征“明月光”的月白色為主色調，打造了一個頭扎幞頭、身著圓領袍衫、腳蹬長靿靴的詩人形象，彰顯了意氣風發的韻味以及盛唐氣象；通過服飾紋樣、武器、蹀躞等襯托了仙人攬月豪飲，竟有三分嘯成劍氣，七分釀了月光之感。

此外，技能特效也契合詩仙飄逸隨性、灑脫不羈的性格。

譬如，李白持劍而擊會逐一點亮“把酒問月”被動印記，四層印記疊滿后一輪圓月顯現，再次攻擊“今月曾經照古人”的詩句會伴隨著月光飄然而起。

傳統文化與現代游戲共鳴

不難看出，《王者榮耀》用年輕人樂于接受的方式，潛移默化地弘揚中華傳統文化。

需要注意的是，這不是《王者榮耀》第一次推出李白的文創皮膚了，早在2018年攜手CCTV《國家寶藏》欄目，推出“李白-上陽臺帖”皮膚，將李白存世唯一真跡《上陽臺帖》、李白的歷史典故與游戲玩法融為一體，從而達到文物傳承與文化煥新的目的。

官方數據顯示，通過“王者字舍”小游戲福利活動可以免費領取“李白-上陽臺帖”皮膚，“王者字舍”的頁面瀏覽量高達4.8億，訪客量高達2.2億。

如此一來，局內方寸之間，中華傳統文化與現代游戲共鳴。

事實上，《王者榮耀》一直在文創皮膚上下功夫，竭力讓更多的年輕人感悟中華傳統文化的獨特魅力。

“楊玉環-遇見飛天”呼應的是敦煌文化、“羋月-浮光幕影”呼應的是皮影戲文化、“大喬-白鶴梁神女”呼應的是三峽文化、“弈星-滕王閣序”呼應的是古建筑文化……

簡而言之，《王者榮耀》為年輕人打開了一扇大門，可以跨越時空的限制，在游戲中通過音畫交互感受中華傳統文化之美。

其實，早在UP2019騰訊新文創生態大會上，騰訊游戲副總裁高莉就指出《王者榮耀》是文化傳承與傳播的新載體：“嘗試跳出游戲行業壁壘，跨越年齡、地域、身份和認知，用游戲的影響力連接大眾，傳遞理念與文化內涵，展現游戲的另一面。”

通俗易懂地說，《王者榮耀》要堅持踐行社會責任。

游戲是一種定位娛樂的內容產品、與生俱來就擁有傳承與傳播文化的能力，再疊加《王者榮耀》的國民游戲地位，弘揚中國傳統文化、推動社會進步與發展自然義不容辭。

更為關鍵的是，《王者榮耀》也因此斬獲了“文化”屬性。

須知，文化是內容的表現形式，而內容是游戲品質的關鍵所在，特別是在“內容為王”的當下，內容決定一款游戲的高度與廣度。

這么一來，內容力堪稱游戲的“第一生產力”。

復盤來看，《王者榮耀》2021年推出了“賽年”概念，通過4個賽季的故事串聯，形成一個完整的年度故事，持之以恒地夯實游戲內容，成功構筑了精彩生動的游戲世界觀。

因此，《王者榮耀》以游戲內容為支點，并連接中華傳統文化與年輕人，撬動更大的內容力，從而釋放更大的生命力。

《王者榮耀》不愧是長青游戲

正是有了強大的生命力，《王者榮耀》才成為長青游戲，承載騰訊游戲穩增長的重任。

2024年第二季度，騰訊本土市場游戲收入為346億元，同比增長9%；國際市場游戲收入為139億元，同比增長9%。

這其中，以《王者榮耀》《和平精英》為首的長青游戲，功不可沒。

點點數據的《2024H1全球移動游戲市場數據報告》顯示，2024年上半年中國移動游戲App Store 收入TOP10中，騰訊旗下游戲占據6席，其中《王者榮耀》《和平精英》包攬榜單的冠亞軍。

與之對應的是，行業呈現負增長。

中國音數協游戲工委與中國音數協游戲專委會發布的《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，第二季度國內游戲市場實際銷售收入為746.29億元，較去年同期下降21.25億元，降幅約2.7%。

由此一來，徹底打破了空頭的幻想。

之前，不乏看衰《王者榮耀》的雜音，雖然各自找的理由不盡相同，但歸根到底是認為其步入游戲生命周期的后半程，難以擺脫周期的宿命。

實際上，任何游戲產品在長線運營的過程中難免碰到一時的困難，運營九年的《王者榮耀》也未例外，但這并不意味著游戲生命周期不能打破，內容力加持之下也可以長出新芽、自我恢復。

這就好比，人的一生難免會感冒，吃藥多休息即可痊愈，而不是一感冒就認為生命即將走到盡頭。

關于此，從《王者榮耀》重返巔峰就可見一斑。

Sensor Tower的最新數據顯示，2024年8月《王者榮耀》相繼推出七夕節、狐妖小紅娘聯動皮膚、奇跡遠航等豐富的活動，收入環比增長41%，重回全球手游暢銷榜冠軍寶座，并帶動騰訊移動游戲收入環比提升5.4%。

更為關鍵的是，《王者榮耀》不僅守住了基本盤，還擴大了基本盤。

一方面，《王者榮耀》成為一個重量級IP，衍生了《王者榮耀星之破曉》《王者榮耀世界》等新游，不但豐富了游戲生態，還打造了多維度商業價值。

另外一方面，《王者榮耀》國際服（Honor of Kings）出征海外，首月下載量突破5000萬，進一步打開了成長空間。

總而言之，《王者榮耀》勇于擔當社會責任，并以此提煉與運用“文化”屬性，牢牢抓住年輕人，路越走越寬，心越戰越強，成為名副其實的“六邊形戰士”。

那么，唯有《王者榮耀》才能超越《王者榮耀》。