“中國(guó)歷史上還沒(méi)有出現(xiàn)如此大規(guī)模的自媒體炒股情緒牛市，市場(chǎng)情緒也會(huì)被這幫人無(wú)線放大。”

——2024年9月28日，某雪球用戶。

這輪“牛市”，幾乎所有點(diǎn)評(píng)，都給“自媒體”貼了這樣一個(gè)“標(biāo)簽”：

情緒放大器！

“全倉(cāng)，干就完了。如果跌了吃屎。”

抖音擁有千萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)博主“大藍(lán)”，雖然后來(lái)被封，卻把情緒拉滿！

“大藍(lán)”稱(chēng)如果股市跌了就吃屎

另一位街頭股神“上海爺叔”一出現(xiàn)，就被“手機(jī)”包圍！

其實(shí)呢，股市本身就是一個(gè)巨大的情緒放大器。

情緒（自媒體）給情緒（股市）主動(dòng)加“杠桿”，難道是這波“牛市”從“瘋”到“快”的關(guān)鍵因素？

那么問(wèn)題來(lái)了，自媒體到底給股市加了幾倍“情緒杠桿”？00后真的大批入市了嗎？

大叔試著從一些公開(kāi)數(shù)據(jù)找些“線索”。

1

牛市第一次經(jīng)歷“媒介共振”

先看網(wǎng)民數(shù)量。

10年前的“巧合”，確實(shí)有些“巧”。

在2014年的一份《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至當(dāng)年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，網(wǎng)民上網(wǎng)使用手機(jī)率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC的80.9%。

10年后，也是截至目前最新的一份“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.96億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。此外，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%。

兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，啥意思呢？

1、10年間，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模翻倍。

2、幾乎所有網(wǎng)民都在用手機(jī)上網(wǎng)。

3、幾乎所有網(wǎng)民在手機(jī)里刷抖音。

“其實(shí)我06年就出名了，那時(shí)候沒(méi)有自媒體，我只能在部分證券公司和在我朋友之間說(shuō)。”

在抖音，有關(guān)“上海爺叔”話題的短視頻播放量接近14億！（估計(jì)視頻號(hào)的數(shù)據(jù)也不會(huì)少）

有關(guān)“上海爺叔”話題的短視頻播放量接近14億

11億手機(jī)網(wǎng)民，在月活8億的抖音+月活3億的小紅書(shū)+月活13億的微信+月活5億的微博上，生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，“媒介共振”掀起的巨大情緒，已是每一次重大刷屏事件（包括危機(jī)）的標(biāo)配！

當(dāng)然，對(duì)于“牛市”來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是第一次經(jīng)歷這種“媒介共振”！

2

這輪“牛市”創(chuàng)近7年聲量最高

再看聲量。

這里要特別感謝一下百度。

為啥呢？因?yàn)椋壳爸挥邪俣戎笖?shù)，可以查到最近7年的關(guān)鍵詞聲量數(shù)據(jù)。

大叔以“股市+a股+牛市”作為關(guān)鍵詞，目前能看到的最早數(shù)據(jù)是2017年7月到2024年10月13日，數(shù)據(jù)顯示：

1、最近7年（2017到2024），這輪“牛市”的聲量最高！

2、相較于2020年7月那波“牛市”（a股一天漲4%），這波牛市的聲量接近翻倍。

為了便于看清，大叔讓圖“躺”倒了：

2017年7月到2024年10月13日股市走勢(shì)圖

怎么解讀呢？

如果我們簡(jiǎn)單認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在過(guò)去7年的數(shù)量不增不減（又關(guān)掉的，也有融媒體新開(kāi)的），那這多出的一倍數(shù)據(jù)量，可能都來(lái)自“自媒體”。某種意義上，驗(yàn)證了“上海爺叔”的話。

抖音的數(shù)據(jù)，也能部分驗(yàn)證。

話題#A股#、#牛市#、“大藍(lán)”、“上海爺叔”的播放次數(shù)，根據(jù)大叔的粗略統(tǒng)計(jì)，分別是：

11億+、60億+、9億+、13.6億+

話題#A股#、#牛市#、“大藍(lán)”、“上海爺叔”的播放次數(shù)驚人

如果說(shuō)“A股”和“牛市”有歷史數(shù)據(jù)，僅僅“大藍(lán)”和“上海爺叔”兩個(gè)話題加起來(lái)就23億。

最關(guān)鍵的是，除了“媒介共振”，基于大數(shù)據(jù)的“標(biāo)簽分發(fā)”，給你推更多你愛(ài)看的，能煽動(dòng)你情緒的內(nèi)容，而不是理性的內(nèi)容，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)根本無(wú)法識(shí)別這個(gè)短視頻內(nèi)容本身是情緒化的還是理性的。

圖為抖音上講股市的短視頻

3

“大藍(lán)”250萬(wàn)粉絲是00后95后

提到“股市”的短視頻中，哪些是爆款呢？

來(lái)自蟬媽媽的數(shù)據(jù)，以“A股”和“牛市”為關(guān)鍵詞，近15天點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)的短視頻，分別有6個(gè)和7個(gè)。

其中，就有一條“大藍(lán)”的短視頻。由此可以理解，“大藍(lán)”被盯上到封禁，就不是偶然了。因?yàn)樗粌H流量大，還煽動(dòng)情緒，推股……

“大藍(lán)”被封禁

聽(tīng)說(shuō)不少人跟著他入市被套，其中不泛00后和95后，真的嗎？

網(wǎng)友評(píng)論截圖

在上述提到的那條點(diǎn)贊近14萬(wàn)的短視頻中，男性用戶占比9成，24歲-30歲的用戶占比20%，也就是00后和95后。來(lái)自蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在“大藍(lán)”上千萬(wàn)粉絲中，男性用戶占比8成，而00后和95后占比25%，正好四分之一，也就是250萬(wàn)！

圖為大藍(lán)粉絲的年齡分布情況

4

小紅書(shū)“A股”是“副業(yè)搞錢(qián)”44倍

小紅書(shū)也成為這輪“情緒煽動(dòng)”的主要平臺(tái)之一。

公所周知，小紅書(shū)目前3億月活，其中70%是女性，95后占50%，00后占35%。因此，小紅書(shū)的數(shù)據(jù)，更能代表95后00后以及女性用戶的“行為”。

大叔在小紅書(shū)搜索發(fā)現(xiàn)，“a股”筆記有18萬(wàn)+，“牛市”筆記有14萬(wàn)+，“開(kāi)戶”筆記有4萬(wàn)+。但由于沒(méi)有時(shí)間軸對(duì)比，因此無(wú)法看到新增筆記數(shù)量。

但通過(guò)小紅書(shū)“聚光”平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，與股市相關(guān)的搜索量最高關(guān)鍵詞，分別是：

A股暴漲、A股開(kāi)盤(pán)即下班、股票、a股、股市……

其中，“A股暴漲”在小紅書(shū)的“月均搜索指數(shù)”是340萬(wàn)+。這個(gè)數(shù)據(jù)是什么概念呢？是“兼職副業(yè)搞錢(qián)”的44倍。

這也是抖音和小紅書(shū)遇到的第一個(gè)牛市！

微信指數(shù)和微（博）指數(shù)，也能看到，以“A股”和“牛市”為關(guān)鍵詞，有明顯的兩個(gè)聲量最高點(diǎn)，分別在是9月30日和10月8日，也就是十一假期節(jié)前的最后一個(gè)交易日和節(jié)后的第一個(gè)交易日。

以“A股”和“牛市”為關(guān)鍵詞，有明顯的兩個(gè)聲量最高點(diǎn)，分別在是9月30日和10月8日

5

“專(zhuān)家”聲音幾乎被“網(wǎng)紅”覆蓋

最后再看兩組有意思的數(shù)據(jù)。

第一組是“開(kāi)戶”和“銷(xiāo)戶”，所謂“新韭菜”。

“開(kāi)戶”的微信指數(shù)聲量在10月1日最高，而“銷(xiāo)戶” 的聲量最高點(diǎn)出現(xiàn)在10月9日，也呼應(yīng)了公眾對(duì)于牛市踏空的“急迫”，以及被套割肉離場(chǎng)的“無(wú)奈”。

“開(kāi)戶”的微信指數(shù)聲量在10月1日最高，而“銷(xiāo)戶” 的聲量最高點(diǎn)出現(xiàn)在10月9日

到底這種快入快出的“做法”，是這波95后和00后的炒股風(fēng)格？還是這輪“瘋牛”到“快牛”在媒體端和聲量端的“投射”呢，大叔不得而知了。歡迎你在留言區(qū)交流！

第二組是“大藍(lán)”和“上海爺叔”，所謂這輪股市兩大草根網(wǎng)紅。

由于“大藍(lán)”主陣地在抖音，因此，在微信（包括視頻號(hào)）的影響力并不大，而“上海爺叔”主要是被拍攝的主角，在某種意義上，被認(rèn)為是“牛市”鼓手，在9月30日和10月9日的聲量最高，而大藍(lán)則是因?yàn)橄萑胼浾摰奖环鈿ⅲ耪嬲鋈Α?/p>

圖為“大藍(lán)”和“上海爺叔”的微信指數(shù)

大叔又加了兩位真正有相關(guān)證券從業(yè)資質(zhì)的專(zhuān)家，分別是上海知名證券分析師@邊風(fēng)煒和私募大佬@但斌。

可以看到，在9月27日，邊風(fēng)煒和但斌的微信指數(shù)均高于兩位草根，但到了后期，邊風(fēng)煒（大叔最喜歡的分析師，沒(méi)有之一）的聲量竟然是最低的。

9月27日，邊風(fēng)煒和但斌的微信指數(shù)均高于兩位草根

更尷尬的是，邊風(fēng)煒的抖音粉絲是26.2萬(wàn)，不及“大藍(lán)”的一個(gè)零頭，后者國(guó)慶假期漲粉就超過(guò)百萬(wàn)……

邊風(fēng)煒的抖音粉絲是26.2萬(wàn)，不及“大藍(lán)”的一個(gè)零頭

上述數(shù)據(jù)，某種意義上傳遞了一個(gè)信號(hào)：

在去中心化傳播中，偏理性的專(zhuān)家聲音，被更會(huì)煽動(dòng)情緒的草根網(wǎng)紅，幾乎覆蓋了。

當(dāng)然，如果是“網(wǎng)紅”屬性的經(jīng)濟(jì)“專(zhuān)家”來(lái)煽風(fēng)點(diǎn)火，效果可能就更明顯了，比如任澤平：

任澤平建議持股過(guò)節(jié)

最后，稍微做個(gè)總結(jié)。

股市情緒究竟是是如何被自媒體放大的呢？大叔找到了3個(gè)緯度，分別是：

1、媒介共振。

11億網(wǎng)民，在月活8億的抖音+月活3億的小紅書(shū)+月活13億的微信+月活5億的微博上，生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，“媒介共振”掀起的巨大情緒，牛市也是第一次經(jīng)歷這種。

2、情緒杠桿。

來(lái)自百度指數(shù)近7年的數(shù)據(jù)，這輪“牛市”創(chuàng)近7年聲量最高，如果算傳統(tǒng)媒體不增不減，網(wǎng)紅和自媒體制造的“情緒”內(nèi)容貢獻(xiàn)了一半的聲量。而股市本身就是情緒放大器。

情緒（股市）被情緒（自媒體和網(wǎng)紅）加了杠桿，一飛沖天，又一落千丈。

3、標(biāo)簽分發(fā)。

圖文時(shí)代講理性，短視頻時(shí)代講情緒。這是一位媒體&公關(guān)大咖的原話。

當(dāng)圖文時(shí)代的傳統(tǒng)媒體擁抱短視頻后，就會(huì)被情緒帶動(dòng)，因?yàn)橛星榫w才有流量，大數(shù)據(jù)給你打標(biāo)簽，分發(fā)給你更多的流量，你才能完成kpi。

我們看到的是，不僅“專(zhuān)家”的聲音被“草根網(wǎng)紅”幾乎覆蓋，傳統(tǒng)媒體的聲音也被自媒體帶著“情緒化”，平臺(tái)也更愿意推。最后的結(jié)果，可能就是：輿論被情緒帶著非常容易走向極端化，相對(duì)理性的聲音被“機(jī)器推薦”拋棄，因?yàn)楹笳呖赡鼙蛔R(shí)別為沒(méi)流量……

大叔建議，財(cái)經(jīng)媒體也該做個(gè)復(fù)盤(pán)，更包括媒介平臺(tái)。比如，抖音是不是可以早點(diǎn)封大藍(lán)呢？

至于95后00后到底有無(wú)入場(chǎng)？你是賺了還是被套？你怎么看這輪牛市情緒？歡迎你在留言區(qū)聊聊。