新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 易拾

索尼音樂真有錢。今年年初，索尼音樂花6億美元（約42億人民幣）買下邁克爾·杰克遜曲庫的一半股份，年中報價10億英鎊巨資（約93億人民幣）收購皇后樂隊的完整曲庫，近期又傳出平克·弗洛伊德同意以4億美元（約28億人民幣）的價格將錄音版權和肖像權賣給索尼音樂。

這一系列操作下來，索尼音樂得花出去22.7億美元，約160億人民幣。花那么多錢買版權，能賺回來嗎？

老炮們更有鈔票

索尼音樂斥資10億英鎊收購皇后樂隊版權的消息，已經傳了兩個月了，至今沒有下文。不過，據Music Business Worldwide的報道，皇后樂隊（Queen）關聯公司疑似已經把注冊地址換成了索尼音樂的地址。

在音樂史上，10億英鎊是一個破紀錄的數字。目前已經官宣的曲庫交易中，價格最高的是布魯斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）的曲庫，售價未公開，業內估計價格是5-5.5億美元（約35-38億人民幣）。作為目前音樂流媒體上最火的樂隊之一，皇后樂隊在Spotify上有五首歌播放量破10億，其中有兩首歌超過20億，在老樂隊中名列前茅。相比之下，披頭士（The Beatles）在Spotify上只有1首歌破10億。

皇后樂隊成員控股的皇后制作有限公司，過去八年來，總共創收高達2.9億英鎊（約27億人民幣），其中電影《波西米亞狂想曲》上映那年，皇后制作年收入高達7277萬英鎊（約6.8億人民幣），2023年則創收3947萬英鎊（約3.7億人民幣）。平克·弗洛伊德的公司在2023年賺的錢更多，數據顯示，平克·弗洛伊德樂隊擁有的兩家公司，平克弗洛伊德音樂有限公司和平克弗洛伊德1987有限公司，在2023年共計創收約4039.9萬英鎊（約3.8億人民幣），比2022年增長26.4%。皇后樂隊的收入主要來自歌曲授權，而平克·弗洛伊德的收入則來自實體唱片銷售、流媒體和周邊產品。

近年來，隨著黑膠市場的日趨火爆，平克·弗洛伊德的經典專輯也賣得滿堂彩。2023年，經典專輯《月之暗面》黑膠銷量高居全球第五位，今年《月之暗面》推出50周年紀念版，又成為最暢銷的黑膠唱片之一。盡管流行趨勢日新月異，但那些已經在市場中證明過自己的經典IP，卻總能體現出自己的價值所在，并沒有因為歲月流逝而受到任何侵蝕，反而愈發光彩奪目。而且，經典IP的變現方式也越來越多元了。

玩轉老IP

前不久，“寶總”胡歌翻唱了張學友的老歌《偷心》，與此同時，環球音樂和星外星合作推出的5000套限量版《繁花》OST原聲實體唱片發售，很快就被一搶而空。從年初熱劇《繁花》帶火多首老歌，到OST實體唱片售罄，歌曲版權的持有者環球音樂一年贏兩次。

隨著視覺媒體的快速發展，過去不太為人熟知的影音同步授權（針對影視、廣告和電子游戲等視覺媒體的授權）正在變得越來越重要。

凱特·布什（Kate Bush）的老歌《Running Up That Hill》因為被熱劇《怪奇物語》使用，Spotify播放量突破12億，據稱每周獲得20萬美元（約141萬人民幣）的收入，幕后的操盤手正是索尼音樂。

去年，已故歌手湯姆·佩蒂（Tom Petty）的老歌《Love Is A Long Road》被游戲《俠盜獵車》用在預告片里，次周的流媒體播放量增長了36979%。在游戲《輻射》和同名劇集里都使用的一首1941年發布的老歌《I Don’t Want to Set the World on Fire》，在劇版《輻射》播出后，Spotify播放量猛增到1.15億。

與歌手合作對老歌進行采樣（Sample）、植入（Interpolation）或重混（Remix）也是老歌版權常見的變現方式。2019年，版權商Primary Wave與制作人Kygo合作，重混發行了惠特尼·休斯敦的老歌《Higher Love》，Spotify播放量將近10億，流量收入預計高達400萬美元（約2832萬人民幣，僅計算Spotify一個渠道）。

2022年，購買了里奇·詹姆斯（Rick James）曲庫一半股份的版權商Hipgnosis Songs Fund，邀請妮琪·米娜（Nicki Minaj）利用里奇·詹姆斯的經典老歌《Super Freak》重新創作成《Super Freaky Girl》，歌曲播放量超過5.7億，Hipgnosis在財報里宣傳了這一勝利。

去年，豆莢貓（Doja Cat）的歌曲《Paint the Town Red》大熱，Spotify播放量超過11億。歌曲采樣了伯特·巴哈拉赫（Burt Bacharach）的老歌《Walk on By》，有媒體報道稱這是版權方Primary Wave與豆莢貓的一次合作植入，到去年年底，這首歌已經為Primary Wave賺了超過175萬美元（約1239萬人民幣）。Primary Wave獲得伯特·巴哈拉赫版權的運營權，只花了幾百萬美元。

或許沒有人比Primary Wave的創始人拉里·梅斯特爾（Larry Mestel）更明白版權的價值，他在版權生意上的成功，始于以約5000萬美元（約3.5億人民幣）收購涅槃樂隊（Nirvana）主唱科特·柯本的版權，他因此已經獲得了數倍于此的收益。

2022年11月，去世多年的惠特尼·休斯敦（Whitney Houston）成了某品牌彩妝系列的代言人，今年6月，她的音樂和面孔又出現在新款老虎機上。為此，惠特尼·休斯敦音樂版權和肖像權的持有者Primary Wave每一單可以獲得數以百萬美元計的授權收入。

老歌為王

MIDiA早前發布的一個詞曲創作者調查報告稱，隨著影音同步授權越來越有利可圖，1/3的詞曲創作者把作品獲得同步授權視為成功的標志之一。

不過，在這個領域，同步授權公司Truly Music的經營者溫迪·格里菲思（Wendy Griffiths）認為，老歌為王，“尤其是那些曾大受歡迎或具有高辨識度的音樂。”

不只是在同步授權領域老歌為王，整個音樂圈都是。

年輕人們雖然在流量上翻江倒海，但聽眾卻越來越喜歡聽老歌。《華語數字音樂年度白皮書》顯示，在中國，2023年，老歌（發行時間超過2年）的播放份額占比從前年的53.4%增長到58.7%，而在美國，這個數字超過70%。

重要的是，相比過去，音樂公司有更多的、更有效的方式玩轉老歌，在長期觀察音樂產業的咨詢公司MIDiA看來，對于音樂版權商來說，這個十年是一個好時代。“在2010年代，音樂版權商或多或少被認為是創新的阻礙者，而現在，他們正站在創新的前沿。”

今年4月，ABBA成員比約恩·奧瓦爾斯（Bj?rn Ulvaeus）創辦的音樂公司Pophouse，以3億美元（約21億人民幣）收購了傳奇樂隊KISS的音樂版權和肖像權，并正在參考ABBA的模式開發KISS的虛擬演唱會。

2022年5月，ABBA在倫敦開啟虛擬駐唱，前兩年的票房收入已經超過1.7億英鎊（約16億人民幣），有業內估計，到明年5月倫敦駐唱結束時，總收入預計將超過3億英鎊（約28億人民幣）。

持續不斷的虛擬駐唱，不僅給ABBA帶來了豐厚的票房收入，還帶來了源源不斷的流量收入。

虛擬駐唱期間，ABBA的流媒體聽眾量和播放量持續增長：Spotify上的月度聽眾量從不到2000萬，增長到了目前的3000萬+，Spotify粉絲量從不到800萬，增長到目前的1290萬+。

這或許正是索尼音樂收購Queen和Pink Floyd版權的同時也收購肖像權的原因，隨著虛擬技術的介入，同時擁有版權和肖像權，意味著能未來有可能開發出類似ABBA那樣的虛擬演唱會。

而在ABBA虛擬駐唱項目上嘗到了甜頭的Pophouse，收購了KISS的版權之后，又把目標瞄準了“貓王”埃爾維斯·普萊斯利（Elvis Presley）。

不過，也有人對音樂公司不斷加強版權收購表示擔憂。

一位名叫馬克·霍甘（Marc Hogan）的樂評人認為，對于老歌版權的過度開發進一步削弱了已經缺乏經濟激勵去創造新作品的音樂行業，“在一個沒有《月之暗面》主題公園或《波西米亞狂想曲》電影續集的音樂世界里，新鮮的聲音或許會有更多的生存空間。”

-全文完-