十一期間，不知道大家有沒有發現，作為云南文旅中轉站的“昆明”，最近幾年國慶期間的人好像越來越少了。我還記得前幾年的南屏街一到國慶期間，從早到晚都被人圍得水泄不通，今年國慶假期我去南屏街的萬達影城看了場電影，發現曾經繁華的正義坊館，里面很多商家都已經關門歇業了，到了晚飯的時間點，路上的人也不再是“水泄不通”就連吃飯點餐也不用排隊等號了。

而隨著國慶小長假落幕，各地也是交上了“成績單”。咱們先看看整體的：經文化和旅游部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出游7.65億人次，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，較2019年同期增長 7.9%。

再看看云南的：10月8日，云南國慶假日旅游成績單出爐。全省旅游花費達472.4億元，按可比口徑增長8.9%。全省189家4A級以上旅游景區累計接待游客899.27萬人次，按可比口徑增長9.91%。其中，納入重點監測的45家A級景區共接待游客343.79萬人次，按可比口徑增長14.92%。

盡管這個國慶，似乎全中國的人都在外面玩。但是，旅游人數和消費都在增長，地方文旅公司卻虧麻了。今年上半年，12家披露半年報的旅游景區上市公司，有8家利潤下跌或虧損，而其中就有云南：

曲江文旅凈虧損1.87億元，由盈轉虧；

張家界旅游集團虧6116萬。累計虧損超6億元；

云南旅游預計虧損4000萬元至6000萬元；

桂林旅游歸屬凈利潤虧損約2000萬元，跌損幅度超27倍。

一邊是旅游人數和消費都在增長，形勢一片大好，一邊是文旅公司虧麻了，直呼旅游是2024最難做的生意。

然而，今年的旅游市場沒有最慘，只有更慘。

12家披露半年報的景區上市公司，其中麗江股份凈利潤同比下跌7.22%，而在整個麗江旅游市場中，麗江古城景區是最受歡迎的旅游目的地之一，其游客接待量更是占到了近60%。2023年國慶節期間，麗江古城景區共接待游客約168.23萬人次，日均接待量達到21.03萬人次，峰值更是達到10萬人；而2024年麗江古城景區共接待游客僅為128.11萬人次，峰值只有5萬人不到。

而麗江的好兄弟——大理，今年同樣遇冷，2023年國慶節期間大理州共接待游客446.61萬人次，實現旅游綜合收入56.41億元；2024年國慶節期間大理州共接待游客400.2萬人次，其中大理市共接待游客285.6萬人次，旅游總花費38.19億元。

在云南有著詩和遠方的向往之城，大理和麗江今年國慶雙雙遇冷，反而是西雙版納州實現“彎道超車”，數據顯示2024年國慶節期間，西雙版納州共接待游客179.15萬人次，同比增長37.14%；并且隨著中老鐵路跨境“旅游熱”持續火爆，成為旅游“新寵”。據磨憨出入境邊防檢查站統計，國慶期間磨憨鐵路口岸共驗放入出境旅客6400余人次、出入境客運列車26列次，分別同比增長163.8%、85.7%。

今年云南的文旅“成績單”除了十一假期的漂亮，五一假期也同樣是“漸漸高升”。2024年五一假期云南省共接待游客3807.7萬人次，旅游總花費413.1億元，分別同比增長8.8%、18.2%。但明明旅游這么火熱，游客兜里的錢似乎也花出去了，為何旅游行業還揭不開鍋，錢究竟都流向哪了？

一方面，是落到了線上旅游平臺手上，第二季度的財報顯示：

攜程收入128億元，凈利潤39億元，同比增長了14%；

同程收入42.5億元，凈利潤6.6億元，同比增長10.9%；

美團到店酒旅業務訂單量同比增長60%以上，年度交易用戶數同比增長近35%。2024年國內的線上旅游平臺可謂是賺得盆滿缽滿。

一方面，是因為整個文旅市場都太內卷了。

據文旅部數據，2019-2023年，A 級景區增加了三千家，平均收入下降近4成。旅行社數量增長了近2萬家，年平均利潤降到了6.65萬元。

與旅游相關的酒店、交通業也過剩了。住宿業方面，僅上半年就多了5.1萬家民宿，同比增加24.6%，再創新高。國內航線方面，今年1-5月六大航司，總需求相較2019年增加了10.7%，但是總供給卻增加了16.9%。

因為機票賣不動，有生之年里我們看到了航司們放下了身段，空姐空少們在直播間里打折促銷。

旅游業競爭激烈，反而讓坐擁線上平臺的各家大廠得利了，畢竟有渠道才有潑天的流量。

因為競爭太過激烈，淘金的人賺不到錢，反而是給淘金者賣鏟子的人掙了大錢。

一邊是線上平臺富得流油，一邊是線下文旅一片哀嚎，這種”冰火兩重天”的現象，拋開大環境的影響，很多地方文旅也應該反思。

除了一直被人詬病的“宰客”和服務質量問題，很多地方的旅游景點都面臨一個問題：同質化過于嚴重了。

不知道你在逛某個景區時，會不會經歷同樣的視覺疲勞：

網紅橋、玻璃棧道、千篇一律的古建筑、全國統一的文創產品和網紅小吃，以及最后經典的路牌——我在XX很想你、我在XX等著你。

這種高度相似的景點，簡直就像是復制粘貼下來的，而說到復制粘貼這恰恰又是國人最擅長的，把別人已經成功的案例直接照搬下來，這樣做風險是最低的，可也造就了如今的全國各地都一樣的現狀。這可能也是近年來，出境旅游越來越火熱的原因之一吧，花一樣的價錢，在國內是千篇一律的體驗，在國外卻是全新的異國風光，換作是誰想必也會選擇后者。

時代已經變了，隨著生活水平的改善，旅游對中國人已不再是稀缺品。旅公司坐擁金山、圈地收門票的日子，已經是舊時代的模式，因此云南文旅遇冷也是預料之中了。