2024年Q3，從銷量來看，理想、零跑、小鵬等增勢強勁；飛行汽車進展喜人。此外，成都車展奇瑞、小米等車企動態引發熱議；極氪新車發布被指“背刺”車主。知微報研《新能源汽車季報》從市場格局、行業態勢及熱點觀察三個方向，闡述該季度中新能源汽車行業的發展動向，為品牌的營銷和公關工作提供輿情觀察及建議。

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01

行業風云再起

市場格局：銷量、多品牌、飛行汽車、IPO等。

>>>理想、零跑、小鵬等增勢強勁

2024年Q3銷量，比亞迪保持領先，特斯拉位列第二，理想位列第三。鴻蒙智行、埃安銷量均破10萬。

綜合Q3環比率看，零跑、嵐圖、小鵬相較Q2環比率增加超50%，理想環比增長40.8%，多品牌銷量增速迅猛。

>>>多品牌化布局，進一步拓展市場份額

2024年Q3，蔚來、小鵬子品牌新車正式上市；鴻蒙智行與奇瑞、北汽、江淮等聯合打造的新車型也陸續亮相。外界認為，車企系列品牌的推出，將進一步拓展市場份額。

>>>飛行汽車進展喜人，低空經濟試水前行

2024年Q3，新能源汽車企業在飛行汽車技術上取得重大進展，小鵬匯天、廣汽等相繼推出新型飛行汽車產品，且具備多場景應用能力，也讓新能源汽車領域與低空經濟的聯系更加緊密。

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02

洞察態勢掌握先機

行業態勢：OTA、補能、供應鏈等。

>>>OTA：提升駕控、主動安全，拓展智慧空間

9月，享界、問界、理想等多家車企OTA升級更新。綜合來看，多家車企注重智能駕駛體驗優化，在安全性能上增加防碰撞、防誤觸等功能；在娛樂應用中再擴容，增加智慧趣味體驗。

>>>補能：磷酸鐵鋰電池技術革新

8月，極氪發布第二代金磚電池；9月，寧德時代神行電池PLUS首次亮相成都車展。磷酸鐵鋰電池技術路線以更安全和低成本的優點，成為多家車企科研發力方向。

>>>供應鏈：智能駕駛供應端IPO提速，注入資本活力

7月以來，智駕賽道獨角獸們正在進行IPO提速，如“明星企業”文遠知行、黑芝麻智能、地平線等有不同進展。供應端IPO提速，一方面有助于技術深入，另一方面或推動產業合作、商用落地。

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03

營銷與危機

熱點觀察：節點營銷、產品營銷、迭代危機等。

>>>熱點營銷：成都車展，夸張、反向、出奇引關注

8月30日，第二十七屆成都車展召開。其中奇瑞車模動作爭議、帕薩特只賣13萬、小米銷售反向排隊、智己原地掉頭等產生多個話題，引發熱議。

>>>產品營銷：雷軍年度演講，以故事賦能產品價值

7月19日，雷軍連續第五年舉辦年度演講。此次演講以《勇氣》為主題，分享小米造車的三年經歷，演講內容社交媒體上刷屏。數據顯示，演講話題閱讀量超100億，直播回放觀看量4500萬+。

>>>迭代危機：極氪“背刺”車主，權益關照需到位

8月，極氪發布2025款極氪007、極氪001，但極氪001不到半年出新款卻“惹怒”老車主，引發車主維權風波。

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封面圖源：第一財經：《2024成都車展：一場特斯拉Model Y“圍剿戰”和賣車展》

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