十一假期歸來，有朋友向勁旅君提問，看你經(jīng)常關注東北旅游經(jīng)濟，哪個季節(jié)去東北旅游是最美的？
“冬季。”
勁旅君不假思索的回復。
眾所周知，冰雪經(jīng)濟一直是東北旅游業(yè)的王牌主力。朋友緊接著追問，如果去東北反向旅游或小眾旅游，哪個季節(jié)又會是是最美的呢？
這倒讓勁旅君遲疑了。
“我認為是秋季?！?br/>朋友給出了自己的答案。
這個十一假期，一向不愛擠人頭的朋友專門去了一趟東北，本以為這個季節(jié)冷風瑟瑟，樹木凋零，大地沉睡，沒想到卻讓他在長白山原始大森林里意外收獲到國內(nèi)最美秋景。
事實上，去東北賞秋正在成為大批追求反向旅游和小眾旅游年輕人的新選擇，各大社交新媒體平臺上，“東北才是國內(nèi)賞秋天花板”一度成為熱搜話題。有人更是貼心的劃分出東北賞秋三大環(huán)線：長白山環(huán)線、大小興安嶺環(huán)線和阿爾山環(huán)線。而從各大平臺數(shù)據(jù)看，綜合大小交通、住宿、消費等因素，又以長白山環(huán)線賞秋熱度最高。
這個十一假期，長白山主景區(qū)累計接待游客18.18萬人次，同比增長18.05%，游客數(shù)量為歷史同期最高，更重要的是捧紅一批小眾賞秋景區(qū)。

01
這個十一假期，“吉林冷門賞秋景區(qū)”在社交新媒體上意外走紅，吸引大批追求反向旅游和小眾旅游的年輕人，其中又以四個小眾賞秋景區(qū)最受熱捧。
溪谷景區(qū)是今年東北賞秋的一大黑馬。這個位于吉林白山臨江的小景區(qū)最大特色是在原始森林密布的山嶺中竟然有一片山頂草原。殊不知這片草原并非天生，景區(qū)所在地是國營林場，上世紀五六十年代大興采伐，逐漸形成了一片山頂空地，隨著時光推移，這片空地無意之間形成了一片草原?！霸忌种械拿阅闵巾敳菰边@一巨大的反差近兩年開始被熱衷探索的年輕人關注到，尤其是到了秋季，站在山頂草原既可以看到正當時的漫山紅葉，又可以拍到五顏六色綿延不絕的長白山脈，還可以在草原漫步休憩，一副世外桃源的景象。最關鍵的是，這里地大人少，隨手拍大片，出片率極高，成為社交新媒體上出鏡率最高的東北秋景。

▲溪谷景區(qū) 攝影：于宗琦

鹿角溝景區(qū)是這個十一假期年輕人去得最多的冷門徒步景區(qū)。這是一個位于吉林蛟河市的小景區(qū)，距離長春170多公里。特別有意思的是，鹿角溝景區(qū)最吸引年輕人徒步的原因之一，竟然是因為這里過于偏僻而沒有手機信號，可以讓自己被動與世隔絕，進行一場逃離世俗煩惱的安靜徒步之旅。景區(qū)路況和環(huán)境對徒步非常友好，適合年輕人三五結伴短途徒步出行。再加上景區(qū)尚未進行大規(guī)模商業(yè)化開發(fā)，保留了原汁原味的原始森林味道，配合上秋日五彩繽紛的樹葉，非常契合當下年輕人逃離都市的心境。
被譽為“吉林小禾木”的仙人谷景區(qū)是今年東北賞秋新晉網(wǎng)紅。這個位于吉林白山的小景區(qū)，因為景區(qū)風景酷似新疆禾木而在社交新媒體上名聲大噪。景區(qū)內(nèi)有一大片高山草甸，牛馬成群，杉樹林立，再加上偶有影視劇在這里造景拍攝，被年輕人戲稱為可以一眼看兩省（吉林和新疆），是整個東三省都無法被復制的獨一無二的存在。即便在十一假期期間，有年輕人直言這里本地人都鮮有涉足，來得稍早一點就有包場的感覺，真心不希望這個地方太快火起來……

▲仙人谷景區(qū) 攝影：莊順福

四方頂景區(qū)恐怕是吉林冷門賞秋景區(qū)中客流量最大的景區(qū)。四方頂景區(qū)位于吉林通化，是當?shù)佚垶橙簢疑止珗@的一個小眾賞秋景點，這里最大的特色就是遍布高大的參天古木，配合上漫天紅葉，一步一景，是被年輕人公認推選的必打卡東北賞秋旅游目的地。而且四方頂景區(qū)與周邊的吊水壺景區(qū)、三角龍灣景區(qū)、大龍灣景區(qū)共同構成龍灣群國家森林公園，可以通票游覽四個景區(qū)，屬于東北秋游高性價的存在。
大量涌入吉林的年輕人在社交新媒體上高頻次發(fā)布賞秋短視頻內(nèi)容，十一假期期間給當?shù)貛硎鄠€熱搜話題，例如“這是東北版的巴音布魯克”“被東北的秋天美到了”“長白山的秋天被低估了”等。
社交新媒體上曾經(jīng)有個提問：
東北為什么要比別的地方更適合賞秋？
有一個高贊回復是這樣的：
美麗的秋景各地從來都不缺，但是很多地方的秋景存在一個顯著缺陷，那就是風景與色彩頗為單調(diào)，容易讓人審美疲勞。東北秋景與眾不同的一點在于風景與色彩的豐富性，以長白山脈為例，多樣繁復的森林生物系統(tǒng)，造就了這里的風景注定是具有多樣性的，顏色是五彩繽紛的，能夠最大限度激發(fā)人的審美欲。
這就難怪東北被稱為國內(nèi)賞秋的天花板了。
02
年輕人東北賞秋不但要看的爽，還要玩得high。
這個十一假期，來吉林賞秋的年輕人流行“G331自駕之旅”。
今年邊境自駕游風潮漸起，其中被譽為“中國北境公路之王”的G331更是一夜爆火。G331國道起源自遼寧丹東，途徑吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅和新疆，其中G331吉林段主路及延長線為1314公里，由于串聯(lián)起了吉林省的多個頂級國字頭文旅IP，例如長白山景區(qū)、高句麗王城、東北虎豹國家公園、訥殷古城、二道白河、防川旅游度假區(qū)、光東村等，被業(yè)內(nèi)稱之為“G331最具可玩性與性價比的路段”。
很多小眾冷門賞秋景點都在G331吉林段沿線，而且由于地理位置相對偏僻，反而更適合自駕出行。年輕人習慣在社交新媒體上公開征集吉林賞秋自駕路線，爭取用最短的時間串聯(lián)最多的小眾賞秋景點。
有當?shù)刈廛噺臉I(yè)者透露，今年當?shù)刈廛嚇I(yè)務同比出現(xiàn)大幅增長，G331沿線十一假期期間明顯感覺到自駕車輛猛增。G331集安段沿線景區(qū)接待量同比增幅46.6%，集安全市游客接待量64.6萬人次；G331白山段車流量大漲，假期前5日就有20.9萬人次進入臨江市。
由于自駕游更高的靈活性，使得年輕人在當?shù)氐穆糜翁剿靼霃酱蠓娱L，反過來讓更多以往鮮有游客前往的小眾景點被不斷挖掘出來。這在某種意義上豐富了當?shù)芈糜钨Y源供給，加速了當?shù)匦侣糜钨Y源的開發(fā)。例如，溪谷景區(qū)在去年秋季小火一把之后，當?shù)鼐图涌炝寺糜伍_發(fā)，今年景區(qū)旅游服務設施和秩序管理就明顯大幅提升，能夠接待的游客量大幅增長，已經(jīng)從一個小眾冷門景區(qū)進化為大眾熱門景區(qū)。
年輕人在吉林熱衷的另一個玩法是“長白山原始森林秋日探索游”。今年十一假期，不少年輕人選擇跟著一位資深向?qū)?，鉆進日常人跡罕見的森林深處，徒步、溯溪、挖人參、ATV穿越、旅拍、野味采摘、馴鹿喂養(yǎng)、長白山漂流等。
尤其是神秘的挖人參，能夠讓年輕人頭一次親身體驗東北最傳統(tǒng)的“放山文化”，資深老把頭會帶著年輕人參加行前祈福儀式，并且詳細講解挖人參的規(guī)矩，例如進山挖人參被稱為“放山”，挖人參的把頭們稱為“放山人”，挖人參又被稱之為“抬參”，人參在老把頭嘴里叫做“棒槌”（因為人參形狀酷似捶洗衣服的棒槌），放山人的數(shù)量應該為單數(shù)，講究“單去雙回，好事成雙”等。
據(jù)當?shù)芈糜螐臉I(yè)者透露，這種“長白山原始森林秋日探索游”多為一日游產(chǎn)品，售價根據(jù)所包含項目多少與探索難度，從大幾百元到千元不等，這個十一假期銷售火爆，已經(jīng)成為當?shù)刈顣充N的旅游產(chǎn)品之一。
年輕人在東北賞秋還迷上了“逛山貨大集”。俗話說，長白山下無雜草，當?shù)睾芏嗑用窨可匠陨?，多年來形成了每天上午進山找貨，下午下山賣貨的傳統(tǒng)。每天下午稍晚，收獲滿滿的居民就自發(fā)聚集成一個小集市，售賣當天采摘的山貨。大集上售賣的山貨琳瑯滿目，剛采摘的新鮮人參、黃金茶葉（俗稱嗷嗷叫）、小蝲蛄、軟棗子、山蜂蜜、睡眠果、小林蛙、猴頭菇……
年輕人敏銳的抓住了這一信息，開始專門尋找這樣的長白山山貨大集購買當?shù)靥禺a(chǎn)，在他們眼里，這里的山貨正宗、新鮮且廉價，保證不會吃虧。于是，山貨大集上的外地年輕面孔越來越多，他們爭相購買新鮮山貨，畢竟，這樣的山貨大集過了這陣子天冷了就陸續(xù)歇業(yè)了，重張得等到來年春天了。
03
東北賞秋日漸走紅，正在對當?shù)貍鹘y(tǒng)旅游經(jīng)濟帶來巨大變革。
此前有人提出疑問，既然東北才是國內(nèi)賞秋天花板，為什么這些年秋季旅游一直沒火？以吉林為例，官方宣傳SLOGAN包括主打夏季旅游的“22℃的夏天”和冬季旅游的“長白天下雪”，為什么沒有專門針對秋季旅游SLOGAN？
一方面，東北秋季旅游時間非常短暫，廣義上從8月底到10月初，狹義上賞秋最佳的時間在9月底到10月初，也就短短十幾天，而且夾在暑期和冬季兩大旅游旺季之間。因此，無論從官方視角來看，還是從旅游業(yè)內(nèi)視角來看，這個短暫的秋游旺季似乎并不值得投入過多精力，反而是專心備戰(zhàn)冬季旅游這個大旺季更為劃算。
另一方面，從這兩年年輕人在東北賞秋的旅游行為分析，傳統(tǒng)的賞秋觀光游并不足以形成巨大吸引力，畢竟東北最不缺的就是美麗的秋景，這一點從每年不斷冒出來的小眾賞秋景區(qū)中就可見一斑。東北想要發(fā)展秋季旅游經(jīng)濟，必須在傳統(tǒng)觀光游基礎上配合上更多體驗性玩法，才能足夠吸引年輕人，進而為秋季旅游經(jīng)濟打下一個良好的基礎，促使很多景區(qū)能夠加快建設，這是底層邏輯。
隨著越來越多的年輕人開始涌入東北賞秋，巨大的市場需求倒逼東北旅游經(jīng)濟加速轉型。
當?shù)卣_始優(yōu)化旅游營銷策略，從主打單一季節(jié)旅游經(jīng)濟，轉向四季均衡發(fā)展。以吉林為例，隨著吉林旅游業(yè)年旅游人次破億，想要讓更多人來到吉林，想要刺激更多旅游消費，秋季旅游就是一個非常不錯的突破口。尤其是將秋季旅游營銷與官方重點打造的G331邊境自駕游等項目深度結合，可以產(chǎn)生1+1＞2的效果。
東北景區(qū)和旅企借助賞秋熱潮加速從傳統(tǒng)觀光旅游向“觀光+體驗”旅游轉型。以長白山為例，作為國內(nèi)長途旅游目的地，外地游客來吉林旅游的時間和花費邊際成本更高，因此絕大多數(shù)游客傾向于在最短時間內(nèi)逛最多景點。隨著長白山高鐵和航班的進一步便捷，出游邊際成本大幅降低的外地游客開始放慢節(jié)奏，在當?shù)貙ふ腋嗌疃润w驗玩法。在長白山區(qū)域內(nèi)，經(jīng)營“長白山原始森林探索游”的旅企越來越多，甚至開始有北京的年輕人周末乘高鐵或者買廉價機票，專門來到長白山體驗挖人參或者森林徒步，這是一個非常鮮明的信號。
在社交新媒體平臺上，東北旅游營銷不再是千篇一律的地標景區(qū)，而是更多新玩法與新體驗的展現(xiàn)。例如，曾經(jīng)的吉林旅游營銷基本圍繞著長白山天池這個核心地標展開，這個十一假期，年輕人對長白山討論最多的話題是“這是東北版的巴音布魯克”。因為長白山倒站車直接從海拔1600米開到2600米，全長10.2公里卻有72個彎道，官方規(guī)定17分鐘左右要跑完全程，這一趟下來的刺激程度堪比賽車界頂級的巴音布魯克拉力賽，坐過就是賺到，迅速在年輕人中破圈，這是東北旅游營銷加速變革的又一重要體現(xiàn)。

▲東北版巴音布魯克 來源：長白山旅游官V

“東北才是國內(nèi)賞秋天花板”只是一個開始。
東北旅游，未來不再千篇一律。