2024·10中國(guó) 上海–“敲一杯，百年老啤”，跟隨“敲杯地圖”打卡蓋章，暢飲精釀啤酒的風(fēng)潮悄然橫掃了這個(gè)初秋，引領(lǐng)起一股精釀生活方式的熱度。2024年9月9日-10月10日，由華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂華住酒店管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱永樂華住）管理的高端商務(wù)休閑全服務(wù)酒店品牌施柏閣酒店聯(lián)手國(guó)內(nèi)10家精釀廠牌以及100家精釀酒吧打造了一場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的致敬經(jīng)典，暢飲精釀的“施柏閣啤酒季”。活動(dòng)上線遍迅速鎖定了精釀愛好者的關(guān)注和跟隨，快速成為喝酒人圈子里的熱門話題與新潮流。

致敬經(jīng)典，百年德式品牌血脈里的精釀基因

1930年，德國(guó)下巴伐利亞商人艾爾伯特·施柏閣在德國(guó)巴登巴登重金買下了始建于1876年的奢華酒店并以自己的姓氏為其更名為——Steigenberger Hotel。自此拉開了這個(gè)德國(guó)經(jīng)典品牌持續(xù)百年傳奇故事的序幕。品牌基因中印刻著德國(guó)人與生俱來的，對(duì)精釀文化的推崇和喜愛，在此后長(zhǎng)達(dá)百年的品牌全球化發(fā)展歷程中持續(xù)保留和延續(xù)。品牌所到之處，除了帶去一貫高品質(zhì)的經(jīng)典德式服務(wù)、德式美食、德式美學(xué)之外，還將品牌對(duì)精釀文化的推崇一并帶到，持續(xù)推廣。

如今，施柏閣已經(jīng)遍及全球16個(gè)國(guó)家，坐擁80余家施柏閣酒店及度假村，深受世界各地名流政要的青睞和追捧。2020年，華住集團(tuán)全資收購(gòu)施柏閣品牌，隨后于2021年正式引入中國(guó)，并陸續(xù)布局成都、重慶、長(zhǎng)沙、廣州、桂林、哈爾濱等城市，擁有共18家施柏閣及施柏閣大觀品牌酒店。今年初秋，施柏閣也首次以破圈之姿，將品牌血脈中的精釀文化傳遞給中國(guó)的消費(fèi)人群，致敬經(jīng)典的同時(shí)，引領(lǐng)新生活方式。

破圈聯(lián)動(dòng)精釀廠牌，打造暢飲“中國(guó)十味”的新風(fēng)潮

深諳精釀文化的施柏閣這一次選擇以專業(yè)、高品質(zhì)的角度切入，攜手紙飛機(jī)釀造、一層浪、立吞釀造、沙坡尾、魯爾精釀、牛啤堂、拾捌精釀、野鵝微醺、TripSmith、保霖精釀Bravo Brewing1等數(shù)十間實(shí)力卓越的精釀廠牌，以中國(guó)十座城市為靈感，聯(lián)袂打造“中國(guó)十味精釀”，將酒店、城市、文化、精釀串聯(lián)起來，讓消費(fèi)者感受用一杯精釀啤酒重新認(rèn)識(shí)一座城的奇妙體驗(yàn)。

10間廠牌“各顯神通”，將這一道命題作文寫出個(gè)性鮮明的答案。將溫潤(rùn)如吳儂軟語的桂花烏龍茶潛入酒液，表達(dá)滬上的金秋時(shí)節(jié)，是廠牌一層浪講述上海的創(chuàng)意；雜糅嶺南荔枝一味是保霖精釀?dòng)盟瑺柮枥L廣州的巧思；用酒制陳皮刻畫深厚碼頭文化是立吞釀造的含蓄表達(dá)；以馥郁花果香卻酸感明亮的帝都海鹽刻畫成都的chill和反差萌是牛啤堂的幽默感；以正統(tǒng)精釀為基調(diào)，匯聚柑橘、西柚、百香果等爽口果香的巴別塔IPA是紙飛機(jī)釀造對(duì)詮釋長(zhǎng)沙這座城市的晝與夜……

除此之外，“施柏閣啤酒季”攜手大眾點(diǎn)評(píng)落地成都、貴陽、長(zhǎng)沙、北京、上海、廣州、重慶、武漢、無錫、廈門，聯(lián)合10家中國(guó)精釀廠牌為消費(fèi)者推薦2024你年最值得打卡100家精釀酒吧，打造出“敲杯地圖”，讓消費(fèi)者從走出酒店，走進(jìn)城市街巷，讓深愛精釀的酒友們，手持地圖去喝酒，暢飲城市風(fēng)味不迷路。活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅可以打卡，還能通過大眾點(diǎn)評(píng)消費(fèi)券獲得敲杯優(yōu)惠減免。

施柏閣啤酒季，開啟屬于精釀的狂歡

為期一個(gè)月的“施柏閣啤酒季”是精釀廠牌、精釀酒吧、精釀愛好者共同的狂歡，是百年德國(guó)酒店品牌與中國(guó)本土精釀文化的一次深度對(duì)話，同時(shí)也是施柏閣酒店與中國(guó)新生代精釀廠牌的充滿熱情與創(chuàng)造力，以及對(duì)行業(yè)敬畏之心地“試車”之舉。 合作廠牌之一的紙飛機(jī)釀造 PAPER PLANE表示，在雙方合作之初，品牌間地交流就十分投緣，并互相認(rèn)同，輕松順利的促成了合作，并拿出了雙方都感到滿意的作品。這對(duì)于施柏閣而言，啤酒季不僅加深了品牌與市場(chǎng)和消費(fèi)者的連接，更開辟了全新鏈路式消費(fèi)場(chǎng)景，從酒店空間延伸向開設(shè)在城市脈絡(luò)里的精釀酒吧，讓酒店體驗(yàn)不再止步于酒店本身。對(duì)于分布在各城市的100間精釀酒吧來說，此次“施柏閣啤酒季”不但吸引了大量的精釀愛好者“朝圣”打卡，并且讓更多消費(fèi)者關(guān)注到精釀，了解到精釀文化，體驗(yàn)到精釀的特色各異，同時(shí)在線下感受精釀酒吧的愜意氛圍。活動(dòng)時(shí)逢國(guó)慶七天長(zhǎng)假，更是吸引了大量的在地酒友與旅行者的追捧，大量的關(guān)注和跟隨將“啤酒季”的活動(dòng)在這個(gè)假期里推向高潮，迎來了屬于精釀的狂歡季。

領(lǐng)跑城市生活方式，跨出行業(yè)新步伐

“施柏閣啤酒季”是一次以“啤酒”為媒介對(duì)施柏閣百年品牌文化的隔空對(duì)話，是一次對(duì)精釀文化的致敬，是品牌與精釀行業(yè)的有效連接，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的回饋，是對(duì)新城市生活方式的領(lǐng)跑、更是對(duì)市場(chǎng)的探索。活動(dòng)將線上與線下串聯(lián)，形成閉環(huán)，從線上預(yù)訂施柏閣酒店收獲誠(chéng)意滿滿的“施柏閣啤酒季”禮包活動(dòng)，大眾點(diǎn)評(píng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，到線下敲章飲酒打卡回傳官方賬號(hào)贏取施柏閣房券的活動(dòng)。并于活動(dòng)期間攜手多位業(yè)內(nèi)達(dá)人推出全國(guó)百家值得打卡精釀酒吧榜單，旨在將啤酒季的活動(dòng)告知給更多消費(fèi)者、愛好者、酒友。

施柏閣的德式血脈里不僅有嚴(yán)謹(jǐn)，更有熱情與激情。“施柏閣啤酒季”則是品牌熱情與激情的具象化表現(xiàn)，也是這個(gè)德式經(jīng)典品牌堅(jiān)定邁向中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的第一步，也是行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)探索的新一步。未來，“施柏閣啤酒季”不會(huì)停歇，狂歡還將返場(chǎng)，更多精彩即將上演。

關(guān)于施柏閣

施柏閣及施柏閣大觀酒店，1930 年始于德國(guó)，由艾爾伯特·施柏閣先生創(chuàng)立了第一間城堡酒店，將其命名為Steigenberger Hotel，施柏閣酒店的夢(mèng)想與傳奇，由此開啟。歷經(jīng)百年變遷，施柏閣品牌旗下高端及奢華酒店遍布全球 3 大洲、16 個(gè)國(guó)家，擁有 80 余家各具特色的酒店及度假村。2020 年華住集團(tuán)全資收購(gòu)德意志酒店集團(tuán)后，施柏閣品牌于 2021 年正式引入中國(guó)，現(xiàn)由華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂華住酒店管理有限公司管理，將百年凝練的歐式經(jīng)典融入當(dāng)代東方人文和精英生活美學(xué)，為中國(guó)賓客提供會(huì)議、 度假、餐宴三大支柱服務(wù)和全新旅居體驗(yàn)。目前在中國(guó)各地，擁有超過60間在營(yíng)及籌建項(xiàng)目，管理客房近15,000間。目前在中國(guó)，遍布核心城市，全國(guó)共擁有18家施柏閣酒店及施柏閣大觀酒店項(xiàng)目；2024下半年計(jì)劃新開業(yè)兩家目的地酒店。