出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 木子童

編輯、制圖丨渣渣郡

本文首發于虎嗅年輕內容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和態度。

“好像真的很久沒百度過了，尤其是用手機的時候。”

00后哈逗發現，生活里越來越難找到一個必須打開搜索引擎的理由。

吃飯有點評軟件，出行有出行地圖，搜點雞零狗碎的新聞和生活方式，還有大把社交媒體可以選擇。

有個流傳甚廣的段子，形容當代年輕人手機現狀：

“微信是朕的皇后，偶爾寵幸，但從不過夜；抖音是朕最寵愛的抖妃，常常夜宿于此；淘寶是淘妃，干啥啥不行，只會向朕索取金銀買買買；百度是朕的御醫，喜歡危言聳聽，念其博才多學，暫且留著....”

想要查點兒什么的時候，你有多久沒有首先點開搜索引擎了？

無可否認，搜索引擎家族依然是全球全年齡段使用者最多的搜索入口，但它們的地位并不安穩：

“上周熱水器插頭燒壞，換插頭的方法是小紅書學的。”

“去淄博旅游的吃喝指南是抖音找的。”

“論文查資料直接問的kimi。”

搜索引擎這扇從前地位尊崇的“萬有之門”，如今正在成為某種雞肋式的存在。

正如我們體感，越來越多搜索行為正在從傳統搜索框轉移向一個個獨立的“社交媒體”。

不只是在中國，全球盡皆如是。

一項近期研究指出，google作為代表“搜索”的動詞已經開始過時了。

Bernstein Research發現，在表達想搜點啥的時候，年輕人不再說“google一下”，而是直接說“搜索”。

這意味著，當人們提起“搜索”，不再單單指使用搜索引擎。從前，那條窄長的搜索框是打撈網絡資訊的唯一入口，而現在，越來越多人，尤其是年輕群體正在流向TikTok、Instagram和YouTube等社交媒體。=

搜索專家Rand Fishkin指出，早在4年前，YouTube的搜索量就已經超過了Bing和Yahoo。

使用社交媒體搜索的人逐年增多。

而且越年輕，拋棄傳統搜索引擎的傾向越明顯。以至于是否優先使用搜索引擎，幾乎成了某種比頸紋更可靠的年齡特征。

研究發現，Z世代是最“不google的一代”。

2006年，“google”作為動詞被正式加入牛津詞典，這是搜索引擎的巔峰輝煌時刻。那時候，只要在網上搜索，就可以說“google一下”，google就是“搜索”本身。

而現在，google“作為動詞表搜索”的歷史，可能將終結在Z世代手中。

根據福布斯和Talker Research的一項調查，截至今年，Z世代比X世代的google使用率整整少了四分之一。

他們中近半數人通過社交媒體而不是搜索引擎來滿足信息需求：

“社交平臺不再僅僅用于連接，而是已經演變成四分之一人口的主要搜索工具。”

營銷技術供應商SOCI的調查數據更加驚人，google直接王座不保。

這項針對18-24歲人群的調查發現，在尋找本地搜索結果時，Instagram和TikTok是年輕人的首選搜索引擎，昔日大佬google只排到了第三。

而且搜索引擎的頹勢隨著時間推移愈演愈烈，可謂江河日下。

GWI Core數據稱，2016年只有約40%Z世代表示他們使用社交媒體作為主要搜索方式，而到2023年，這一數字躍升到了53%。

一代人有一代人的活法，一代人也有一代人的搜索方式。

對于8090后“末代數字移民”，搜索引擎似乎還是記憶里那個代表信息革命的新新產物。

而對于出生就在信息時代的00后“數字原住民”，這種誕生于電腦時代的搜索方式在年輕人眼中不再清新和輕盈，如同某種死而不僵的遺物，亟待更新和顛覆。

討厭一樣東西可以有一千種理由，喜歡只需要一個。

當我問起為何喜歡在社交媒體搜索，年輕朋友總是回答：好用。

首先當然是硬條件的便捷，因為Z世代與數字移民最大的區別是，他們是生來就在使用手機的一代。

搜索入口的遷移背后，也是整個Z世代網絡生存空間的遷移。

相比于更適應電腦屏幕展示的傳統搜索引擎，社交媒體明顯更適應手機時代的展示和閱讀。

輸入【藍田 攻略】關鍵詞，在百度app中第一屏只能展示2條信息，還都是廣告。

而在小紅書中，第一屏4條筆記，除了給出藍田6個值得一玩的景點，還分別介紹了藍田水陸庵近日的人流情況、蕎麥嶺的錯峰時段。

對于超90%更習慣使用手機上網的Z世代來說，自然是青睞后者。

當然社交媒體搜索興起，也不全靠同行不爭氣。

它是傳統搜索的替代品，卻不是平替。

與導向大篇幅網頁的傳統搜索引擎不同，社交媒體的信息更加高密度。

更簡練、更視覺化，社交媒體信息庫天生就更適合短平快的信息時代。

與此同時，來自不同“真人”的樸素聲音塑造出某種無影燈般的真實，多信源的參考，更加符合一種兼聽則明的想象。

追求簡單答案，可以輕松快捷地得到答案：

水陸庵需要預約嗎？

不需要。

不滿足于簡單答案，也可以偶遇更多信息：

雖然不需要預約，但這些天因為《黑神話》的聯名，水陸庵人山人海。

信息學者Marcia J. Bates將搜索過程分為：瀏覽、搜索、偶遇、追蹤四個流程。社交媒體的社交特性對后兩者可謂史詩級加強。

如果說傳統搜索是坐地鐵，一條路直通目的地，沿途漆黑一片，那么社交搜索就是騎自行車，可以一路張望沿途風景，看到感興趣的小店，還可以停下來嘮一嘮。

比如查詢兵馬俑景區的營業時間，鍵入【兵馬俑 時間】，不僅能得到想要的信息，還會偶遇一些游客分享的心得。

原來出門玩要趕早的定律在兵馬俑并不好使，真正人少清凈的時段是3點半以后的閉園前時段，此時團體游客大多離去，圍欄前不再圍著里三層外三層的人群，即使是十一期間也能安安靜靜地慢慢瀏覽。

偶遇的信息如果感興趣，就可以進入“追蹤”階段，通過評論和私信與發布者進行確認和交流。

剛剛畢業的哈逗通過社媒交流找到了現在租住的房子，撿到了stopping來的沙發。

還有人通過病友發帖，找到了罕見病的病友群。

有人在水電大師的網絡問診下，換好了燒壞的熱水器插頭。

“搜索”正在從一種單線程的查找與瀏覽，向更加頻密而即時的互動轉變。

而這帶來的連鎖反應才剛剛開始。

語言是描述世界的工具，搜索是抵達世界的方法——對于不google的一代人來說，鏈接世界的方式已截然不同。

從前，對于一個品牌的初印象可能來自時尚雜志、公交或者電視廣告，而現在，44%的Z世代表示，他們是在社交媒體上發現新品牌。

年輕人在TikTok學習“妝容發型”、在Facebook獲取“新聞和食譜”，在Instagram認識“時尚品牌”。

而當年輕人認識世界的方式發生改變，為年輕人描繪世界的營銷者也聞風而動。

HubSpot和Brandwatch針對全球1238名社交媒體營銷人員的調查發現，87%營銷人員相信，消費者將更頻繁地通過社交媒體而不是搜索引擎搜索品牌，并且未來這一比例還將進一步上升。

同時近四分之一的18-54歲消費者表示，他們會優先通過社交媒體搜索品牌。

于是曾經致力于搜索引擎排名優化的營銷人員紛紛調轉矛頭，轉而鉆研社交媒體營銷。更多廣告資金涌入社媒，在社媒為年輕人塑造理想的消費。

許多營銷者還表示，他們的品牌將在社交媒體內直接銷售商品，因為相比于看到廣告再去第三方軟件，消費者更傾向在社交媒體內直接購買商品。

資本追隨流量東流而去，眼看著，傳統搜索引擎或許就將成為下一個冷落的公交廣告牌。

于是，傳統搜索引擎也變了。

打不過就加入：

這兩年，不少搜索引擎都加入了社交媒體的搜索入口。在百度，你能搜到小紅書，在google，置頂中總會有YouTube和TikTok的鏈接。

而搜索結果展示位的改變又帶來了下一個連鎖反應：

曾經屬于嚴肅媒體的前排展示位，被社交媒體的碎片化信息完全替代。

這不由得引發一種歷史悠久的擔憂：如果年輕人的搜索結果中，名列前茅的永遠是碎片化信息，信息生產者生產的也永遠是碎片化信息，那么那些嚴肅的、深度的長篇信息，還會有誰來生產和消費？

在不久前的維基百科大會上，與會者就紛紛表達了這種擔憂。

這些電子百科的熱心編纂者發現，維基百科正在面臨衰落和失修的深刻威脅。因為維基百科的知名度正在下降，淪為AI的不知名陪練，而它的潛在貢獻者——下一代年輕人對它既毫不關心。

不關心并不代表不需要。實際上，諸如特朗普大選等諸多歷史時刻早已證明，純粹依賴碎片信息的社媒搜索可以有多脆弱。

它的高度靈活性也意味著可以被輕易裹挾和扭曲，沒有可靠來源的碎片信息就像無源之水。

一些人擔心，社交搜索的盛行將會進一步破壞嚴肅內容的生產環境，以至于未來我們很難找到一個可靠的信源，使得信息社會陷入進一步的混亂與無序。

為了彌補碎片信息的不準確性，人們不得不加倍地重復生產信息，證明、加固和糾正已有的消息。而這，將帶來巨額的能源負擔。

鑒于家里穩定的電費，很少有人意識到我們的虛擬生活此刻正在消耗多少能源。

研究指出，90%數據在上傳存儲后不會再被使用，但為了維持它們的比特軀體，每年依然要消耗掉難以計數的能源。

使用社交媒體本身也比傳統搜索引擎更加耗能，因為社媒信息通常以圖片視頻而不是文字形式呈現。

根據greenspector測算，YouTube上播放量50億次的熱門音樂視頻Despacito所消耗的能源約等于乍得、幾內亞比紹、索馬里、塞拉利昂和中非共和國一年的能源總和。如果我們平均每天在社交媒體上花費145分鐘，那么每年將產生60千克的碳排放，這相當于駕駛一輛小汽車從北京一路開到太原。

仿佛某種能量守恒定律，更逼真的虛擬世界，也意味著更多的現實能源耗竭。

不過即便如此，我們依然無法拒絕社交媒體成為新的搜索主陣地。

在人類漫長的傳播歷史中，從霧氣蒸騰的羅馬浴室，到香氣撲鼻的咖啡館，更強的“分散性”與“社交性”總是一種媒體取代另一種媒體的重要原因。

即便經歷了廣播電視的大眾傳媒大一統插曲，技術條件成熟后，人類又在網絡空間迅速回歸松散。

我們深知社交媒體充斥著不準確的信息碎片，但依舊向往從這里觀察世界：

因為在信息的真實之外，還有信息的自由。

我們需要的不只是搜索就能得到的確定答案，更是無數人的大眾點評。