廣州增城，那可是一個有“仙氣”的地方。

屈原在《天問》中說：“增城九重，其高幾里？”，據說是這是“增城”一詞首次出現于文字記載中。

屈原筆下的增城是為何意？據說，在古代神話昆侖派系中記載著，昆侖分三重：閬風、懸圃、增城，屬增城最高。

這個典故，讓增城這兩個字頓時增添了許多仙氣。

有仙氣的地方，自然是文人雅士的流連忘返之地。增城以盛產荔枝而聞名，就連大詩人蘇東坡在吃了增城荔枝之后，也做了一回廣吹，寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古佳作。

唐代大詩人韓愈在路過增城時寫下“林間無所有，奔流但潺潺”，清代詩人李鳳修寫道：“南州荔枝無處無，增城掛綠貴如珠”。

在唐詩宋詞的熏陶下，增城成為一個文氣滿滿的風水寶地。

廣州增城

01

SHEIN斥資百億，投資增城

首期項目正式開工

仙氣、文氣都有了，增城還有讓人羨慕的財氣。

近日，中國第三大獨角獸——希音（SHEIN）位于廣州市增城區的“希音灣區供應鏈項目”一期正式開工，具體位置是增城區的中新鎮，靠近增城西站。

希音（SHEIN）是一家成長于廣州的跨境電商巨頭，主營業務是快時尚服裝，主要受眾為年輕女生，其在美國APP下載量排行榜中，長期超過亞馬遜。

大都市中的時尚女性穿搭（圖片來自AI生成）

據報道，SHEIN的估值達到4600億元，在國內獨角獸中排名第三，僅次于抖音母公司字節跳動和螞蟻集團，在全球排名第五。

據報道，SHEIN本次開工的一期項目投資達36.9億元，總建筑面積不少于80萬平方米，一期項目達產后預計引進產業人才高峰期約3-4萬人。

項目分三期建設，總投資達百億元級別，通過一體化供應鏈倉儲物流建設，為SHEIN的全球銷售提供核心支持。待三期全部建成后，年出口額將超千億元，高峰期預計引進產業人才約10萬人。

投資百億、解決10萬人就業、年出口額超千億……這些關鍵詞，疊加在一起，讓希音深耕中國、重倉廣州的決心，清晰可見。

在今年的廣州國際投資年會上，該項目與華為廣州研發中心、騰訊廣州總部等項目并列為“廣州十大產業項目”。

02

為何擇址增城？

搶占東部中心、分享全球機遇

可能很多人會問，SHEIN這個超級項目為何擇址增城？

首先，SHEIN供應鏈的大本營一直位于廣州，其在國內最大的辦公樓就位于番禺萬博，繼續投資廣州是應有之義。

廣州是中國服裝批市場的中心地、集散地，從面料、輔料到服裝加工各個環節，為希音的成長與壯大提供了全方位的土壤。

今天的廣州，有上千家供應商為希音供貨，僅在番禺一地，從事服裝相關行業的企業就超過4萬家，專門給希音供貨的企業有數百家，有些村子甚至被戲稱為“希音村”。

因此，SHEIN被認為是一家從廣州出發、面向全球的新一代中國全球化企業。

其次，之所以選擇增城，有這樣幾個原因：

第一，SHEIN這個供應鏈總部的功能主要是物流運輸，而且占地很面積超級大，不需要放在市中心，番禺估計也找不到這么大的地塊。

而且，SHEIN的運營總部還是在番禺，這個沒有動的。

第二，希音看中的這個地方，位于增城西站附近，而增城西站現在是廣州重要的公鐵聯運樞紐，從這里可以把貨物運送到歐洲，與希音的跨境電商業務很匹配。

據了解，增城西站是中歐班列在粵港澳大灣區的重要起始站，運行線路全覆蓋中歐（俄）、中亞、東盟，將建成陸地絲綢之路重要的鐵路港，發展空間巨大。

數據顯示，自2021年5月首發起，至2023年10月底，廣州東部公鐵聯運樞紐已累計組織開行國際班列670列，出口貨值23.9億美元。運行線路全覆蓋中歐、中亞、東盟，通達12國23城。

所以，SHEIN擇址于此，看中的也是增城通達國際、分享全球機遇的優勢。

第三，根據國務院近日批復的《廣州市國土空間總體規劃（2021—2035年）》，廣州首次提出“東部中心”，并將其與中心城區、南沙新區相提并論，實施“三核”戰略。

這意味著，廣州正處在建設東部中心的戰略機遇期，而增城就是東部中心的橋頭堡！此時投資增城，也是順勢而為之舉，可搶占廣州新一輪城市建設的紅利。

03

SHEIN海外賺錢、國內投資

構建“一產、五城、百商、百萬就業”格局

毫無疑問，這家新一代全球化企業正在用真金白銀和實際行動，證明了它與中國實體經濟的血脈聯系。

SHEIN重倉的當然不止于廣州，還有廣州周邊的一批中小城市。

據報道，SHEIN正在形成“一產、五城、百商、百萬就業”的發展和行業帶動格局。

“一產”，即一個服裝與時尚產業。自從2012年成立以來，SHEIN自主品牌就持續深耕服裝與時尚產業，并通過技術助力產業互聯網升級與按需柔性的市場競爭力提升。

“五城”，以自主品牌起家的SHEIN，在進入并扎根于服裝供應鏈資源豐富、產業基礎完善的廣州后，持續投入自建國內柔性智慧供應鏈，目前形成了以廣州為核心，佛山、肇慶、江門、清遠協同發展的智慧供應鏈體系，并仍在不斷向四周輻射延展。

“百商”，即SHEIN核心的數百個供應商，并在持續賦能下向全國各地的細分產業帶擴容。

大都市中的時尚女性穿搭（圖片來自AI生成）

“百萬就業”，即SHEIN拉動貿易出口、生產制造、倉儲物流、交通運輸等上下游一大批行業以及百萬級上下游人員的就業發展。

在形成“一產、五城、百商、百萬就業”效應的過程中，SHEIN與上下游產業建立起了牢固的“SHEIN鏈”，通過自主品牌帶動國內服裝產業的升級，即帶領國內的時尚產業從全球產業鏈“微笑曲線”的底部，向兩端的品牌和技術、研發上升。

由此可見，SHEIN的發展，始終根植于中國的實體經濟，尤其是與中國制造血肉相連，通過平臺經濟的優勢，推動中國制造高質量出海，并通過投資國內供應鏈，持續反哺國內中小企業。

SHEIN用這些行動，印證了一句話，叫做：海外賺錢、國內投資。這與那些“國內賺錢、海外投資”的企業有很大不同。

像希音這樣的企業，是典型的新一代全球化企業，它們與傳統的出海企業有很大不同，被稱之為“生而全球化”的一代，其設計生產、供應鏈等環節都在中國，而它的銷售業務從誕生第一天起就在海外。

這樣的新型企業，很難用原來舊的話語體系去談論它們，而應該使用新的話語來講述。