邯鄲大名縣文旅“帶活”一座城

今年以來，河北省邯鄲市大名縣堅持把文旅產業作為高質量發展的主抓手，以承辦第七屆邯鄲市旅發大會為契機，推動全縣產業升級，努力實現辦會興城，打造“這么近、那么美、周末到河北”優秀旅游目的地。中秋期間，大名接待游客27萬人次；旅發大會期間，接待游客45萬人次，旅游收入1.6億元；國慶假期前兩天，接待游客累計78.4萬人次，較中秋期間增長190%，其中外來游客33.7萬人次，省外游客4萬人次，占比11.8%，旅游收入達到2.35億元，其中在大消費5190萬元，實現火爆出圈。

——堅持解放思想，用奇思妙想創新文旅玩法

把解放思想、奮發進取作為重要思想方法、工作方法，用奇思妙想創新旅游業態，用現代技術提升景區品質，深入挖掘大名厚重的文化底蘊，創新理念、手段、技術和載體，構建了宋代大名府文化街區、愜山湖、大名古城三大片區，打造縣域旅游引爆點。

一是打造數字文旅。

用數字技術、科技元素賦能文旅產業，打造了河北首個文旅“數字人”、首個數字甕城，以及元宇宙D6街區、數字府衙博物館等八個數字景區，開發了“久聞大名”“夢遇大名”APP，實現“一部手機游大名”，為游客帶來了沉浸式感官新體驗。

二是創新演藝旅游。

深化文旅融合，以唐代狄仁杰在大名為官歷史為原型，將近幾年風靡市場的懸疑感與舞劇相結合，創新打造《大名·狄公》懸疑舞臺劇。以水滸故事為主題，創新沉浸式駐場演藝《久聞大名》，引進潮汕英歌舞，初步形成有代表性有市場號召力的旅游演藝項目。

三是發展賽事旅游。

發揮中國武術之鄉優勢，常態化舉辦武林大會，先后舉辦昆侖決、“王者榮耀”虎牙村運會等節會賽事，深化“文旅+體育”“文旅+電競”，吸引了更多年輕人種草。四是推出成語旅游。基于與大名相關的成語足足1073條這一獨特資源，積極開發成語景區、成語文創、成語演藝等一系列成語產品，多措并舉打造成語文旅新場景，讓成語符號浸透角角落落，擦亮成語文化閃亮名片。

——堅持以人為本，用品質生活滿足群眾期待

以承辦旅發大會為契機，大力開展城市更新“出亮點、補短板、疏堵點”攻堅行動，完善城市功能，提升城市品位，為群眾創造品質生活。大名古城基礎設施得到整體提升，一批老字號、名優特、新態潮品入城開鋪設店，古城老巷彌漫時光之美；打造了環城水系帶狀公園、28個城市小品和一批街頭游園，城市面貌全面煥新，一步一景景景動人；將潮流范、風尚美融入愜山湖片區，展現了平原山水的獨特魅力；順利實施東關村、新市場片區等搬遷改造，全面整治人居環境。經過舉辦旅發大會，城市品質明顯更加精致，群眾生活變得更方便、更舒心、更美好。

——堅持開放心態，用運營前置實現持續發展

深刻把握旅游發展的新特征、新趨勢，樹牢運營前置理念，以開放理念、市場思維發展文旅，加快形成新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業幸福產業。

一是注重市場運作。堅持從市場角度想問題，按市場規律辦事情，積極引進集規劃、投資、建設、運營于一體的專業文旅企業，先后聘請中建文旅、浙江旅科院等高水平規劃運營單位，全面統籌前期調研、市場分析、頂層設計、品牌定位、施工建設、品牌建設、營銷推廣等全鏈條工作，將建設投資與運營實操無縫銜接、形成閉環，確保了項目在建設完成后更加順暢地進入運營階段，實現效益的最大化和可持續發展。

二是創新運營模式。

成立大名文投公司，全面推行一碼收款模式，采取“免租金、提取銷售額”方式，與商戶“風險共擔、利益共享”，將古城內四條大街分別打造為“大名府”IP和“紅色記憶廣場”“又見非遺”“大名風味”主題街道，逐步提升古城業態整體效益，實現營收可持續發展。

三是探索業態融合。

探索文旅“+商業”“+科技”“+研學”，充分融合餐飲、娛樂、購物、文化等多種元素，創新開發拓片研學游、沉浸演藝游等更多沉浸式、交互式的體驗項目，高效帶動文化資源價值變現。

國慶前兩天，“久聞大名”、“數字府衙”營業額達到6萬元。

——堅持貼心服務，用一流營商環境激發消費活力

始終以游客為中心，從產品、設施和人文關懷等各方面多措并舉完善服務體系、提高服務水平，打造安心放心貼心的旅游環境，全面點燃消費熱情，切實將人氣流量轉化為消費增量。

一是用心開展志愿服務。

發動縣直各單位黨員干部和各行各業，建立高素質志愿者隊伍，在咨詢解答、旅游宣傳、指引幫扶等方面為游客提供貼心服務，展現大名人民熱情好客的良好品格。機關、企事業單位大院停車場全部免費開放停車。加強對酒店、賓館、餐飲店、商場、超市等市場監督，提升服務水準，引導誠信經營，讓群眾乘興而來、滿意而歸。

二是貼心圈來無數重粉。

在高速口設置服務崗，為所有來大車輛發放礦泉水、燒餅、宣傳冊等大名禮物。開展全縣餐飲服務規范整治，升級“大名小吃二五八”品牌，推出特色“大名宴”，制定推廣美食地圖，讓游客一圖在手、尋味古城。推廣大名小磨香油、草編等非遺產品，用匠心創新豐富多樣的文創產品，讓沉淀千年的傳統文化變成新的消費時尚。謀劃打造“大名集薈”夜市，布局了特色美食、非遺文創、互動潮玩、實景演藝等多種業態，以濃濃煙火氣圈粉引流、帶動消費，國慶假期以來日接待游客達12萬人次，日銷售額50萬元，帶火了城市夜經濟。

三是暖心回應群眾訴求。

堅持線上線下協同，突出問題導向，對群眾訴求第一時間回應，對群眾反映的問題第一時間整改，在環境衛生、交通疏導、停車位設置、景觀表演時間等方面及時調整優化，為游客提供更加舒適的體驗。針對交通問題，開通了邯鄲高鐵站至大名免費班車，在城區投入10輛免費景區環線公交車。針對弘敬閣、數字甕城等熱點景區打卡需求，及時增加亮燈、燈光秀頻次。很多當地群眾主動宣傳大名，自發提供服務，有的用電動車幫助沒趕上公交車的游客，有的積極為游客解釋問題、指路引航，形成了同心同向、維護環境的廣泛合力。下一步，大名縣將用好旅發經驗、延展旅發后勁，持續發展壯大文旅主導產業，做好“文旅+百業”“百業+文旅”的大文章，不斷豐富旅游產品供給，優化旅游服務環境，打造高品質旅游目的地，努力開創高質量發展新局面。

■來源：新華網