2014年4月，曾經的手機“霸主”諾基亞將手機與服務業務出售給微軟后黯然退出了手機市場。2016年，Nokia品牌也被授權給由幾名諾基亞前經理人創立的HMD Global公司，重啟了諾基亞品牌手機和平板產品的生產和銷售。

因為該公司很多員工和高管曾是諾基亞前員工，消費者曾對其寄予厚望，認為HMD是偉大的諾基亞手機的精神繼承者。可惜，重生的“諾基亞”智能手機除了偶爾在外形上模仿一下過去諾基亞的經典造型，總體質量極其平庸。比如，擁有多達五只攝像頭卻拍照效果奇差的諾基亞9 Pureview，銷量也一直不溫不火。

如今，作為諾基亞手機品牌的擁有者，HMD正在做出戰略轉變，逐步從其官方網站上刪除所有諾基亞智能手機，將更多精力放在自有品牌Human Mobile Devices( HMD )上，此舉標志著一個時代的徹底終結。這一變化再次引發了人們對諾基亞這一經典手機品牌的嘆息。

逐步退出諾基亞

8年來，HMD一直擁有生產銷售諾基亞品牌智能手機的獨家權利，并委托富士康代工，讓諾基亞手機以另一種形式茍延殘喘。然而，HMD現在放棄了諾基亞品牌的獨家許可，正在轉向自有品牌。諾基亞品牌的逐步淘汰似乎是HMD的新方向。

這種轉變可以在HMD的官方網站上看到。在HMD歐洲官方網站，許多諾基亞機型都已下架現在只展示HMD品牌的手機。當然，有些手機只是被重新命名了，比如諾基亞X21現在以HMD X21的名稱出售。對于一家曾經嚴重依賴諾基亞品牌來推動銷量的公司而言，決定與諾基亞品牌分割，擁抱自有品牌，無異于從頭開始，它希望憑借自己的特色和創新，成為智能手機市場的重要參與者。

雖然諾基亞品牌正在從網站上逐漸消失，但注定是一個緩慢的過程，在亞洲、北美和拉丁美洲，諾基亞智能手機仍可在HMD的網站上找到。這表明，由于各地庫存尚未消耗情況不同，諾基亞品牌的轉型并非同時在所有地區發生。HMD可能只是在出售剩余庫存，然后在全球范圍內全面轉型為自有品牌。

HMD Global為何放棄諾基亞

首先，經過8年的生產和銷售，重生的諾基亞智能手機銷量一直不見起色。這固然與HMD本身在Android智能手機的設計上缺乏功力有關，“諾基亞”品牌本身在智能手機領域也已不再具有號召力，反而給人“老舊、保守”的印象。

其次，HMD可能更看重發展自有品牌。通過專注于自己的品牌，HMD可以在智能手機市場樹立更強的品牌形象。這可以讓該公司更自由地創新，而不受諾基亞品牌的傳統束縛。

最后，近年來智能手機市場的競爭愈發激烈。HMD可能覺得，僅靠諾基亞功能手機和智能手機已不足以脫穎而出。通過打造具有獨特功能的HMD Fusion等手機，該公司可能希望開拓自己的新市場。這種方法是否會成功尚不確定，但有一點是顯而易見的：HMD準備擺脫諾基亞的陰影，在競爭激烈的智能手機行業為自己開辟一條新方向。

這對諾基亞粉絲意味著什么

對于諾基亞的粉絲來說，這個消息可能會令人失望。諾基亞這個名字歷史悠久。對三十年很多老用戶來說，諾基亞品牌代表著品質、耐用性和創新。諾基亞智能手機從HMD網站上撤下可能讓人感覺像是一個時代的終結。

不過，諾基亞的粉絲們可能仍會在HMD的新手機中找到一些諾基亞的傳承，這些手機的設計靈感仍來自經典的諾基亞機型。