“十一”假期將至，文旅市場(chǎng)熱度飆升。

“真金白銀”促消費(fèi)

為進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)消費(fèi)活力，上海近日再次放大招，面向餐飲、住宿、電影、體育四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放共5億元的“樂(lè)·上海”服務(wù)消費(fèi)券。消費(fèi)券資金分配為：餐飲3.6億元、住宿9000萬(wàn)元、電影3000萬(wàn)元、體育2000萬(wàn)元，并將于9月28日開(kāi)啟第一輪發(fā)券，“先到先得”方式領(lǐng)取。

據(jù)悉，9月28日上午10:00，“樂(lè)品上海”餐飲消費(fèi)券開(kāi)始領(lǐng)取，后續(xù)具體發(fā)券日期為10月5日、10月12日、10月19日，均為上午10:00；第二輪發(fā)放時(shí)間為11月。“樂(lè)游上海”住宿消費(fèi)券9月28日上午11:00正式開(kāi)搶，第一輪發(fā)放時(shí)間為2024年9月底至10月底，每周六發(fā)放；第二輪發(fā)放時(shí)間為2024年11月初至12月底。9月28日起，每天上午10:00、下午16:00，2024“樂(lè)影上海”電影消費(fèi)券在淘票票和貓眼平臺(tái)分兩批發(fā)放。9月28日至12月31日，市體育局將發(fā)放2700萬(wàn)“樂(lè)動(dòng)上海”體育消費(fèi)券，現(xiàn)有約700家定點(diǎn)場(chǎng)館參與活動(dòng)，每天8:00、12:00、18:00，三個(gè)時(shí)間段可領(lǐng)券。

在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)研究中心徐國(guó)祥看來(lái)，此次上海發(fā)放消費(fèi)券，不僅能在短期內(nèi)提升消費(fèi)市場(chǎng)活力，長(zhǎng)期還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)。

“上海服務(wù)消費(fèi)券的發(fā)放，不僅是應(yīng)對(duì)短期經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的應(yīng)急之策，更是通過(guò)激發(fā)消費(fèi)潛能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，塑造更具韌性和活力的城市經(jīng)濟(jì)格局。”旅游分析師季鳴岐對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，當(dāng)前，消費(fèi)者在追求個(gè)性化體驗(yàn)與高品質(zhì)服務(wù)的過(guò)程中，已不僅滿足基本需求的實(shí)現(xiàn)，而更加看重產(chǎn)品與服務(wù)所能提供的情感附加值。

“這一變化的背后，是移動(dòng)支付、電子商務(wù)平臺(tái)及社交媒體營(yíng)銷等數(shù)字化工具的廣泛滲透，它們正逐步重塑消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，推動(dòng)線上消費(fèi)與線下體驗(yàn)的無(wú)縫對(duì)接，從而催生出全新的O2O（線上到線下）商業(yè)模式。”季鳴岐指出，未來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)向著個(gè)性化、數(shù)字化、綠色化、健康化的方向演進(jìn)，為企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)與挑戰(zhàn)。

“文旅+”新業(yè)態(tài)活力足

今年以來(lái)，越來(lái)越多的新場(chǎng)景涌現(xiàn)，持續(xù)豐富文旅消費(fèi)市場(chǎng)，“文旅+”新業(yè)態(tài)動(dòng)力凸顯。

以第35屆上海旅游節(jié)為例，9月14日至10月6日，上海將推出200項(xiàng)重點(diǎn)主題活動(dòng)，商旅文體展融合形成新場(chǎng)景。根據(jù)上海文旅局發(fā)布消息，今年的上海旅游節(jié)設(shè)立了八個(gè)分會(huì)場(chǎng)，其中設(shè)在長(zhǎng)三角的分會(huì)場(chǎng)有五個(gè)，分別是黃山、嘉興、鹽城、南通和靖江。

從歷年的分會(huì)場(chǎng)分布來(lái)看，與長(zhǎng)三角城市的文旅“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”是上海旅游節(jié)一直以來(lái)的特色。從假日列車客源互送、文旅消費(fèi)券發(fā)放，到精品線路推薦、一卡暢游長(zhǎng)三角等，長(zhǎng)三角城市之間的文旅融合發(fā)展，也已經(jīng)成為了一體化具體的展現(xiàn)方式。

城市間文化旅游的聯(lián)動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)雙向利好。上海社會(huì)科學(xué)院研究員、南通大學(xué)長(zhǎng)三角現(xiàn)代化研究院院長(zhǎng)何建華分析稱，每個(gè)城市都擁有獨(dú)特的旅游資源，通過(guò)文化旅游的互聯(lián)互通，可以促使客源在城市間雙向流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

何建華認(rèn)為，一些周邊城市有很豐富的旅游資源，但在知名度、市場(chǎng)化、品牌化運(yùn)營(yíng)等方面較上海尚有不足。“依托上海旅游節(jié)這一大平臺(tái)，這些城市能獲得更多的曝光和關(guān)注，從而提升其旅游資源的吸引力和影響力”。

此外，從國(guó)際文化旅游市場(chǎng)的角度來(lái)看，長(zhǎng)三角多個(gè)城市的文旅聯(lián)動(dòng)有助于增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域?qū)惩庥慰偷奈ΑＩ虾Ｍㄟ^(guò)將旅游節(jié)打造成一個(gè)開(kāi)放式的品牌，可以進(jìn)一步輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，拓寬國(guó)際市場(chǎng)，吸引更多的國(guó)際游客前來(lái)體驗(yàn)長(zhǎng)三角地區(qū)的文化旅游魅力。

不過(guò)，何建華也指出，當(dāng)前部分文旅產(chǎn)品過(guò)于傾向商業(yè)化，過(guò)分強(qiáng)調(diào)促進(jìn)游客消費(fèi)，然而，真正的吸引力在于讓游客沉浸于自然景觀，感受歷史人文的韻味，并享受周到的服務(wù)。購(gòu)物和消費(fèi)應(yīng)當(dāng)是這一過(guò)程中的自然附加品，而非主要目的。因此，各城市應(yīng)更加注重提升文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵與質(zhì)量，以吸引并滿足游客的多元化需求。

記者 潘潔

編輯 潘晟