文娛商業觀察

文 / 德黑蘭

9月，紫金陳很忙。

10日，在2024阿里大文娛商業秋季云發布上，優酷醞釀了3年之久的“紫金陳懸疑宇宙”系列終于落了地，根據紫金陳“推理之王”系列第四部作品《長夜難明：雙星》改編的同名雙女主懸疑劇，正式公布主創陣容并發布了首款概念海報。

同一天，抖音宣布攜手紫金陳共同推出聚焦懸疑題材的精品短劇劇場 “極夜劇場”，首部作品《朝陽初升》為《隱秘的角落》原IP《壞小孩》的衍生微短劇，預計在今年內獨家上線抖音。

緊隨兩家之后，在近日舉辦的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，根據紫金陳同名小說改編的黑色幽默懸疑劇《低智商犯罪》高調發布首支預告片。

紫金陳又成了爭相搶奪的香餑餑，但這一次會輪到誰上桌「吃飽」？

無風不起浪

哪里有肉吃，就往哪里去，劇集市場的創作邏輯總是“風向跟著爆款”。

2020年，《隱秘的角落》《沉默的真相》的“連爆”不僅助力愛奇藝“迷霧劇場”成功建立起了精品劇場的公眾認知，讓懸疑劇躍升成為當時中國影視市場中最受歡迎的一大類型，也讓站在背后的紫金陳IP獲得了知名度與市場價值的飛升。

于是乎我們就看到，在隔年舉辦的優酷2022精品先鑒會上，優酷宣布將牽手紫金陳在5年內推出由10部作品組成的3個系列：“女性懸疑”、“城市透明人”和“迷霧重重”,而《長夜難明：雙星》正歸屬于會觸及并探討家庭與孩子教育問題的“女性懸疑”系列。

同時，阿里影業還宣布將與紫金陳掌舵的全星時代在《長夜難明》和《低智商犯罪》兩個項目上進行電影IP開發方面的戰略合作。

聲勢場面造得很大，然而，直至愛奇藝與瞳盟影視、閱文共同操刀的《低智商犯罪》在今年9月殺青，優酷的“紫金陳懸疑宇宙”也沒有流出切實的開啟跡象。

擱淺背后的原因是復雜多樣的，但重啟的推力很直接——優酷想要乘勝追擊繼續拔高“白夜劇場”的競爭力和美譽度，以更硬核的“戰備資源”持續占領賽道的優勢位置。

據燈塔專業版數據，截止發稿前，出自優酷“白夜劇場”的《新生》《邊水往事》分別暫居2024年全網網劇正片集均播放量TOP3、TOP4，同時這兩部劇集在口碑層面也取得了亮眼的成績，特別是強有力坐實了“白夜劇場”扛鼎者地位的《邊水往事》。

與此同時，在擊壤洞察統計的2024年1-8月罪案懸疑類劇集招商TOP10中，“優酷出品”占據了半壁江山。其中除《新生》《邊水往事》，“白夜劇場”面向市場的“開張之作”《微暗之火》也以17個平臺自招商登上TOP4。

接力《邊水往事》，由張藝謀導演監制的《雪迷宮》又給“白夜劇場”寫下了濃墨重彩的一筆。

在Vlinkage最新一周（9.16-9.22）劇集播映指數TOP20中，《雪迷宮》以85+網播指數拿下亞軍，與由愛奇藝、騰訊視頻聯播的都市家庭劇《凡人歌》共同撐起了9月劇集市場的大盤。同時《雪迷宮》在播出期間也做到了持續有廣，吸引到三星、椰號、脈動、戰馬、龍杜等十多個廣告主的青睞。

伴隨著“白夜劇場”品牌影響力和商業價值的持續拔高，“優質懸疑劇來到了優酷”逐漸成為更廣泛的共識。但故事的另一側，點燃懸疑劇場第一把火的愛奇藝“迷霧劇場”也在今年展現出了明顯的抬頭趨勢，接連制造了《看不見影子的少年》《錯位》等驚喜。

在此基礎上，愛奇藝和長信傳媒合作的古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄之西行》又取得了8.6豆瓣高分，并成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，甚至帶動前作播放時長和會員收入分別增長了6倍和10倍。

可以說，懸疑賽道在今年展現的新繁華是優酷和愛奇藝共同筑起的。

跑步下場的攪局者

到手的“鴨子”，還能讓它飛了不成？

面對已經取得的身位優勢，優酷和愛奇藝的選擇都只會是再接再厲，而紫金陳IP改編懸疑劇的更新雖還停留在2020年，但由《無證之罪》（8.2）、《隱秘的角落》（8.8）、《沉默的真相》（9.0）組成的“紫金陳懸疑三部曲”，在中國懸疑劇的賽道上依舊是抗大旗般的存在。

基于此，也就不難理解為什么抖音會選擇紫金陳作為分食懸疑蛋糕的切口。

據抖音介紹，《朝陽初升》主要講述《壞小孩》中朱朝陽成年后的故事，總編劇及監制由紫金陳擔任，導演由馬小剛擔任。此外，多位劇集《隱秘的角落》的原班人馬，也將參與本次微短劇版的制作。

不過，相對優酷、愛奇藝，抖音搶奪紫金陳的意圖可以有更深層次的解讀。

9月20日，改編自周星馳經典電影《大話西游》并由其出品的微短劇版《大話大話西游》官宣殺青，預計將在今年底上線抖音“九五二七劇場”。

5天后，抖音與九州文化、閱文集團、檸萌影視及其旗下短劇公司好有本領合作的《慶余年》衍生微短劇《慶余年之帝王業》高調開播。該劇由男士洗護品牌歐碧泉贊助，共計52集，含39集付費，全部解鎖最低需要41元。

爆款影視IP短劇化已經成為抖音微短劇布局上的重要一棋。

《慶余年之帝王業》前，抖音已先后推出《唐朝詭事錄》衍生微短劇《大唐來的蘇無名》、《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》、《去有風的地方》衍生微短劇《我的歸途有風》等；而在其之后，除去《朝陽初升》《大話大話西游》，抖音還儲備了衍生自《孤注一擲》的《變相游戲》、衍生自《刺殺小說家》的《刺殺小說家之少女反擊戰》等。

大樹底下好乘涼。

爆款影視IP自帶的流量和品牌效應為微短劇出圈提供了更多可能性，同時參考原版進行制作，也能在微短劇的品質呈現和制周期上擁有更多可控性。比如《慶余年之帝王業》開播后話題#慶余年前傳好顛闖入抖音熱榜TOP10，《大話大話西游》從官宣到殺青僅用了15天左右的時間。

另一邊，微短劇市場整體愈發擁擠且內卷的大趨勢，也在逼著抖音不得不這樣做。

在抖音官宣打造“極夜劇場”的前一天，快手與李少紅、賈樟柯、葉錦添等九位導演共同啟動了“可靈AI”導演共創計劃，宣布將在可靈AI的技術能力賦能下，與九位導演制作出品9部AIGC電影短片。

緊隨其后，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2024愛奇藝秋季悅享會上宣布，愛奇藝將推出“微劇場”“短劇場”，并強調兩個劇場中的微短劇內容對平臺VIP會員免費開放，無需另外單點付費，而且愛奇藝將會把70%以上收入分成給內容出品方。

至此，以愛優騰芒為代表的頭部長視頻平臺節皆完成了對微短劇賽道的布局。

槍炮之后如何制勝？

抖音醉翁之意不在酒，這新一輪的“懸疑繁華”最終會走向何方，還得看愛優騰的“戰備資源”成色如何。

先說優酷。

在最近更新的2024-2025優酷劇集片單上，“罪案懸疑”板塊共計收錄了24部劇集。其中除《白夜難明：雙星》，改編自金盾文學獎一等小說獎《十面埋伏》的國內首部偵獄題材掃黑劇《勢在必行》，由韓三平監制、趙冬苓編劇的《光與霾》，傅東育、毛溦共同執導的《真相大白》，由于小千（《漫長的季節》）擔任編劇的刑偵劇《以警之名》，根據馬伯庸、赤軍同名小說改編的古裝懸疑劇《幽陵道》等也特別吸睛。

不僅如此，千呼萬喚的“白夜”系列第二部《白夜破曉》也出現在片單上，并官宣將原班人馬回歸，由指紋編劇，五百監制，劉英劍導演。

消息釋出當天，話題#白夜破曉原班人馬回歸#火速沖上微博熱搜榜，不到半年該劇在優酷站內的預約量突破200萬。

愛奇藝方面，“迷霧劇場”除去《低智商犯罪》與正在播出的國內首部災難懸疑劇《二十一天》，還儲備了與《第二十條》有著異曲同工之“味”的《正當防衛》，根據天才捕手計劃《尋兇手記》系列作品改編的《樹影迷宮》，改編自陳枰同名小說的懸疑涉案劇《漂白》，由陸川執導、秦昊主演的懸疑警匪劇《借命而生》，以及帶有典型地域風情的硬核罪案劇《風中的火焰》。

此外，愛奇藝還儲備了由《掃黑》團隊制作、周冬雨主演的雙生懸疑題材劇《海邊的秘密》，由李少紅執導的刑偵緝毒題材劇《圍獵》，同時平臺已孕育的多部熱門懸疑劇集IP也將迎來續作，如《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等。

騰訊視頻“X”劇場雖在《黑土無言》出師不利后進入了休整期，但劇場以及平臺早前公布的待播懸疑劇集中，卻不乏行業關注度較高的頭部作品，包括改編自“華語推理革命者”呼延云同名懸疑小說的《掃鼠嶺》，由韓三平監制、王寶強主演的《棋士》，同樣由韓三平監制、聚焦女性力量和家庭議題的《小城煥日》，李路搭檔張若昀的懸疑涉案劇《人之初》，以及《棕眼之謎》《方圓八百米》《近海新生》《藏鋒》等。

懸疑這塊內容熱土的價值釋放始終需要依托品質才能實現釋放，而不同圈層用戶對內容分眾和高品質的追求，也早已成為長視頻們必須直面的重要課題，愛優騰對此顯然都已具備深刻認識。

所以，綜合上述懸疑作品我們不難發現，愛優騰正不約而同地突破懸疑劇長久以來的公式化場景和敘事模型，在創作上呈現出更多樣化、更創新性、更專業性的趨勢，同時對社會議題和人性命題的挖掘也展現出了更加細膩、深刻的追求。

至于誰會持續成為贏家，還要平臺們八仙過海，各顯神通。