“對元宇宙應(yīng)用文商旅的貫徹與深入?

國家隊龍頭的打法與路徑值得研究”

元宇宙大空間沉浸體驗市場的快速增長不容忽視。

根據(jù)第三方研究數(shù)據(jù)，商業(yè)規(guī)模預(yù)計將從2023年的21.1億美元增長到2028年的87.3億美元，復(fù)合年增長率高達32.80%。展現(xiàn)出了這一領(lǐng)域巨大潛力和發(fā)展前景。

而在國內(nèi)市場，隨著技術(shù)的不斷進步、文商旅融合的消費場景升級、用戶需求的日益增長，元宇宙大空間體驗項目正迎來前所未有的發(fā)展機遇。無論內(nèi)容供給層面、消費層面、B端應(yīng)用層面，都打開了全新的產(chǎn)業(yè)窗口期。

但問題也逐漸出現(xiàn)。一方面是，觀眾對于內(nèi)容體驗的獨特性和創(chuàng)新性要求走高，個別火爆后，形成了同質(zhì)化題材的局面，無法有效拉動觀眾消費。另一方面高質(zhì)量內(nèi)容、穩(wěn)定的技術(shù)應(yīng)用方案、標(biāo)準(zhǔn)化的運營模式依舊稀缺，阻礙了產(chǎn)業(yè)上下游良性的運轉(zhuǎn)與投入，也導(dǎo)致B端應(yīng)用層面，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法借助大空間這一形態(tài)實現(xiàn)體驗的升級。

整體而言，行業(yè)需要高舉高打、具備一定實力的引領(lǐng)者來進一步激活市場。

在9月27日召開的中國移動第五屆科技周論壇現(xiàn)場，中國移動咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉在數(shù)智內(nèi)容新質(zhì)創(chuàng)新論壇上，宣布正式啟動《無限The Infinite》全國巡展合作，從場地、技術(shù)、運營三個領(lǐng)域，開放合作生態(tài)。

這意味，此前備受文旅、文博、商業(yè)空間、電影院線等多方機構(gòu)關(guān)注的《無限The Infinite》，在上海站首秀后，終于釋放了合作的信號，正式進入規(guī)模化運營周期。

同時，也意味著中國移動咪咕公司，將從IP內(nèi)容、技術(shù)解決方案、商業(yè)化運營、商業(yè)模式等多個角度，全面輸出此前的實踐與探索。

除了國家隊龍頭正式下場引發(fā)，市場對這一動作的關(guān)注還在于，《無限The Infinite》作為一個大體量的VR大空間沉浸體驗項目，從內(nèi)容到技術(shù)，如何實現(xiàn)了獨特性與創(chuàng)新性？在具體的商業(yè)化上，如何在競爭激烈的上海，實現(xiàn)了有效穩(wěn)健的運營？積累了哪些經(jīng)驗？同時，在生態(tài)合作層面，有哪些可以實現(xiàn)共創(chuàng)的方向？

咪咕公司主動給出了一些答案。

大空間布局的起點

元宇宙整體的長期布局

從技術(shù)底座到文商旅場景

咪咕公司在大空間體驗層面的積累，離不開元宇宙整體的戰(zhàn)略布局。

2021年，中國移動咪咕公司（下稱“咪咕公司”）發(fā)布了元宇宙MIGU演進路線圖。中國移動長期投入的“連接+算力+能力”基建，讓咪咕在入局元宇宙之時，就已擁有多個層面的能力儲備。

如今咪咕已形成基于科技創(chuàng)新鏈的國資元宇宙生產(chǎn)基座與運行基座，涵蓋5G、算力網(wǎng)絡(luò)、云渲染、AI等關(guān)鍵技術(shù)，并融合了游戲引擎、數(shù)智人、虛擬現(xiàn)實等前沿應(yīng)用。

這也就為突破技術(shù)瓶頸、優(yōu)化生產(chǎn)流程、靈活調(diào)配資源、持續(xù)輸出高品質(zhì)元宇宙產(chǎn)品，推動元宇宙長期發(fā)展，打下了堅實的基礎(chǔ)。

過去幾年，咪咕將元宇宙沉浸技術(shù)，重點應(yīng)用于文旅、文博、娛樂、體育、教育等多個場景，而從具體實踐與成果來看，此前前瞻性布局的正確性與領(lǐng)先性，也通過多個案例被證實。

典型如“元宇宙第一島”鼓浪嶼元宇宙，以世界文化遺產(chǎn)“鼓浪嶼”為原型，通過數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)鼓浪嶼1.88平方公里實景在元宇宙世界的重現(xiàn)升級，并提供自主可控、自由探索、限時互動、實時在線等數(shù)實融合體驗。

在這樣的空間里，游客可以不受氣候、時間等因素影響，引入各種互動玩法，并助力鼓浪嶼的各種文化和商業(yè)品牌，以沉浸有趣的交互方式開展更廣泛的傳播。最終，不僅塑造出一個基于真實又超越真實的元宇宙世界，也在數(shù)字時代進一步保護與傳承文化。

響應(yīng)應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力促進實體經(jīng)濟消費的倡導(dǎo)，咪咕公司也將元宇宙沉浸技術(shù)率先與實體商業(yè)結(jié)合。

與上海南京路步行街聯(lián)合打造的南步新樂元項目，是上海首批20個元宇宙重大場景中，也是唯一的商業(yè)元宇宙項目。

作為借助元宇宙賦能實體商業(yè)的重要嘗試，通過映射物理時空、聚合多維生態(tài)，咪咕公司旨在探索打造能線上自主漫游、沉浸互動的全新消費元宇宙空間，實現(xiàn)跨端交互、多端聯(lián)動，并向商業(yè)體提供運營平臺與多款營銷解決方案。

在讓用戶獲得更好的數(shù)字消費新體驗的同時，也助力南京路步行街提升流量，實現(xiàn)商業(yè)銷售增長和消費升級，有望成為全國元宇宙商圈的重要名片。

在示范街區(qū)，開辟新的元宇宙業(yè)態(tài)，引入新型元宇宙體驗產(chǎn)品，即是上述探索的重要步驟，也由此，有了《The Infinite無限》XR太空沉浸展這一標(biāo)桿性項目的探索。

標(biāo)桿項目《無限The Infinite》

兩大看點，引發(fā)多方機構(gòu)關(guān)注

2024年7月，中國移動咪咕公司聯(lián)合華錄超清、上海拓明，通過“平臺+場地+IP”的合作模式，實現(xiàn)了大型VR大空間項目《無限The Infinite》在上海南京東路新世界大丸百貨的落地。

項目推出以來，憑借其獨特的體驗內(nèi)容和技術(shù)體驗方案贏得了廣泛好評。在觀眾層面，項目的觀眾群體涵蓋了學(xué)生、親子、游客等多個群體，在多個市場售票渠道均保持了高分評價。據(jù)悉到9月底，上海站可以突破2萬人次。

而在產(chǎn)業(yè)層面，與商業(yè)運營、行業(yè)應(yīng)用高度相關(guān)的兩大看點，獲得來自全國各地文旅、教育、文博機構(gòu)、商業(yè)空間、電影院線等多方關(guān)注，成為對這一項目認同的關(guān)鍵點所在。

關(guān)注點一

不是曇花一現(xiàn)很重要

稀缺內(nèi)容，有足夠的商業(yè)長尾和模式空間

不同于目前VR大空間體驗形態(tài)，多聚焦于比較限定的歷史文化或者圈層特定的題材，并采用建模動畫的方式來實現(xiàn)場景模擬，《無限The Infinite》聚焦在對所有人而言，好奇心永存的領(lǐng)域：太空，而且是真實的太空。

《無限The Infinite》IP本身來源于艾美獎獲獎作品《太空探索者:國際空間站體驗》系列VR紀錄片。拍攝本身技術(shù)難度巨大，時間跨度長達數(shù)年。

《太空探索者:國際空間站體驗》海外上線時，媒體就評價為史詩級VR紀錄片--關(guān)于太空的紀錄，終于有了以空間站行走的宇航員為第一視角的作品。

觀眾佩戴VR頭顯觀看時，如同艙內(nèi)的在編人員，在宇航員彼此聊天的時刻，會有就在身旁的感受，以及最重要的，可以完全融入到了宇航員執(zhí)行任務(wù)的過程中，零距離看到設(shè)備操作。

在由Felix& Paul Studios和PHI工作室聯(lián)合創(chuàng)制改編成為線下大型XR沉浸展覽后，《無限The Infinite》完整地保留了第一視角的體驗，并且賦予了觀眾進入太空后最渴望的體驗：在真實的國際空間站內(nèi)自由行走，還可以自由的走出艙體外，擁抱真實的太空。

真實+宏大的內(nèi)容特色，打破人類體驗極限所帶來的感官震撼，構(gòu)成了《無限The Infinite》“絕無僅有”的看點，也讓《無限The Infinite》具備了足夠的IP長尾。

而得益于基于元宇宙商業(yè)消費的設(shè)計與IP的優(yōu)勢，《無限The Infinite》項目一開始就采用了文商旅融合，包括內(nèi)容售票、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容定制、場景聯(lián)動、品牌植入等多種商業(yè)模式。這些模式不僅為項目帶來了可觀的收入，還促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。

對想要引入大空間業(yè)態(tài)，實現(xiàn)持續(xù)商業(yè)運營的地方機構(gòu)而言，該項目不是曇花一現(xiàn)的快閃型體驗，與本地文商旅資源存在很大的結(jié)合空間，可以實現(xiàn)在地消費層面，經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)等多個維度的兼容。

而且內(nèi)容的獨特性和太空題材本身的普適性，讓項目可以適配為文旅、科技館、博物館、商業(yè)空間等多個空間場景，實現(xiàn)場景體驗差異化增量。

關(guān)注點二

技術(shù)應(yīng)用方案直接助力觀眾擴容與坪效提升

內(nèi)容定制上提供了體驗與技術(shù)應(yīng)用的示范

海外超過50萬人次體驗后形成的運營反饋，讓《無限The Infinite》引進之初的定位就很明確，不是簡單的太空主題展覽，而是集科普、娛樂、互動于一體的綜合體驗項目。

具體到技術(shù)層面，《無限The Infinite》放棄了市場當(dāng)前單一的行走體驗?zāi)Ｊ剑D(zhuǎn)而融合了固定行進路線、自由漫游、坐定體驗等多種互動體驗形態(tài)。

通過對上海站新世界大丸百貨的實際運營情況進行復(fù)盤，會發(fā)現(xiàn)，多種互動形式，在本質(zhì)上是降低了觀眾門檻，實現(xiàn)了觀眾擴容。

朱佳偉也在發(fā)布現(xiàn)場提到，對已有過VR設(shè)備體驗或者對太空充滿探索欲的觀眾，足夠的靈活度，賦予了他們多重感官視角。而對初次體驗VR大空間形態(tài)的觀眾來說，多重形態(tài)的設(shè)計，讓他們可以短時間內(nèi)快速上手。

此外，項目采用了8K 3D超高清無背包VR設(shè)備，搭配Alt輕量級模塊掛載紅外定位方案和Wi-Fi 6技術(shù)革新，實現(xiàn)了無卡頓、無延遲、無任何眩暈或不適的高精度定位體驗。觀眾可以相對輕便舒展的體態(tài)，在1000平米的場地內(nèi)自由漫步，體會與物理世界無差別地行走和裸手交互。

可容納150人高定位精準(zhǔn)度的自由漫游的技術(shù)方案，直接突破了現(xiàn)有市場上大空間項目的運營極限。

并且每位參觀者看到的太空場景，完全基于各自的行為習(xí)慣和路線選擇，在參與感與沉浸感充分的同時，也天然進化出了一批觀眾，根據(jù)個性化的社交需求或者體驗需求，重復(fù)消費，完成國際空間站所有視角的全體驗。

這些都直接提升了坪效。但最為重要的，是為文旅、科技館、博物館、商業(yè)空間、電影院線等多個想要實現(xiàn)內(nèi)容定制，甚至自有IP內(nèi)容定制的機構(gòu)，提供了體驗形態(tài)與技術(shù)應(yīng)用方案的有效示范，有助于實現(xiàn)內(nèi)容定制項目開發(fā)的流程前置，提升了項目開發(fā)的確定性。

《無限The Infinite》開啟全國巡展

合作共創(chuàng)的方向與目標(biāo)

現(xiàn)階段，《無限The Infinite》通過與上海在地合作伙伴的深度共創(chuàng)，打開了項目IP在國內(nèi)的知名度，在小紅書、抖音、快手等社交平臺累計了一定的聲量，在貓眼、大賣、美團等核心銷售渠道，也形成了客群的口碑，完成了海外內(nèi)容本地化，并結(jié)合本地運營，構(gòu)建出一套完整的市場經(jīng)營體系，為項目的規(guī)模化發(fā)展做好儲備。

具體到全國巡展合作生態(tài)上，從場地、技術(shù)、運營三個領(lǐng)域，就《無限The Infinite》項目合作，咪咕公司明確給出了與在地合作伙伴共創(chuàng)的方向與目標(biāo)。

在場地合作方面，聚焦博物館、科技館等目的地型場館，融合當(dāng)?shù)匚牟w驗升級，打造元宇宙科普教育模版；聚焦商業(yè)綜合體，發(fā)揮室內(nèi)商業(yè)空間地理位置、客群優(yōu)勢，打造創(chuàng)新親子及知識性休娛方式；聚焦新新網(wǎng)紅景區(qū)、潮流建筑片區(qū)，通過大空間項目留駐用戶，提升文旅資源的多元化開放。

《無限The Infinite》項目現(xiàn)場運營相關(guān)負責(zé)人表示，這一方向與目標(biāo)的提出，主要是基于在上海站運營期間，來自全國各地的博物館、科技館、商業(yè)空間、文旅景區(qū)等機構(gòu)，體驗完《無限The Infinite》所提出的明確需求，而通過全國多個地區(qū)的調(diào)研和研判，也進一步明確了在這些空間與場景的落地的商業(yè)價值與可能性。

在技術(shù)合作方面，基于項目現(xiàn)行的Quest2+Alti紅外定位技術(shù)，將開放更多頭顯終端硬件、定位技術(shù)解決方案業(yè)態(tài)合作，實現(xiàn)項目落地的快速復(fù)制、適應(yīng)市場的各種類型的拓展需求，給用戶帶去多元化作品的同時，持續(xù)降低技術(shù)成本，帶動產(chǎn)業(yè)上下游，共同深耕XR元宇宙大空間沉浸項目。

這一合作方向的放開，主要是考慮到中國本土場景豐富，區(qū)域業(yè)態(tài)消費能力也各有不同，不同的場景必然也會有不同的技術(shù)實施成本考量。當(dāng)前，本土技術(shù)自主性也在不斷提升，本土的頭顯終端等硬件和技術(shù)應(yīng)用生態(tài)，已經(jīng)足夠支持多元化的成本控制需求和應(yīng)用需求。

在運營合作方面，邀請具備業(yè)態(tài)融合整合運營合作伙伴，基于用戶、渠道、內(nèi)容，持續(xù)拓寬項目市場空間，實現(xiàn)商業(yè)空間資源聯(lián)動、文體商旅展業(yè)態(tài)融合、知識研發(fā)項目推廣，實現(xiàn)快速發(fā)展、合作共贏局面。

咪咕表示，中國在地資源，各自有從自身城市資源、文商旅資源出發(fā)形成的消費動線與消費形態(tài)，在具體的運營上，只有和本地充分結(jié)合，才能充分挖掘出項目的價值。

以上海站為例，與南京路步行街、外灘等個性化Citywalk、上海旅游節(jié)等在地文商旅資源融合，直接帶動了項目票房的轉(zhuǎn)化。在其他衍生模式開發(fā)上，也有基于上海本地市場的特性，也有和專業(yè)的研學(xué)機構(gòu)，針對上海本地國際交流團隊、學(xué)校多的情況，推出的雙語研學(xué)等體驗形式。

這些不僅支持了項目的持續(xù)運營，也為在地創(chuàng)造了具備國際視野的文化消費氛圍，讓新質(zhì)內(nèi)容消費實現(xiàn)了市場下沉，帶動了區(qū)域周邊整體的消費。

在中國移動第五屆科技周論壇現(xiàn)場，中國移動咪咕公司表示，成為元宇宙新商業(yè)消費場景的標(biāo)桿案例，開啟《無限The Infinite》全國巡展，輸出運營模式和技術(shù)應(yīng)用方案，主動引領(lǐng)大空間沉浸體驗業(yè)態(tài)持續(xù)擴容，和本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)場景融合，將是中國移動咪咕公司作為平臺，探索產(chǎn)業(yè)共建模式的開始。

中國移動咪咕公司將持續(xù)以開放的姿態(tài)，攜手更多合作伙伴，持續(xù)探索文旅、商旅和教育等多元業(yè)態(tài)的合作，推動元宇宙項目的廣泛落地，為數(shù)字經(jīng)濟進一步發(fā)展貢獻數(shù)智力量。