1國足的潰敗與中年人的無奈

中國足球隊連敗兩場后，和一個朋友聊天，她問我有什么感覺？

我說，我沒有任何感覺！

那個朋友有點詫異，說你不是球迷么？

我給她講了個故事。

三十年前，那年我們馬上要高考了，就在摸底考試前三天，正好是中國隊預選賽，一群朋友逃課，去一個家中大人出差了的同學家看球。

那場比賽，一直領先到最后三分鐘，然后被對手灌了兩個。

這是中國足球的第二個黑色三分鐘。

出來后，一個兄弟可能是因為情緒激動，直接把自行車騎到了路邊的花壇里，摔了個四仰八叉，人倒是沒有大事。

我們笑了個半死。

只是現在回想起來，還能感覺那笑容里帶著一絲苦澀。

作為中國的足球迷，苦澀是早期最經常體驗的情緒。

后來不是苦澀了，而是變成了悲憤：老子熬夜就看你們踢了個這玩意兒？

不過坦白的說，那時作為中國足球的球迷，雖然有很多痛苦，也還有一些快樂的。

當時中國足球隊也經常發(fā)揮不穩(wěn)定，也經常是“留給中國隊的時間不多了。”

但時不時也還能打出場酣暢淋漓的比賽，因為那時的球員，是真的在踢球。

快十年后，國足再次沖擊世界杯失敗，一篇《大連金州不相信眼淚》風靡全網。

當天晚上和幾個朋友，在一個飯店喝酒。

一個兄弟喝大了，淚眼婆娑地問：“你說咱們這些年追國足，到底追了個啥。”

另一個哥們深深吸了口煙，眼光深邃：“想開點，就當被姑娘甩了！”

那兄弟哭的更傷心了，因為他真的剛被女朋友甩了。

別人家的球迷都是激情，只有我們的球迷經常把這事兒干成苦情。

好在這份虐戀，還是收到了一次回報。

2001年，我在北京讀新東方準備留學，每天背英語單詞背的昏天暗地，但學習再忙，十強賽也一場沒落下。

國足提前兩輪出線，我們一大群球迷沖到了長安街，一個兄弟興奮的看見漂亮的女球迷就上去擁抱，我們以為他會挨揍。

但居然沒有，還要到了兩個電話。

那時所有的球迷都覺得，我們終于等到了中國足球的崛起。

可是沒人能想到，那一年，其實是絕唱。

在2002年之前，國足就像是一個被寵壞的孩子，雖然經常發(fā)點脾氣，干點壞事，但最少還能時不時給你點驚喜。

在那以后，一切都急轉直下。

2012年，有次聚會，當年高考前逃課看球的朋友們好幾個都在座，聊起國足，

一片淡然，毫不關心，就像那些事情從未發(fā)生過。

有個兄弟說了一句話：一個姑娘被一個渣男渣了十年，還可以說是戀愛腦。但如果被渣了二十年還念念不忘，那腦袋里估計全是豆腐腦！

而對于國足，從喜愛，支持，到放下，正好用了二十年。

劉建宏在國足兵敗沙特后，說了一段話，說我們?yōu)槭裁匆欢ㄒС謬悖驗橐粋€球迷，不支持國足，就像沒有了家。

他是個真正的球迷，我也很喜歡他的解說。但這句話我安全不贊同：就算沒了家，可以租個房子，找個小旅館，實在不行睡天橋底下，也比住在屎尿橫流的廁所里好吧？

劉建宏這句話，說盡了中國中年男人的矯情！

我覺得人到中年，還喜歡看國足的人，可能是以下三種情懷。

第一種，性格堅韌，不屈不撓，并且樂觀到不可救藥，總覺得付出這么多，早晚有一天能有個驚喜。

第二種，看國足時間久了，投入的感情有點多，現在不放棄吧看著難受，放棄吧沉沒成本太高。

第三種，其實他們不愛國足，甚至也不太愛足球，只是找了個精神寄托的載體，或者找個公開發(fā)泄的途徑。

但無論哪一種情況，支持國足這件事，其實都和足球無關。

五大聯賽，世界杯，歐洲杯………有太多選擇比看國足更能體現足球的魅力。

也許，足球，對于這些發(fā)際線越來越后退的中年人，還有其他的意義。

2為什么我們總在負重前行

前一段和一個小仙女聊天，她妝容精致，態(tài)度矜持，說話時，會把頭呈45°抬向天空：“我覺得和西方的中年男士相比，中國的中年男人都好油膩”。

我平時一般不和認知有障礙的同學討論問題，那天都差點沒忍住吐槽。

這姐們去的最遠的國外是東南亞，她對“西方男士“的印象，大約都來自電影和美劇。

要是一個外國人也這么了解我國，大約也會得出中國男人都長得像劉德華或者梁朝偉之類的結論。

但是除開此類偏見，中國的中年男人，確實生活的有點累。

這是環(huán)境決定的，很久以前，我在留學的時候，有英國同學問我：為什么感覺你們中國學生，都比較焦慮？

我說很簡單，你家境良好，還拿著高額助學貸款，成績不好可以繼續(xù)讀，畢業(yè)了薪資不到一定程度，還可以不還錢。

而我們的學費都是家里擠出來的，平日生活費都是打工累的狗一樣賺的，要是畢不了業(yè)，將要面對的壓力和你都不在一個層面上。

我們那一代，大多數留學的真的是為了學習。

再后來，大量不缺錢的二代沖出了中國走向世界后，很快讓那些外國學生領略了，國人真松弛起來，就沒他們什么事兒了。

語言學校都能讀三年給你看！

同樣，一個生活在福利良好，工作穩(wěn)定，從不加班，每年還有幾十天年假可以旅游的中年人，和一個朝不保夕，中年危機，不是996，就是被PUA，而且上有老下有小的中年人，表現出來的狀態(tài)，肯定也是不一樣的。

這種狀態(tài)下，即使有些什么不健康的愛好也是可以理解的，比如國足。

有時會覺得，那些被國足都虐出心理陰影的中年人，還能繼續(xù)去球場看球，可能是因為，這是他們?yōu)閿挡欢嗟模€能提供些青春記憶的活動了。

與其說是看國足，其實是為了給自己保留一些精神上的寄托，畢竟現在留給中年男人的時間也不多了。

中年人的世界，大多只剩下了負重前行。

所以那些曾經的激情歲月，可能是最值得回味的東西了。

還能為國足付出感情的中年人，大概也有這種情懷。

當然，個別喊著“不會踢球，踢人也行啊“的壯士不在此列，這不是情懷，是魔怔了。

時光荏苒，世事變遷， 在讓人失望這一點上，國足永遠不會讓人失望。

所以作為追憶那些青春歲月的錨點，國足一定最合適的元素之一，畢竟在這個高速變化的世界上，能這么穩(wěn)定的東西不多了。

3 這屆中年的情緒價值，沒有太大價值

不僅物質上有剛需，精神上也有。

就像現在被提到很多的一個詞：情緒價值！

正面解釋是：是指通過情感共鳴來創(chuàng)造和提升產品或服務的價值。

但隱藏的含義可能是：給你營造一個感覺，讓你短暫的體驗生活中缺少的東西。

簡單來說：缺什么補什么！

情緒價值并不是什么新鮮的東西，但是作為商品的一部分，情緒價值也要講究性價比的。。

SKP、IFC的尊榮感不是一種情緒？

會所里的漂亮小姐姐情緒飽不飽滿？

GUCCI和CHANEL提供的情緒價值它不高么？

現在有種說法，到了中年人這一層面，情緒價值往往更加簡單務實。

主要原因是因為不務實的太貴！

曾經看過一個非正式研究，說起現代中年的主要精神訴求，不是“被尊重”，也不是“事業(yè)有成”，而是“活得別那么累。”

聽起來莫名的有些心酸，這屆中年人的要求似乎真的不高。

現代人的壓力與焦慮感無所不在，特別是這幾年，大家似乎都處在一種不確定的狀態(tài)下，每個人都想把握未來，后來發(fā)現能把握的只有日漸稀少的頭發(fā)。

因為壓力與焦慮比較持久，偶爾的放松就成為了剛需，找一個能讓生活慢下來的地方，哪怕就一個下午，喝杯咖啡或茶，三五好友聊聊天，看一看藍天和白云，都成為了一種精神上的奢侈品。

疫情感覺已經過去了很久，現在很少有人再提“疫情后商業(yè)了”，但實際上它的影響依然存在于潛意識中。

在經歷了那段封閉壓抑的時期后，大家對于環(huán)境與空間有了更多的訴求。

曾對“第四消費時代“進行過精準分析的三浦展，最近又出版了《孤獨社會：第五消費時代》，這里面就提到了日本疫情后時期的一些消費理念。

包括“希望有能讓一個人靜下來的地方，例如咖啡或茶社”，“更好的居住社區(qū)”，“關注健康”，“希望家附近有可以休閑的地方“等等。

總體來看，除了“孤獨感“外，更明顯的一個趨勢，就是能夠讓生活更輕松一些。

前些年，商業(yè)最喜歡用的詞匯是“奢華，尊崇，檔次”等等，即使所謂的“中產品牌”，也就是給那批“比上不足、比下有余”的消費者們一個差異化的標簽，讓他們覺得自己已經成為了社會的中堅。

這兩年“中產”變得務實了起來，大約是知道在養(yǎng)家糊口面前，那些標簽并沒有太大的意義。

最近有不少商業(yè)對外宣傳最多的，都是“松弛感！”

所謂松弛，就是人在其中，能夠體驗到平和、簡單、輕盈以及順其自然。

另一個詞，叫“煙火氣”。

所謂煙火，不過是一日三餐，柴米油鹽，是春去秋來，寒暑冷暖。

松弛與煙火，不過都是簡潔生活模式的另一種回歸。

最近有幾個比較火的項目，例如杭州的玉鳥集，上海的蟠龍?zhí)斓睾网檳鄯唬本┑奶垂龋瑤缀醵际沁@兩種概念趨勢下的產物。

這些商業(yè)共同的特點，就是開放自由的空間，綠色親和的景觀，閑適雅致的外擺，以及適合休閑與舒適的業(yè)態(tài)品牌組合。

在這里可以消費，也可以不花錢游逛與發(fā)呆。

這幾個商業(yè)的成功可能有很多原因，但最重要的因素之一，就是為很多消費者提供了一個可以短暫的舒緩情緒的地方。

這些項目，很多定位都是年輕一代，但卻迅速在中年人的朋友圈中走紅，大約也是滿足了某種剛需吧。

這種剛需，是在繁雜而凌亂的生活中，有一個可以靜下來的地方，喘一口氣。讓那些負重前行的人們，可以短暫的休息一下。

據說生活的本質，就是從“春風得意馬蹄疾”，到“人生得意須盡歡“，最后歸于”慢品人間煙火色”。

也許，這也是商業(yè)的本質。

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老丹，江湖又稱丹總，愛好戶外與美食，熙領（上海）聯合創(chuàng)始人，十五年商業(yè)地產一線從業(yè)經驗，曾參與國內多個知名商業(yè)地產項目的定位、設計、招商與運營，近年來專注于社區(qū)商業(yè)與城市更新，中購聯專家委員會委員，IFFRE常務理事，聯商網特聘講師。

熙領（上海）商業(yè)管理有限公司，為復合化的商業(yè)地產定位、招商、建筑設計與空間管理專業(yè)機構，核心技術團隊均有多年國內外商業(yè)研究、定位、建筑和空間設計，以及招商運營的全過程經驗，特別是對于城市更新和改造具備獨特見解與認知，近年來成功操盤了多個城市更新與改造項目，獲得了良好的社會與經濟效益。

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