9月26日，合肥通報“三只羊”直播帶貨調查情況：罰沒6894.91萬元，責令暫停經營限期整改，當天，合肥三只羊網絡科技有限公司就虛假宣傳致歉：全面開展公司內部整頓。

三只羊是不是“羊”了？還真有可能，接下來要影（傳）響（染）的不僅是集團內部的密接者，還可能是直播電商行業。

很多人看到罰沒6894.91萬元，覺得數字比想象中少，畢竟，相比于其每年幾百億收入，這個不到7000萬的罰款，確實是九牛一毛。

據合肥市瑤海區投資促進中心公布官方數據稱，2022年，三只羊公司直播帶貨產值超過100億元，經營服務收入8.6億元，納稅高達2.5億元。2023年三只羊直播帶貨產值將超過300億元（中國企業家報道2023年GMV為160億），經營服務收入可達15億元，納稅預計超過4.5億元。

但是，很多人可能誤解了合肥市場監管部門這個處罰背后的威力。

第一，這個罰款數據是依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，沒收違法所得+罰款，市場監管部門的處罰數據也不是沒有出處的，是涉及帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”涉及虛假宣傳，

這意思就是，僅針對以上幾款帶貨產品涉及違法行為，根據其違法所得的沒收及罰款。若之后那么再有發現其他違法違規行為依然會依法依規處罰。

根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，發布虛假廣告的經營者，可能面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，如果廣告費用無法計算或明顯偏低，則可能被處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

所以，這兩個涉事案件，定格處罰應該不會超過每個100萬元。

第二，這是后續的后果——責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。

根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等相關法律法規，企業不得進行虛假宣傳，一經發現將受到相應的法律制裁。

那么，市監局通報已經定性的“虛假的商業宣傳”，要承擔什么法律責任？

除了被行政處罰，?三只羊還將負有民事責任?，也就是對消費者的賠償。按照如果消費者的合法權益因商家的虛假宣傳受到損害，消費者有權要求商家修復、重做、換貨、退款、補足商品、退回貨款和服務費，甚至賠償損失。在虛假宣傳構成欺詐的情況下，商家還需按消費者要求加倍賠償損失，最高可達消費額的三倍?。

抖音電商安全中心9月26日發布公告稱，根據相關法律法規及《抖音電商創作者管理總則》，平臺對“三只羊”進行了處罰。自9月21日起，平臺已對“三只羊”旗下賬號進行停播處理，后續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售后賠付事宜。

作為為電商提供技術支持的平臺方，幫助消費者解決售后賠付，肯定是沒有技術難度的。

不過，要從罰沒的6894.91萬元總款項來推算總收入，還是有難度的，我們就按頂格處罰計算，那總收入也就是6694.91萬元。三倍賠付消費者，則三只羊還要支出2億多。

第三，@紫竹商業評論 認為，這才是最要緊的，那就是，一個直播電商集團“羊”了，后果很嚴重。

首先影響的是密接群體——集團旗下所直播間，要知道，直播間是三只羊的現金奶牛。

此前公開報道顯示，9月17日，合肥高新區市場監督管理局通報，對三只羊立案調查。9月19日，三只羊旗下9個賬號恢復直播，不過自9月21日起，抖音平臺已對“三只羊”旗下賬號進行停播處理。

另一個密接群體，就是三只羊旗下公司。

來自企查查數據顯示， 通過直接或間接持股，三只羊（合肥）控股集團有限公司擁有42家企業的實控權，版圖涉及網絡科技、教育、服飾、食品、旅游、供應鏈管理、商業管理等領域，這些企業分布于合肥、杭州、北京、深圳、沈陽、廈門、蘇州等多個城市。

而還有一個潛在受影響群體，那就是與三只羊商業模式相類似的電商直播間，雖然是競爭對手關系，但其實一個行業一榮俱榮，一損俱損。三只羊此舉，讓電商行業信譽大大受損，就算是被欺詐獲三倍賠付，但誰愿意一個好好的中秋節，被這幾盒月餅給惡心到？

想讓直播電商消費者重拾信心，還是有難度的，想通過直播電商品牌變現，來托起一個假老字號，更是難上加難，而帶貨真老字號，利潤分成肯定低得多。

當然，如果安徽省市監局、國家市場監督管理總局認可合肥市監局的調查及處理意見，那么，下一步，像帶貨“御徽緣梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺酒”的這種操作——即明確為直播推介行為，那么，直播電商要承擔的責任還是小很多。

還是那句話，賺的多責任肯定更多。