永遠不變的是變化

作者丨高越

封面來源丨愛奇藝

變化是當下長視頻平臺的最核心關鍵詞。如何精準判斷變化，如何針對變化做出應對和布局，是決定平臺能否穩立潮頭的關鍵。

9月25日，以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦。當天，愛奇藝分享了對當前變化的判斷以及多個領域的布局。

行業在變化。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇分析了當前行業面臨的三大變化——“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”，并且一一宣布應對措施。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇

最受關注的應是愛奇藝正式官宣推出“短劇場”和“微劇場”。但龔宇解釋，“愛奇藝短劇不等于切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等于低質小程序微短劇?！?/p>

愛奇藝做短劇有幾點不同：一是首次明確將短劇和微劇分開，短劇每集時長5-20分鐘，主打偶像、懸疑。微劇每集時長1-5分鐘，主打女頻、男頻、銀發。二是商業模式上“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方”，龔宇說。

對于長短之變，愛奇藝早有經驗。早在2015年，電視劇集數普遍40集的情況下，愛奇藝12集的《盜墓筆記》就取得了成功。2020年，愛奇藝還開創了全行業首個短劇集劇場——“迷霧劇場”。

內容在變化。當下長視頻內容中，“配角上桌”“愛群像”“二次創作”等現象不斷發生，愛奇藝首席內容官王曉暉表示，如今，影視行業已經迎來“近五十年來第二次創作共謀時代”，“最大的創作者是大眾，最大的共情是解構”。

愛奇藝首席內容官王曉暉

“你有激情嗎？”這句話來自愛奇藝《喜劇之王單口季》節目中的選手付航。王曉暉用它來說明，愛奇藝將用更大的“passion”來“向下共情，向上創作”。這主要分為兩個維度，“正向解構”和“逆向建構”。

會上，愛奇藝發布了超300部2024-2025年最新片單。其中，小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔解構任務，今年新推出的兩個劇場——大家劇場和微塵劇場則負責建構。

用戶在變化。愛奇藝高級副總裁吳剛認為，當下用戶注意力日漸稀缺，“研究用戶在想什么”變得越來越重要。

愛奇藝高級副總裁吳剛

他將愛奇藝自身的經驗總結為三點：“情緒共識、場景營銷和全域生態”。

今年，愛奇藝有幾個不錯的案例：理想汽車與《我的阿勒泰》建立情感共鳴。王小鹵靠場景與“追劇就吃王小鹵”的口號綁定。通過《種地吧》，愛奇藝開創了“長短直”營銷模式。

始終注重內容創新、賽道探索的愛奇藝，正在一邊識別變化，一邊在創新中拿出階段性成果，供時間檢驗。