互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾娛樂方式發(fā)生了巨大變化。曾經(jīng)，演唱會、劇院等線下場所是大眾娛樂活動的主陣地；如今，觀看線上直播成為了更多人的新型娛樂方式。

在眾多直播類型中，「演藝類直播」尤其火爆，它巧妙融合了大量傳統(tǒng)文化元素，又充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡(luò)主播和海量受眾雙向奔赴。但一個現(xiàn)象隨之涌現(xiàn)：隨著觀眾對演藝直播的熱情日益高漲，他們對直播內(nèi)容的質(zhì)量需求也在升級——

在大眾對內(nèi)容品質(zhì)的升級驅(qū)動下，演藝直播必須要依靠「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容」才能長期留住觀眾，才能在競爭激烈的演藝直播市場中脫穎而出。

那么，網(wǎng)絡(luò)主播怎樣打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容？什么樣的演藝舞臺是觀眾渴望看到的？

我想有一檔節(jié)目可以回答這些問題。由中央廣播電視總臺聯(lián)合抖音推出的臺網(wǎng)融合文藝創(chuàng)演類節(jié)目《開播吧！國潮》，首次把鏡頭對準(zhǔn)了11組抖音主播，他們通過樂器、舞蹈、朗誦、聲樂等結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)演舞臺，讓觀眾領(lǐng)略到國潮的魅力。同時這檔節(jié)目也讓我思考，演藝直播生態(tài)似乎已經(jīng)邁入了一個新的階段。

上篇：直播演藝行業(yè)，步入「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稱王」階段

如果用一個詞總結(jié)直播演藝行業(yè)新階段，「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稱王」最為恰當(dāng)，而《開播吧！國潮》就是行業(yè)發(fā)展趨勢的最好證明。那么，這檔節(jié)目有什么特別之處呢？

從名字就可以看出，《開播吧！國潮》首次聚焦「網(wǎng)絡(luò)主播」群體，11組抖音主播從「手機(jī)小屏」走上了「央視大屏」，帶來了以傳統(tǒng)文化為底色的專屬首秀和嶄新的跨界融合創(chuàng)演舞臺，通過「網(wǎng)絡(luò)主播」與「文化產(chǎn)業(yè)」結(jié)合的方式，來展示直播演藝行業(yè)的新風(fēng)貌。

節(jié)目中，抖音主播們在舞臺上盡顯真才實(shí)學(xué)，從樂器、舞蹈到朗誦、聲樂，第一輪「加個關(guān)注」個人展示環(huán)節(jié)，「十八般武藝」輪番亮相登場。

有的主播善于歌唱。王莉，自稱是一名會唱戲的民歌主播，傳統(tǒng)戲曲和民族歌曲都手到擒來，用一首《一曲無名》證明演唱實(shí)力；沈陽音樂學(xué)院聲樂歌劇系的教師劉航，同時也是一名抖音主播，現(xiàn)場演繹的名曲《敕勒歌》引得觀眾紛紛點(diǎn)贊；青年唱歌主播夏小夏帶來一首《年少的你啊》，唱出了年輕主播的青春和自信。

有的主播則精于舞蹈。付佳鑫是一名少兒舞蹈老師，她表演的《舞樂新疆》從眼神到肢體動作都帶有濃濃的民族風(fēng)情，收獲了國潮推薦官曾明的點(diǎn)贊關(guān)注；東北女孩孔曉瑩以《象王行》舞臺盡展古典舞的神態(tài)和形韻；而與傳統(tǒng)舞蹈不同，雷雨小舞臺組合把傳統(tǒng)舞蹈和流行的街舞元素結(jié)合，讓觀眾耳目一新。

而有的主播更擅長器樂和朗誦。從小學(xué)習(xí)古箏的劉曉昱，平時在抖音上直播彈奏古箏，這次節(jié)目里演奏的《回馬槍》展示了她二十多年的深厚功底；西洋樂器小提琴，被中央音樂學(xué)院的小提琴博士葉霖演繹出了東方味道；一頭銀發(fā)的主播林登登，用一段《南方北方》展示了朗誦的魅力。

抖音主播們的表演都以「中國文化」為根基，每一個舞臺都承載著深厚的文化底蘊(yùn)，可以說這是「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容」的創(chuàng)作基石，也是演藝直播更有深遠(yuǎn)吸引力的根源所在。

但這還不夠，節(jié)目也試圖探索一些更新穎流行的舞臺模式，滿足觀眾對新鮮、有趣內(nèi)容的渴望。于是，第二輪「申請連麥」競演合作環(huán)節(jié)，抖音主播兩兩組隊(duì)。每一隊(duì)從節(jié)目給定詩詞中選擇一句，作為「創(chuàng)演母題」。由此我們一些新穎混搭。

古箏+街舞，有一種「跨時空」的交錯感，伴隨著劉曉昱的古箏演奏，雷雨小舞臺組合用街舞來傳達(dá)俠客精神；美聲+民歌帶來了「跨曲風(fēng)」的和諧感，劉航渾厚的美聲搭配王莉高亢的民歌，兩種曲風(fēng)主打一個新奇融合；舞蹈+小提琴提供了一種「跨學(xué)科」的講述感，兩種不同的表演，在《時間都去哪兒了》深情交織......

而在第三輪中，琵琶演奏家趙聰、女高音歌唱家吳碧霞、全能唱作人戴荃、青年舞蹈家曾明作為國潮推薦官，也紛紛加入創(chuàng)演舞臺，與主播們共創(chuàng)「新中式」融合舞臺，可以說《開播吧！國潮》這種在傳統(tǒng)與新潮融合里煥新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的做法，給演藝直播提供了全新的思路。

更重要的是，《開播吧！國潮》作為一個切口，展現(xiàn)了以抖音主播為代表的網(wǎng)絡(luò)主播群體，能夠產(chǎn)出越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓直播「內(nèi)容供給」變得更有含金量，開始進(jìn)入一個重視內(nèi)容質(zhì)量、重視產(chǎn)業(yè)結(jié)合的直播演藝階段。

下篇：大演藝市場，線上線下借力融合

在這個階段，直播演藝內(nèi)容品質(zhì)的升級離不開創(chuàng)作者們，也就是「網(wǎng)絡(luò)主播」群體的規(guī)模化、規(guī)范化。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人；在這樣大體量的基礎(chǔ)上，今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局正式增設(shè)「網(wǎng)絡(luò)主播」為國家新職業(yè)，這透露出一個積極的行業(yè)信號：網(wǎng)絡(luò)主播一定會「數(shù)量倍增」，也促使直播內(nèi)容要繼續(xù)「質(zhì)量升級」。

當(dāng)然，「演藝市場」健康運(yùn)轉(zhuǎn)也保證了這種轉(zhuǎn)型的成功。因此透過《開播吧！國潮》，我們看到了以「抖音主播」為代表的新文藝群體，在傳統(tǒng)舞臺和線上舞臺中彼此借力，實(shí)現(xiàn)了資源的良性循環(huán)和互動。

一方面，越來越多專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)和從業(yè)者開通直播展開「線上演出」，憑借優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容成為直播行業(yè)新的主力軍——

64歲的主播林登登，她的直播間「登登為你讀詩」總是安靜優(yōu)雅的，觀眾們沉浸在她娓娓道來的朗誦中。這得益于她年輕時從事配音員、演員的臺詞功底，多年對語言藝術(shù)的鉆研成為她直播的底氣，讓她重新站在抖音直播間里傳播朗誦藝術(shù)；還有像中央音樂學(xué)院小提琴博士葉霖、沈陽音樂學(xué)院教師劉航這樣的專業(yè)演藝人員，他們選擇加入抖音直播，就是選擇在更廣闊的線上舞臺讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更出圈。

除了個人主播，還有一些演藝機(jī)構(gòu)「集體上線」。比如來自湖南省歌舞劇團(tuán)的組合「芳華弦歌」憑借湖南特色民歌與專業(yè)亮嗓迅速在抖音走紅。來自全國各地的專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)也躍躍欲試，這與抖音的扶持密不可分，近年來，抖音推出了「優(yōu)質(zhì)主播扶持」計劃等一系列舉措，既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升年輕人的興趣，也為優(yōu)質(zhì)演藝類內(nèi)容拓展了新路。

另一方面，大量優(yōu)質(zhì)抖音主播也受到觀眾和市場認(rèn)可，獲得越來越多「線下舞臺」演出的機(jī)會——

抖音音樂主播夏小夏就是一個典型的例子，他是一名愛好音樂的抖音創(chuàng)作者，尤其對國風(fēng)、流行歌曲和粵語老歌情有獨(dú)鐘，通過扎實(shí)青春的直播累積了大量人氣，終于在《開播吧！國潮》中一展歌喉；像抖音街舞博主楊會長（蛇男），他帶領(lǐng)的雷雨小舞臺集結(jié)了大量舞蹈達(dá)人，通過抖音直播獲得更大曝光后，有了更多線下演出機(jī)會；

還有更讓人驚喜的改變，當(dāng)小眾民歌、古琴吟誦等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亮相抖音直播間后，改變了過去無人問津，瀕臨后繼無人的生存危機(jī)，線下演出市場大門逐漸打開，演藝市場鏈路變得通暢起來。

透過抖音直播，我看到了整個「大演藝市場」被盤活的過程。先是通過優(yōu)質(zhì)主播產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容品質(zhì)」升級；再到線上與線下「生態(tài)融合」發(fā)展，資源良性循環(huán)讓演藝直播生態(tài)更產(chǎn)業(yè)化，就這樣一步步邁入新階段。

所以回看《開播吧！國潮》，它絕不僅僅是一份直播演藝行業(yè)交來的「成績單」，更是直播演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的見證，標(biāo)志著行業(yè)從曾經(jīng)的「草莽時代」逐步走向正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化，開啟直播演藝行業(yè)的新風(fēng)貌。