海風吹拂，燈光璀璨，歡呼陣陣。“三、二、一，啟幕！”隨著全場窖主的熱情吶喊，9月20-22日，2024年瀘州老窖窖主節(jié)青島站盛大開啟。在為期三天的活動中，青島市民齊聚奧帆中心，“島民”變窖主，狂歡氛圍燃動全城！這不僅是窖主盛會，是行業(yè)盛事，更是青島人的狂歡嘉年華！在這個美麗的海濱城市，所有人一起迎風踏浪為熱愛奔赴，共享這份濃烈的美好時光。

“窖主節(jié)”走進青島 打造現(xiàn)象級IP

青島作為對外交往和經(jīng)貿(mào)交流的重鎮(zhèn)，自古依山而立、傍海而生，山與海在這里共融、交相輝映，呈現(xiàn)出“山海城一體”的城市景觀。從酒城瀘州到島城青島，兩地雖遠隔千里，卻同是“愛酒之城”，并且因人文相親、歷史淵源而緊密相連。

走進窖主節(jié)活動現(xiàn)場，“品牌館互動區(qū)”、“體育互動挑戰(zhàn)區(qū)”、“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝體驗區(qū)”以及“活態(tài)雙國寶館”四個展區(qū)內(nèi)容豐富、精彩紛呈，充分滿足窖主們的參與感和獲得感。在嘉年華現(xiàn)場，窖主們嘗美食、品美酒、暢敘幽情，共同釋放濃烈的心。

“從去年到今年，我都在窖主節(jié)現(xiàn)場感受到全國窖主們的熾熱和濃烈，希望和大家在窖主節(jié)玩得開心，一起嗨起來！”“在我心中瀘州老窖一直是‘持之以恒’的代名詞，好酒不是一天兩天釀成的，是日復一日年復一年的堅持，作為一名運動員我對此感同身受！”“瀘州老窖酒伴隨我一路長大，家里各種大事小事和喜事，工作中的宴請和慶典，我們都喝瀘州老窖！希望在追夢路上和瀘州老窖繼續(xù)相伴同行！”

在窖主分享環(huán)節(jié)，北京奧運會擊劍冠軍仲滿、乒乓球男子雙打冠軍王濤等多位窖主上臺講述了他們與瀘州老窖之間的故事，并對持續(xù)舉辦的窖主節(jié)給予了熱烈好評。飽含真情實感地講述，也讓更多人感受到了瀘州老窖700年匠心堅守、傳承不息的魅力。

▲王濤在現(xiàn)場與窖主互動

▲仲滿在現(xiàn)場與窖主互動

青島窖主齊聚奧帆，共襄盛舉，展現(xiàn)了瀘州老窖與消費者之間濃厚的情感鏈接。當實力唱將譚維維現(xiàn)身奧帆中心，帶來一首首經(jīng)典曲目，濃烈的情誼更是被拉到了頂峰。“在海邊開唱的感覺太棒了，讓我們一起舉杯瀘州老窖！”譚維維現(xiàn)場激情開麥，將窖主節(jié)氛圍推向高潮。

建立C端“超級鏈接”，窖主節(jié)當仁不讓

一直以來，在全國窖主的見證和陪伴下，瀘州老窖窖主節(jié)不斷創(chuàng)新升級，持續(xù)打造高品質(zhì)消費體驗和文化體驗，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內(nèi)涵。

2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年。700年的薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步。與此同時，隨著瀘州老窖窖主節(jié)深入全國，窖主已不僅僅是“瀘州老窖粉絲”的代名詞，更成為了一種品牌文化。通過窖主群體，品牌鏈接更多的消費者，將濃香味道帶到更遠的地方，為窖主們的美好生活助興添香。

▲瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理 熊開剛

瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理熊開剛在活動現(xiàn)場表示：“自去年起，瀘州老窖加速數(shù)字化營銷時代，五大單品的五碼裝產(chǎn)品全面上線，以積分、紅包、抽獎等福利回饋廣大窖主。未來，瀘州老窖會員體系還將進一步升級，窖主節(jié)活動也將走進更多城市，與全國各地的窖主朋友們見面，共度歡聚時刻，共享美好生活！”

值得注意的是，在數(shù)智賦能IP的同時，窖主節(jié)也是瀘州老窖持續(xù)夯實市場基礎(chǔ)的重要路徑。去年窖主節(jié)系列活動的成功舉辦，奠定了2024年窖主節(jié)全面升級的穩(wěn)定基石。從仲春3月，瀘州老窖攜手第110屆全國糖酒會，將窖主節(jié)成都站打造成春糖的閃亮名片；到9月初，窖主節(jié)入駐大明宮，與西安站的窖主朋友們一同感受千古長安的豪爽與濃烈；再到浪漫海濱青島，瀘州老窖窖主節(jié)走過物阜民豐，途經(jīng)文脈圖騰。有行業(yè)人士分析，窖主節(jié)活動不僅可以助力瀘州老窖文化傳播，還能做大窖主群體規(guī)模、做精消費者服務，通過不斷滿足消費者對美好生活的向往和追求，從而做強市場基礎(chǔ)。

更重要的是，窖主節(jié)是瀘州老窖將會員體系進行“活化”的積極實踐。從這些層面來看，深入全國的瀘州老窖窖主節(jié)，正在以其強大的影響力和覆蓋范圍、沉浸式的參與體驗，將瀘州老窖的品牌印記深植于窖主群體，加深消費者對瀘州老窖的認知，進而將這份“認知”轉(zhuǎn)化為“熱愛”。

可以說，如今的瀘州老窖窖主節(jié)，已經(jīng)當仁不讓的成為瀘州老窖與窖主之間的“超鏈接”：不僅鏈接了瀘州老窖和窖主、消費者，也鏈接了品牌與地域文化，更鏈接了瀘州老窖與每一位消費者的生活。

全面以消費者為中心 窖主節(jié)走向全國

過去的一年，行業(yè)格局持續(xù)調(diào)整，市場份額加速向頭部品牌集中，渠道終端向品牌化、數(shù)字化快速轉(zhuǎn)變。通過“窖主節(jié)”，瀘州老窖積極擁抱C端，全面提升品牌與消費者的互動與觸達方式，同時也為行業(yè)提供了一個融數(shù)智化營銷與體驗式營銷為一體的示范案例。

事實上，無論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數(shù)智化建設(shè)，還是在消費者層面的創(chuàng)新，都是瀘州老窖主動求變、構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的積極實踐。面對新消費時代與消費者新需求，瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”為底色，以“數(shù)字領(lǐng)航”為切入點，持續(xù)推動產(chǎn)品數(shù)字化，消費者數(shù)字化，渠道客戶數(shù)字化，提升消費者的互動體驗，滿足了消費者日益多元化和品質(zhì)化的消費需求。

酒逢知己千杯少，共賀濃香700年。瀘州老窖窖主節(jié)未來還將走進更多城市，與窖主們共同續(xù)寫精彩故事。瀘州老窖也將持續(xù)以文化深耕、品質(zhì)傳承和跨界創(chuàng)新等方式，不斷解鎖中國白酒的全新價值表達，為白酒注入時尚新姿和時代活力，讓我們共同期待！