最近幾天，隨著一段疑似“第三只羊”盧文慶酒后錄音曝光，三只羊的網(wǎng)絡(luò)風波被推向了高潮。

由于目前沒有第三方權(quán)威機構(gòu)的實錘，關(guān)于錄音的內(nèi)容真假，我們暫不做主觀定論。

值得討論的是：瘋狂小楊哥，作為抖音平臺粉絲量最大的帶貨主播，陷入如此巨大的輿論風波之后，抖音為什么不會保護三只羊？

尤其是近段時間，只要你是三只羊八卦的吃瓜群眾，一旦打開抖音，會持續(xù)收到不同角度關(guān)于三只羊的吃瓜消息。

抖音官方并沒有因為三只羊是抖音頭部帶貨機構(gòu)而心存偏袒，從而刻意限流其相關(guān)的負面消息。

抖音之所以不會保護三只羊，背后有以下幾點原因：

抖音電商：三只羊占比極低

盡管從目前抖音帶貨達人粉絲量上對比，瘋狂小楊哥粉絲量最多，但是這并不意味著三只羊集團的帶貨總量在抖音占比巨大。

據(jù)推測，抖音電商2023年商品交易總額在2.7萬億左右，而三只羊2023年帶貨總產(chǎn)值在300億左右。

由此可以看到，在目前抖音電商生態(tài)中，三只羊集團的銷售占比僅在1%左右。

這么低的銷售占比，無論如何也不至于讓抖音重點關(guān)照。

抖音生態(tài)：“造神”而不“罩神”

抖音和快手相比，最明顯的一個生態(tài)差別，就是去頭部主播化。

抖音的算法機制中，最為厲害的一點，在于“造神”機制。以至于每隔一段時間，你都會看到抖音上會有新的“大神”涌現(xiàn)。

平民“歌神”，前有郭有才，最近又出黑大嬸；東北鄉(xiāng)村“大神”，前有張同學，后又出雨姐。就在瘋狂小楊哥停播之后，最近又有K總嶄露頭角。

通過不斷“造神”，抖音營造出一種氛圍，似乎每一個普通人都有機會在抖音一夜爆紅，而一夜爆紅的另一個翻譯就是一夜暴富。

正是在這種“造神”氛圍的影響下，無數(shù)人涌進抖音，絞盡腦汁，貢獻出形形色色的視頻內(nèi)容，充盈著抖音的生態(tài)圈。

許多人只看到了“造神”，卻沒注意到抖音不會“罩神”。哪怕再火的抖音大神，也別指望著抖音能罩著自己。

在抖音去中心化的流量機制之下，對于頭部達人的“削藩”時刻不停。回頭來看，這么多年抖音成名的大V，能夠持續(xù)走紅的寥寥無幾。

三只羊巔峰之際，銷售占比也不過1%，不是三只羊不夠努力，而是抖音的生態(tài)使然。

從這個角度來看，抖音之所以不保護三只羊，是因為完全不在乎三只羊。三只羊垮了，抖音還能造出四只羊、五只羊。

抖音法則：內(nèi)容至上

如果非要總結(jié)一條在抖音生態(tài)崛起的法則，核心就只有一條：內(nèi)容至上。

三只羊之所以能夠崛起，底層邏輯不是為消費者創(chuàng)造了什么價值，而是為抖音創(chuàng)造出了內(nèi)容價值。

從最初短視頻整蠱，到后來反向直播帶貨，長期以來三只羊都是在抖音娛樂搞笑的內(nèi)容賽道創(chuàng)造出了價值，從而獲得抖音的認可，不斷分配流量。基于抖音的流量，一磚一瓦建立起了如今的三只羊集團。

但是如果跳出抖音，從零售行業(yè)來看，以三只羊為代表的直播帶貨，并沒有為零售行業(yè)創(chuàng)造多少價值。盡管從主播們的角度出發(fā)，他們覺得縮短了零售鏈條，去掉了中間環(huán)節(jié)，一方面幫廠家可以多賣貨，另一方面幫消費者把價格打下來。

可實際情況卻是，中間環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商們被砸掉了飯碗，廠家們被大主播倒逼著利潤日益稀薄，消費者們被直播間誘惑著沖動消費，時不時又踩上了山寨高仿假冒的“地雷”。

所以，一開始罵三只羊的人們，大多是實體零售商家，可是到后來，越來越多的消費者也因“踩雷”，加入了聲討大軍。直到此次中秋節(jié)，三只羊賣出偽香港品牌月餅，消費者們徹底怒了。

任何一個抖音大V，在打江山的過程中，需要通過為抖音創(chuàng)造內(nèi)容價值來獲取流量，但是在走紅之后守江山階段，除了需要重視抖音內(nèi)容價值之外，更需要開始注重用戶的口碑價值。

水能載舟，亦能覆舟。如果不注重用戶口碑價值，曾經(jīng)捧你的流量，一夜之間也可以成為懟你的流量。遭遇流量反噬之后，對于抖音內(nèi)容的價值也會受到嚴重影響。一旦后期無法再為抖音創(chuàng)造出高質(zhì)量內(nèi)容，被抖音打入“冷宮”就是遲早的事情。

三只羊何去何從？

時至今日，三只羊旗下大部分賬號都已經(jīng)復(fù)播，但這并不意味著三只羊度過了“危險期”。

9月19日晚，合肥市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報稱，針對三只羊有關(guān)問題，合肥市市場監(jiān)管局已與商務(wù)局、公安局等部門成立聯(lián)合調(diào)查組，依法依規(guī)核查處理。

監(jiān)管局、商務(wù)局、公安局三部門聯(lián)合調(diào)查，也可以看出三只羊此次背后問題的復(fù)雜性。

只有等調(diào)查結(jié)果出來，靴子真正落地，抖音或許才會真正亮明自己的立場：是繼續(xù)養(yǎng)著三只羊，還是開始尋找“四只羊”。