導語

習近平總書記在向2024年中國國際服務貿易交易會全球服務貿易峰會發表視頻致辭中指出，服貿會已成功舉辦十屆，是中國服務業和服務貿易高質量發展的生動寫照，為構建開放型世界經濟作出了積極貢獻。中國愿同世界各國一道，順應經濟全球化大趨勢，共享機遇、共商合作、共促發展，為推動世界經濟增長、增進各國人民福祉貢獻力量。在國家體育總局的指導下，清華大學體育產業發展研究中心從2018年起對中國體育服務貿易發展進行了長達七年的跟蹤研究。在9月12日舉行的2024年國際體育服務貿易發展大會暨服貿會體育服務專題主論壇上，《2023年中國體育服務貿易發展報告》面向社會進行了發布，昨日中心公號也通過“一圖看懂”方式為大家呈現了主要內容。

今天發布的是《2023年中國體育服務貿易發展報告》詳細內容，將全面展示2023年中國體育服務貿易各主要領域所取得的成果，希望能夠為推動中國體育服務貿易持續、平穩、健康發展，促進國內體育消費進一步增長做出貢獻。

一、中國體育服務貿易概況與分類

體育服務貿易作為我國服務貿易的重要組成部分，是指我國體育產業企業或個人向外國企業或個人提供體育服務，或外國體育產業企業或個人向國內公司或個人提供體育服務的貿易行為。

在政策方面，通過《“十四五”服務貿易發展規劃》、《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》、《鼓勵外商投資產業目錄（2022年版）》、《外商投資準入特別管理措施（負面清單）（2021年版）》等一系列文件可以看出，體育服務貿易是我國允許、部分鼓勵外資發展的領域之一。

關于中國體育服務貿易分類，按照國家統計局2019年4月1日發布的《國家體育產業統計分類(2019》（國家統計局令第26號）中對于體育產業的有關分類標準，結合服務貿易的四種提供形式，我國體育服務貿易主要分布在國家體育產業分類中的體育競賽表演活動，體育場地和設施管理，體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務，體育教育與培訓，體育傳媒與信息服務，其他體育服務等6個大類、15個中類與18個小類當中。

二、2023年中國主要體育服務貿易領域發展情況

（一）職業體育競賽表演

2023年，國內外體育賽事舉辦基本恢復正常，作為中國體育服務貿易中較為活躍的組成部分，中國球員參與國際體育賽事和國際球員、教練員來華比賽、交流等逐漸恢復增多，呈現出積極的發展態勢。

足球賽事方面，山東泰山、武漢三鎮和浙江隊等3支隊伍參加2023亞冠比賽獲得約651.61萬元的收入（人民幣，下同）。國外球隊參與國內比賽共獲得收入約4037.14萬元，國內球員在國外俱樂部獲得收入約合人民幣576.57萬元。此外，外籍足球運動員來華共獲得收入約1.03億元，外籍足球教練員來華共獲得收入約 2163.79萬元。

籃球賽事方面，2023年國內球員在國外俱樂部獲得收入約為 120萬元，CBA聯賽，外援當年收入合計約為6億元左右。

格斗賽事方面，張偉麗、和李景亮兩位職業格斗選手在2023年職業比賽中共獲得收入約950.50萬元。

臺球賽事方面，2023年24位中國職業斯諾克選手共獲得獎金約1528.85萬元。

高爾夫球賽事方面，2023年共有34位中國職業選手共獲得獎金約6847.05萬元。

網球賽事方面，中國男子職業網球選手2023年在國外舉辦ATP賽事中共獲得獎金約和人民幣1504.21萬元，同時國外運動員在成都、珠海、北京和上海等國內ATP 賽事中共獲得獎金約合人民幣 4725.53 萬元。中國女子職業網球選手在WTA賽事中共獲得獎金合計人民 3062.42萬元，同時國外運動員在中國賽事中獲得共合計人民幣7687.56萬元。

乒乓球賽事方面，中國職業乒乓球選手2023年在國外賽事中，共獲得獎金合計人民幣898.48萬元，同時外國選手在中國舉辦的賽事中獲得獎金572.96萬元。

羽毛球賽事方面，中國職業羽毛球選手2023年在國外賽事中，共獲得獎金合計人民幣1930.75萬元，同時外國選手在中國舉辦的賽事中獲得獎金1756.4萬元。

馬拉松賽事方面，2023年在中國內地舉辦的156項馬拉松賽事中，外國選手共獲得獎金合計人民幣2335.50萬元。

綜合上述數據，2023年職業體育競賽表演類服務貿易進口總額9.36億元，出口總額1.81億元。

（二）體育賽事贊助

為了迅速提升品牌知名度，盡快打開產品的國際與國內市場，國內與國際各大知名廠商在體育賽事贊助方面均進行了大量的資金投入。

國內企業贊助國際體育協會方面，阿里巴巴、萬達等企業2023年贊助國際體育組織共計約26.80億元。

國內企業贊助國際體育賽事方面，瀘州老窖、OPPO、百歲山等中國品牌2023年贊助國際體育賽事共計約 6.50億元。

國外企業贊助國內賽事及隊伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等國外企業2023年贊助國內職業賽事及專業運動隊共計約4.66億元。

綜合上述數據，2023年體育賽事贊助類服務貿易進口總額 33.30億元，出口總額4.66億元。

（三）體育賽事版權交易

隨著國內體育競賽表演產業的日趨繁榮和市場對于體育賽事版權管理的不斷規范，體育賽事版權交易已成為當前體育服務貿易領域的重要內容。

足球賽事版權進口方面，按照平均價格計算，2023年央視、當代明誠、愛奇藝等向國際足聯、亞足聯、英超等組織購買賽事版權的花費約 13.94億元；足球賽事版權出口方面，2023年中超海外版權收入約2300萬元。

籃球賽事版權進口方面，按照平均價格計算，騰訊2023年購買NBA賽事版權費用約 21.24億元；快手成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區，2023年版權費用不低于1億元。

電子競技賽事版權進口方面，按照平均價格計算，B站購買2023年英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區獨家直播版權的費用約2.67億元。

綜合上述數據，2023年體育賽事版權交易類服務貿易進口總額 38.86億元，出口0.23億元。

（四）互聯網體育服務

中國在職業電子競技方面發展較快，涌現出了一大批知名的高水平選手。根據相關媒體信息，在2023年職業電子競技賽事中，來自中國的 2108位選手共獲得了約 2.71億元的獎金收入，這是我國體育服務貿易出口的重要組成部分。

（五）體育旅游

2024年2月，《中國出境旅游發展年度報告（2023-2024）》發布，報告顯示自從2023年年初我國開始對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的舉措之后，我國出境游市場開始重啟，在經歷了寒冷凜冽的冬日后走向萬物復蘇的春天。根據相關數據測算，2023年我國國內境外體育觀賽游市場規模約在人民幣 435.68 億元左右。

此外，國際游客來華觀賽方面，2023年，我國先后成功舉辦了成都大學生運動會和杭州亞運會，在兩次大型體育盛會期間，也有大批量國際游客來華觀賽游玩，極大帶動了成都市和杭州市的體育賽事消費。根據相關測算，2023年我國境外游客來華觀賽游市場規模約在人民幣 2.27億元左右。

三、中國主要體育服務貿易2023年進出口統計及發展特征

整體來看，2023年中國主要體育服務貿易進出口總額為人民幣528.87億元，占同期中國服務貿易進出口總額的0.80%。

2023年中國主要體育服務貿易發展呈現出三個特點：

一是進出口總額企穩回升。2023年主要體育服務貿易進出口總額為528.9億元，比上年增加338.57億元，增長約1.78倍，占同期中國服務貿易進出口總額的比例為0.80%，高于上年0.32%的占比。

二是進出口結構仍不均衡。2023年主要體育服務貿易進口額達517.2億元，占進出口總額的97.79%，出口額達11.7億元，占進出口總額的2.21%，進出口逆差達505.5億元。

三是主要體育服務貿易進出口規模集中度較高。2023年體育旅游類體育服務貿易占主要體育服務貿易進出口總額的82.81%以上，其余四項體育服務貿易進出口總額占比合計不足8%。

在中國服務貿易繼續保持增長態勢的帶動下，2024年上半年中國體育服務貿易也實現了快速復蘇。總體來看，2017年至今中國體育服務貿易發展總體呈現以下三方面特征與趨勢：

一是主要體育服務貿易進出口總額呈現斜N型結構，目前已進入加速增長階段。從數據上看，2023年我國主要體育服務貿易進出口總額恢復到疫情前（2019年）約31.8%的水平，預計在高品質體育消費需求逐漸增強，以及中國服務貿易發展持續向好等一系列有利因素的帶動下，2023年起中國主要體育服務貿易進出口總額將進入加速增長階段。

圖1 2017-2023年中國主要體育服務貿易進出口總額

二是主要體育服務貿易出口額呈現W形狀，2023年創下體育服務貿易出口總額新高，首次突破10億人民幣。這主要得益于2023年我國先后成功舉辦的成都大學生運動會及杭州亞運會等賽事產生的體育旅游服務貿易。預計隨著越來越多的國內高水平專業選手與運動隊伍走出國門參加國外職業體育賽事并獲得不菲的獎金或薪酬收入以及我國進一步擴大體育旅游對外開放規模的宏觀下，今后中國主要體育服務貿易出口額將繼續保持增長態勢。

圖2 2017-2023年中國主要體育服務貿易出口額

三是體育旅游服務貿易發展呈現U形結構，實現快速復蘇。2023年我國出境游市場開始重啟，在經歷了寒冷凜冽的冬日后走向萬物復蘇的春天。在此背景下，2023 年我國體育旅游服務貿易實現快速復蘇，整體規模恢復至疫情前（2019年）約 28.3% 的水平。進入 2024年，包括歐洲杯、巴黎奧運會等大型體育賽事的舉辦，以及在國內外體育旅游環境的改善，中國體育旅游服務貿易將會以較快的速度恢復和提升。

圖3 2017-2023年中國體育旅游服務貿易進口額及在進出口總額中的占比

總體來看，2022年中國體育服務貿易進出口總額同比顯著上升，達到四年來最高水平，同時占同期中國服務貿易進出口總額的比例也呈現回升態勢。預計今后中國體育服務貿易發展都將繼續保持健康增長態勢，成為中國服務貿易發展“新特色”與“新亮點”。

習近平總書記在中央經濟工作會議上指出，要加快培育外貿新動能，鞏固外貿外資基本盤，拓展服務貿易。今年8月，國務院發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》指出鼓勵“賽事+旅游”等融合業態發展以及“舉辦各類體育賽事活動，創建具有自主知識產權的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業化運營團隊。國務院辦公廳印發的《關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見》提出在具備條件的地區引入國際精品賽事，這都對體育產業、體育服務貿易提出了新的更高的要求。