2024年已經(jīng)匆匆過半，新消費市場卻似乎還在2023年的泥潭里撲騰。

今年，無論是年輕人還是中產(chǎn)階級，都選擇了「躺平」。

在全民追求「性價比」的浪潮中，一個有趣的現(xiàn)象不容忽視：一些貴而「無用」（“就像魚不能沒有自行車”）的產(chǎn)品，銷量竟然還挺火。

讓電腦告訴我們，鼻子已經(jīng)知道的事

想象一下，電腦自帶香薰功能，聽起來像是王多魚會投資的項目，但別急著吐槽，因為這樣的產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)上市了。

就在上個月，某品牌就這么干了，并宣傳“全球首款香氛筆記本”。沒錯，就是將香薰片和電腦結(jié)合在一起。這個創(chuàng)意，真是讓人佩服。

這款筆記本的A面設計了一個香片匣，輕輕一轉(zhuǎn)，就能放入香氛片。官方提供了三種香調(diào)：木質(zhì)香、水果香和玫瑰香，可能是想讓用戶根據(jù)當天的穿著和心情來更換香味。據(jù)說，這些香味是品牌與國際香精巨頭合作，經(jīng)過精心調(diào)配而成，還有前中后調(diào)之分。

emmm……這個設計，確實用心了。

在數(shù)碼產(chǎn)品競爭激烈的今天，他們似乎單開了一條新賽道。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶告訴我們，20年前就已經(jīng)有人這么玩了。

牛馬流下的汗水，夾雜著香水味，這畫面太美我不敢看。但是這款超前時尚的香水電腦，確實有它的市場，雖然有些人可能?♀?不太理解。

還有打算買來送女友的人，情人節(jié)、七夕、紀念日，送一臺，氛圍感直接MAX。

據(jù)說品牌方在設計這款產(chǎn)品時，目標受眾非常明確：專為初入職場的00后小仙女和校園里的05后學妹設計。他們追求的是昂貴、美好，甚至帶有一點「不易被他人理解」的叛逆感。這種產(chǎn)品或服務，傳遞出一種價值感：「甚至比他本人更善待他自己」，正是這類群體的日常喜好。

在圈層營銷上，這款香氣筆記本精準地抓住了用戶心理。當你還在嘲笑它的設計時，它的市場格局已經(jīng)悄然打開了。

「賽博垃圾」還是「情緒消費」

香氛電腦并非個例，它背后反映出一個更大的趨勢——情緒價值消費。這年頭，消費先看心情，再談需求——越來越多的看似「無用」產(chǎn)品開始占據(jù)市場。

期末壓力大？有人愿意花幾毛錢買一份“愛因斯坦的腦子”，“拍下后自動長到你的大腦上”；在工位上擺一只“卡皮巴拉”，提醒自己做一個情緒穩(wěn)定的“淡人”；或是給自己搞一套“多巴胺穿搭”，給朋友帶來一點小小的快樂震撼。

例如淘寶上年銷量100萬+的明星單品“虛擬蚊子”，下單后客服會添加好友，用文字模擬蚊子的叫聲，為消費者提供一種全方位沉浸式體驗，讓人開心到發(fā)癢，用戶曬單好評如潮。

銷量過一百萬的虛擬蚊子，真的很擔心當代網(wǎng)友的精神狀態(tài)......

這些看似「無用」的產(chǎn)品，雖然在功能上并沒有顯著的實用性，實則通過幽默、共鳴、懷舊等情緒元素，給了消費者超越產(chǎn)品本身的附加價值。在這個情緒為王的時代，誰還說“無用”就是真無用了呢？