珠峰品牌營銷筆記——

以終為始，明確活動想要達成什么樣的結果是關鍵。

一、項目背景

隨著生活水平的提高，人們對健康飲水的需求日益增長。為了提升品牌知名度，擴大市場份額，增加產品銷量，我們計劃開展一場純凈水促銷活動。

二、活動目標

1. 提升品牌知名度，增強消費者對產品的認知度；

2. 增加純凈水產品銷量，提高市場份額；

3. 建立與消費者的良好互動，提升品牌忠誠度。

三、活動主題

“健康生活，從喝純凈水開始”（根據受眾群體設定活動主題）

四、活動時間

202X年X月X日至202X年X月X日

五、活動地點

1. 線下活動：超市、便利店、社區等；

2. 線上活動：官方網站、微信公眾號、社交媒體等。

六、活動內容

1. 線下活動：

（1）設立展示區：在超市、便利店等地點設立純凈水展示區，展示產品特點、品牌形象等；

（2）現場試飲：提供免費試飲，讓消費者親身體驗純凈水的口感；

（3）促銷活動：購買純凈水滿一定金額，贈送精美禮品；

（4）抽獎活動：設立抽獎環節，獎品包括純凈水、優惠券等。

2. 線上活動：

（1）官方網站：發布活動信息，介紹產品特點，提供購買鏈接；

（2）微信公眾號：推送活動信息，開展互動活動，如答題贏獎品、分享朋友圈等；

（3）社交媒體：發布活動海報、短視頻等，邀請網紅、KOL參與推廣。

七、活動步驟

1. 前期籌備：

（1）確定活動主題、時間、地點等；

（2）設計活動海報、宣傳單頁等；

（3）準備獎品、禮品等；

（4）與超市、便利店等合作商家溝通，確定活動細節。

2. 活動實施：

（1）線下活動：布置活動現場，開展試飲、促銷、抽獎等活動；

（2）線上活動：發布活動信息，開展互動活動，監控活動進展。

3. 活動總結：

（1）收集活動數據，如銷量、參與人數等；

（2）分析活動效果，總結經驗教訓；

（3）對參與活動的消費者進行回訪，了解產品滿意度。

八、活動預算

1. 人力資源：活動策劃、執行、宣傳等人員費用；

2. 物料費用：活動海報、宣傳單頁、獎品等；

3. 合作商家費用：超市、便利店等合作商家分成；

4. 其他費用：如現場布置、活動場地租賃等。

九、風險評估

1. 活動期間可能出現的問題：如天氣因素、物流配送等；

2. 應對措施：提前做好準備，確保活動順利進行。

十、后期跟進

1. 對參與活動的消費者進行回訪，了解產品滿意度；

2. 對活動效果進行總結，為后續活動提供參考；

3. 持續關注市場動態，調整營銷策略。