導(dǎo)讀：多角度呈現(xiàn)“圓”的浪漫內(nèi)涵，總臺秋晚再次刷新主題晚會的探索邊界，帶給全球觀眾不一樣的視聽盛宴。

文｜三木

“浪漫唯美的湖景舞臺，傳統(tǒng)非遺技術(shù)，真的有被震撼”“秋晚又‘戳中’了我的浪漫中國心”“央視的舞臺布景和創(chuàng)意腳本真的太厲害了，我們的國家正變得越來越強(qiáng)大了”……

9月17日晚8點(diǎn)，《中央廣播電視總臺2024年中秋晚會》如約而至，為觀眾帶來一場浪漫氣息濃厚、古典優(yōu)雅氣質(zhì)突出、科技感十足的視覺、聽覺盛宴。播出當(dāng)晚，總臺秋晚占據(jù)了中秋之夜的話題C位。截至9月17日，#央視中秋晚會#、#93歲老戰(zhàn)士給犧牲戰(zhàn)友送月餅#、#原來我記得這首歌是寫給母親的#、#央視boys又雙叒叕合體了#、#戴荃陳麗君演繹君是山#、#周深克萊德曼合作中國經(jīng)典梁祝#、#譚維維武大靖鄧雅文合唱獻(xiàn)給奧運(yùn)健兒#、#東北民謠在東北地界上桌了#、#沈陽遼博鎮(zhèn)館之寶動起來有多美# 等話題登上微博、抖音、快手、B站、小紅書、頭條、百度等多平臺熱搜榜，攬獲多平臺熱搜第一，節(jié)目共收獲全網(wǎng)熱搜超700個。

今年的總臺秋晚將寫實(shí)與寫意相結(jié)合，在緊扣傳統(tǒng)中秋文化的同時，技術(shù)升級持續(xù)賦能晚會探索創(chuàng)新，再一次刷新主題晚會的探索邊界，讓全球觀眾在中秋佳節(jié)感受“海上生明月，天涯共此時”的東方浪漫。

在晚會持續(xù)“上新”的今天，總臺秋晚為何依然得到網(wǎng)友的刷屏夸贊？解題的關(guān)鍵在于這個字——“圓”。

“圓月”：實(shí)景景觀與現(xiàn)代科技

打造獨(dú)特的中秋美感

“長河”自浩瀚天際飄落，“圓月”于丁香湖畔升起。

平湖秋月、璞玉凝輝。夜幕之下，晚會主舞臺仿佛是從湖面自然生長而出，如詩如畫的湖光山色與璀璨奪目的燈光舞美相互輝映。此次總臺秋晚營造的節(jié)日氛圍，再次讓網(wǎng)友感慨“你永遠(yuǎn)可以相信央視的審美”。

“在中國傳統(tǒng)文化里，‘圓’擁有吉祥、圓滿和完整等豐富的寓意，所以我們選用了‘圓形’為核心舞美造型，打造一個直徑達(dá)70米的360°全景沉浸式舞臺?！笨偱_秋晚舞美總監(jiān)王琛表示，晚會舞美既有代表明月的“圓月”，也有中式簡約風(fēng)格的圓形“月亮門”，同時以一條圓環(huán)玉帶串聯(lián)起四個舞臺空間，構(gòu)成一個既彼此獨(dú)立又風(fēng)格統(tǒng)一的舞臺空間。他也介紹，為了更方便主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在前期創(chuàng)意和拍攝階段的交流，團(tuán)隊(duì)專門設(shè)計(jì)使用了“點(diǎn)鐘方向”的定位方式，“主舞臺是12點(diǎn)鐘方向，副舞臺月亮門是6點(diǎn)鐘方向，兩邊的實(shí)景舞臺分別是3點(diǎn)和9點(diǎn)鐘方向，中心則是一條‘玉帶’貫穿整個舞臺?！?/p>

當(dāng)燈光亮起，“圓月”映照下的水區(qū)舞臺宛如人間仙境，亭臺樓閣、簡約的中式月亮門等實(shí)體置景也在水影下營造出充滿中式美學(xué)的舞臺視覺效果，烘托出思念、團(tuán)圓的中秋主題的同時，更以極強(qiáng)的夢幻感為觀眾帶來電影級的沉浸體驗(yàn)。

而作為本次晚會舞臺最大的亮點(diǎn)和創(chuàng)新，一個直徑12米的移動“圓月”，同時也是一個巨大的LED屏幕，在軌道的調(diào)度下與各個舞臺形成互動，為觀眾構(gòu)筑起了一個溫馨典雅的“團(tuán)圓之地”。這輪“圓月”不僅能夠針對不同的節(jié)目產(chǎn)生相應(yīng)變換，還能在與不同舞臺區(qū)域的景致相融合時，創(chuàng)造出全新的舞臺空間和藝術(shù)表達(dá)。

因此，不止舞美設(shè)計(jì)和視覺呈現(xiàn)，晚會的內(nèi)容創(chuàng)意和整體編排也圍繞這輪“圓月”做足了文章。一首《鷓鴣天·桂花》月下開場，樂與情與景交融，迅速將觀眾帶入中秋佳節(jié)的氛圍，隨后《明月千里寄相思》《搖籃曲》《彩云追月》《在銀色的月光下》在“月光”中聯(lián)唱，“圓月”以靜為動、虛實(shí)交疊，與舞臺上的表演相得益彰。

同時，此次秋晚也更注重打造不同舞臺空間的對話感，當(dāng)表演嘉賓在不同的時空進(jìn)行相同的表達(dá)時，這種“對話感”也讓節(jié)目更加生動且富有層次。以《若月亮沒來》為例，唐嫣在“12點(diǎn)鐘”主舞臺巨型圓月下蕩著秋千登場，李現(xiàn)從“6點(diǎn)鐘”副舞臺走出后，如“跨越”時空一樣穿梭于現(xiàn)代城市街景的玉帶舞臺上，遠(yuǎn)處波光粼粼的水面倒映出漫天星河，整個表演既現(xiàn)代又唯美，最后更是以絢麗盛大的煙花，為觀眾留下無限的浪漫與遐想。

而《東北民謠》的表演更將這輪“圓月”化作窺向童年記憶的“閥門”，當(dāng)毛不易、單依純在演唱中走向舞臺中央，身后的“圓月”也通過沈陽關(guān)氏皮影將歌詞中的畫面一一呈現(xiàn)：三九的梅花、趕車的小伙、春節(jié)的爆竹、冬日的豐收……樸素的東北平凡生活被具象表達(dá)，充滿地方韻味的人間煙火氣也徐徐展開，治愈人心。

可以看到，貫穿全場的“圓月”為整場晚會打造了月、人、景、情互為映襯的一體化審美體系，讓觀眾在唯美浪漫的節(jié)日氛圍中，品味獨(dú)特的東方美學(xué)與中國意境。

“團(tuán)圓”：技術(shù)升級

助力情感表達(dá)濃度飆升

“夜色茫茫照四周，天邊新月如鉤，回憶往事恍如夢……”琴音婉轉(zhuǎn)、歌聲悠揚(yáng)，一曲《明月千里寄相思》唱出了濃濃的思念之情，讓不少聽過的觀眾直言“更加想念家人了”，中秋的氛圍也被瞬間拉滿。

明月、鄉(xiāng)愁、親情、團(tuán)圓，這是中秋節(jié)凝結(jié)著的多樣文化和情感內(nèi)涵。緊扣中秋“團(tuán)圓”之意，今年的總臺秋晚通過多種方式的藝術(shù)呈現(xiàn)，不僅將中秋佳節(jié)所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)習(xí)俗、鄉(xiāng)愁思念充分展現(xiàn)，更以“團(tuán)圓”為核心情感，將其與家國情懷融為一體，在逐漸遞進(jìn)情感濃度中觸動觀眾的共鳴，讓晚會從喚起對小家之間的想念，升華成了大眾對家國團(tuán)圓的期盼。

如講述節(jié)目《團(tuán)圓》讓93歲的志愿軍老兵李維波深情敘述了連續(xù)十年迎接戰(zhàn)友遺骸回家的故事。當(dāng)他以顫抖的聲音說出“我說我不是英雄，真正的英雄還在回家的路上”，不少網(wǎng)友表示忍不住落淚了。

與此同時，除了對“家文化”的書寫與家國情懷的表達(dá)，晚會還通過真實(shí)生活致敬每一個平凡而努力的追夢者，進(jìn)一步展現(xiàn)總臺秋晚的對普適情感的關(guān)懷。來自大涼山的吉克雋逸與諾米在《阿普的思念》里唱“好久不見阿普你是否別來無恙，還是那副老面孔啊慈祥的模樣，你說我現(xiàn)在做的東西是不是叫夢想”，歌聲不僅滿載著對家鄉(xiāng)的熱愛，也唱出了平凡人的夢想與敢于追夢的勇氣。

然而，這場晚會的情感濃度不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)，更重要的是與技術(shù)的融合。在總臺持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，積極布局AI在視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用的背景下，總臺秋晚以技術(shù)升級持續(xù)賦能節(jié)目內(nèi)容情感表達(dá)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中喚起著人們對于傳統(tǒng)佳節(jié)的特殊情思。

在《仰世而來》中，通過AI技術(shù)設(shè)計(jì)了一個“連通”宇宙的圓形窗口，一葉孤帆在宇宙間乘風(fēng)破浪，迪瑪希則通過舷窗凝望地球，以歌聲致敬航天人；而《當(dāng)你老了》在用AI技術(shù)修復(fù)老照片的同時，也讓記憶里的老照片動起來，勾起觀眾與自己、與親人的美好回憶；《我記得》則用舞臺搭建了一個時光記憶展，透過一個圓形“相機(jī)鏡頭”連接網(wǎng)友們分享的“被愛的時刻”，以無數(shù)被愛包圍的幸福瞬間傳遞出濃濃的溫暖與愛意。

中秋之夜，借著一個個充滿韻味又科技感十足的表演凸顯溫暖底色，總臺秋晚帶著對團(tuán)圓的期盼，從現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，將人間煙火氣融入其中，讓一輪“圓月”下的新舞臺與新科技實(shí)現(xiàn)了情景交融，引發(fā)觀眾對于中秋佳節(jié)的強(qiáng)烈情感共鳴。

“圓滿”：以“圓”為支點(diǎn)，

融合傳播撬動秋晚IP的更大可能

“一年逢好夜，萬里見明時?！笨偱_秋晚之所以能夠播出即占據(jù)話題“C位”，除了晚會本身內(nèi)容和立意上的打磨之外，融合傳播思路所貢獻(xiàn)的驅(qū)動力同樣不容小覷。從一開始，總臺便利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢和高品質(zhì)內(nèi)容，以“圓”為視覺記憶點(diǎn)，打出一套融合傳播的“組合拳”。

晚會播前，節(jié)目組在不同時間節(jié)點(diǎn)階段性推出多款短視頻產(chǎn)品。如“AI‘尚’秋晚”系列短視頻，讓嘉賓推動圓形背景展示月相變化，在燈光、布景的組合下，打造出被網(wǎng)友贊為“大片質(zhì)感”的視覺效果，并以“實(shí)拍+AI動畫”的創(chuàng)作方式預(yù)告秋晚舞臺，提前“拉滿”期待值；“嘉賓鏡頭下的央視秋晚”邀請嘉賓以VLOG的形式，第一視角揭秘“秋晚是怎樣煉成的”，讓觀眾看到舞臺上的眾多圓形元素；“月相倒計(jì)天”系列短視頻，則以“月相”為核心概念，嘉賓在“圓月”畫面中徐徐展開，預(yù)告中秋晚會的精彩內(nèi)容，隨著時間推進(jìn)，月相逐漸圓滿，象征著中秋節(jié)的臨近，從而增加觀眾對總臺秋晚的期待和參與感。播出當(dāng)日，“音頻版節(jié)目單”以月光為線索，通過圓形追光燈光束移動聚焦的效果，為觀眾揭示秋晚節(jié)目亮點(diǎn)。

通過成功打造一系列融媒體產(chǎn)品，或展現(xiàn)秋晚舞美，或從不同視角劇透節(jié)目內(nèi)容，今年總臺秋晚早早便以處處“圓滿”持續(xù)拉高觀眾的期待值。而在節(jié)目播出當(dāng)天，總臺秋晚更利用多種傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播漣漪的持續(xù)震蕩。播前，總臺秋晚推出“豎屏看秋晚”邀全球華人共賞圓月、共度佳節(jié)，而總臺秋晚節(jié)目單一經(jīng)發(fā)布也迅速引發(fā)熱議；晚會播出當(dāng)晚，《我記得》《東北民謠》等包含親情、鄉(xiāng)情的節(jié)目引發(fā)網(wǎng)友共情共鳴，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“我出息了，跟媽媽的合照出現(xiàn)在了央視中秋晚會的節(jié)目里”“感受到愛與感動在音樂中流淌了”。

一輪皓月，滿城燈火。依托總臺“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播，將延綿千年的中秋文化融入中國人的精神血脈，凝聚起全球華人的共同情感，總臺通過這場“中秋之夜”，進(jìn)一步提煉中秋文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)全球華人節(jié)日寄懷與鄉(xiāng)愁抒發(fā)的同頻共振。

“圓”對于中國人來說，有著獨(dú)特的象征意義。無論是“一輪圓月”貫穿全場，還是“團(tuán)圓團(tuán)聚”的情感表達(dá)，亦或是“圓滿融合”的破壁出圈，在“圓”的多角度呈現(xiàn)下，總臺秋晚讓我們看到了不一樣的驚喜，不僅讓觀眾享受了一場視聽盛宴，度過一個獨(dú)特而浪漫的中秋佳節(jié)，也通過不斷打開主題晚會創(chuàng)作傳播的新空間，發(fā)揮節(jié)日晚會的精神價(jià)值和人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出更加鮮活的情感共鳴和鮮明的文化主張。