淘寶購(gòu)物，終于支持微信支付了！

前幾天，阿里對(duì)商家宣布，將新增微信支付功能，這意味著淘寶即將全面打通微信支付。

據(jù)了解，目前淘寶正在和商家進(jìn)行微信支付的簽約開(kāi)通，9月底將完成所有商家的簽約。預(yù)計(jì)下個(gè)月開(kāi)始，消費(fèi)者在淘寶購(gòu)物，就能夠選擇微信支付了。

淘寶全面放開(kāi)，打通微信支付，這是電商行業(yè)程碑式的大事件。阿里和騰訊在互相屏蔽11年之后，終于走向了開(kāi)放合作。

微信支付的開(kāi)通，對(duì)于淘寶的影響有多大，越是下沉市場(chǎng)的用戶越能體會(huì)。

電商行業(yè)有一個(gè)冷知識(shí)：有相當(dāng)一部分用戶使用拼多多而非淘寶，一個(gè)重要原因是因?yàn)槠炊喽嘀С治⑿胖Ц丁?/strong>

相比于支付寶，微信在人情往來(lái)上沉淀資金更具優(yōu)勢(shì)。除此之外，微信提現(xiàn)需要手續(xù)費(fèi)，下沉市場(chǎng)以及消費(fèi)敏感型的用戶會(huì)因?yàn)榻橐馓岈F(xiàn)手續(xù)費(fèi)，而任由這部分錢放在微信中作為日常開(kāi)銷。

這類人電商購(gòu)物時(shí)，會(huì)首先考慮消費(fèi)微信中的余額，當(dāng)淘寶不支持微信支付時(shí)，就無(wú)形中阻隔掉了這批人。

更重要的是，拼多多近幾年來(lái)打出了“便宜”的標(biāo)簽定位，也正好契合這部分人的消費(fèi)心理，當(dāng)他們無(wú)法在淘寶使用微信上的余額消費(fèi)時(shí)，就更加容易成為拼多多的用戶。

盡管這類用戶占比不大，可細(xì)水長(zhǎng)流，長(zhǎng)此以往對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)是用戶和銷售雙重?fù)p失。

正因如此，此次淘寶全面支持微信支付之后，首先沖擊的必定是拼多多。

不過(guò)由于消費(fèi)習(xí)慣的改變與養(yǎng)成不是一朝一夕，短時(shí)間內(nèi)的影響不會(huì)太大，但這卻可以成為淘寶與拼多多攻守之勢(shì)轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

淘寶支持微信支付背后，一方面是內(nèi)部變革舉措，另一方面也是外部整改結(jié)果。

三年前，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的鐵拳砸向阿里，182億罰款之后，阿里也自此進(jìn)入了整改期。

三年內(nèi)，阿里人員精簡(jiǎn)，業(yè)務(wù)收縮，電商業(yè)務(wù)被拼多多彎道超車，市值一度腰斬。

到了今年8月底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告：阿里巴巴完成三年整改。

靴子落地，阿里的不確定性消除，終于可以放開(kāi)手腳進(jìn)行業(yè)務(wù)革新。

每一枚硬幣都是有正反兩面。阿里的反壟斷整改，反面使得企業(yè)陷入了一段時(shí)間停滯期，正面卻也幫助阿里完成了與騰訊的打通合作。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，阿里的電商業(yè)務(wù)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，尤其是阿里電商生態(tài)，流量固化、流量老化、缺乏新流量等，成為制約阿里持續(xù)增長(zhǎng)的核心問(wèn)題。

“問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)。”

如今阿里與騰訊全面打通后，騰訊就成為了阿里一處重要的活水之源。

當(dāng)然，騰訊也不是公益慈善，淘寶憑借一年8萬(wàn)億成交額，將成為微信支付最大的商戶，這將為微信支付帶來(lái)用戶數(shù)據(jù)、交易規(guī)模、業(yè)務(wù)利潤(rùn)的極大提升。

只不過(guò)，淘寶和微信開(kāi)放互惠背后，卻委屈了阿里的親兒子支付寶。

自從馬云外灘講話后，螞蟻集團(tuán)上市折戟，隨后進(jìn)入了陣痛調(diào)整期。曾經(jīng)的明星產(chǎn)品余額寶、相互寶如今已經(jīng)日趨平庸，就連消費(fèi)金融業(yè)務(wù)也愈加萎縮，用戶們的授信額度不斷縮水。

本質(zhì)上來(lái)看，支付寶的業(yè)務(wù)邏輯還是建立在電商供應(yīng)鏈之中，可以說(shuō)和阿里系的電商一榮俱榮、一損俱損。而微信支付，是建立在微信用戶的人情往來(lái)之中，天然具備社交屬性。顯而易見(jiàn)的是，社交場(chǎng)景遠(yuǎn)大于電商場(chǎng)景。

曾經(jīng)淘寶屏蔽微信支付，一方面因?yàn)樽陨黼娚虡I(yè)務(wù)如日中天，另一方面為了幫助支付寶阻擊微信支付。如今阿里的電商業(yè)務(wù)前有拼多多壓制，后有抖音電商沖擊，皮之不存毛將焉附？從另一個(gè)角度來(lái)講，守住了阿里的電商江山，也相當(dāng)于保住了支付寶的核心市場(chǎng)。

9月25日，阿里成立25周年之際，馬云罕見(jiàn)發(fā)了一篇長(zhǎng)文，他講道：

“阿里從來(lái)就不是被保護(hù)出來(lái)的公司，阿里相信市場(chǎng)的力量和創(chuàng)新的價(jià)值。”

尤其是在當(dāng)下的電商行業(yè)，當(dāng)拼多多的“僅退款”成為了別有用心者的“0元購(gòu)”，當(dāng)瘋狂小楊哥將直播帶貨的口碑打至低谷，不知道有人是否開(kāi)始懷念曾經(jīng)的淘寶。

當(dāng)整改結(jié)束，當(dāng)馬云回歸，當(dāng)淘寶歷史性地打通了微信支付，阿里真正的變革或許才剛剛開(kāi)始，電商江湖勢(shì)必再起風(fēng)云。