作者| 廣智 編輯 | 先聲編輯部???

上半年的優(yōu)酷有點(diǎn)“瘋”。

近日，云合數(shù)據(jù)發(fā)布暑期檔劇集報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷自制劇《墨雨云間》強(qiáng)勢(shì)屠榜，在“連續(xù)劇·霸屏榜Top20、集均v30榜單Top20、上新劇·熱播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且與第二名拉開(kāi)較大差距，成為名副其實(shí)的“劇后”。除《墨雨云間》外，《惜花芷》《花間令》等優(yōu)酷獨(dú)播劇也在榜單之上，實(shí)現(xiàn)7部獨(dú)播劇上榜上半年劇集播放量TOP 20。

9月10日，優(yōu)酷發(fā)布2024-2025片單，預(yù)告包括劇綜在內(nèi)的200多部?jī)?nèi)容，其中《藏海傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等期待值較高，也是明年品質(zhì)大劇的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

在四大平臺(tái)排序中，優(yōu)酷向來(lái)被視為略遜騰訊視頻和愛(ài)奇藝——鵝桃打得纏纏綿綿，酷在第二梯隊(duì)“嗑瓜子”。鑒于優(yōu)酷“殺瘋了”的表現(xiàn)，以及老對(duì)手愛(ài)奇藝“意外失手”，今年的酷在市場(chǎng)上的存在感與討論度異常高，甚至有人提出一度被認(rèn)為掉隊(duì)的優(yōu)酷有機(jī)會(huì)借助今年的好勢(shì)頭，重回第一梯隊(duì)的廝殺。

事實(shí)真的如此嗎？今年優(yōu)酷表現(xiàn)亮眼是事實(shí)，但還沒(méi)到開(kāi)香檳慶功的時(shí)候。

01 劇集市場(chǎng)，酷妃回宮

將時(shí)間撥回到年初，誰(shuí)能想到今年劇集市場(chǎng)成了優(yōu)酷與騰訊視頻爭(zhēng)霸的天下。

每個(gè)平臺(tái)都有屬于自己的氣質(zhì)，或者說(shuō)制作思路，桃擅長(zhǎng)劍走偏鋒引領(lǐng)新內(nèi)容風(fēng)潮，而鵝則依托閱文、新麗等上下游，靠大IP+全明星形成護(hù)城河。這兩種打法，酷在前幾年都琢磨過(guò)，但表現(xiàn)都不算出眾。

今年，優(yōu)酷在劇集方面最明顯的變化是：找小切口，用巧勁做內(nèi)容。在這一點(diǎn)，在酷的古裝自制劇方面表現(xiàn)尤為明顯。

優(yōu)酷自我定位為“古裝第一廠牌”，但有些尷尬的是前幾年最火的古偶劇無(wú)一出自?xún)?yōu)酷。拿去年的古偶大戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，鵝有《長(zhǎng)相思第一部》，桃有《蓮花樓》，就連自制劇向來(lái)難破圈的B站都有小黑馬劇《古相思曲》，而酷的《安樂(lè)傳》雖然播得也不差，但迪麗熱巴、龔俊和劉宇寧這樣的演員盤(pán)子，顯然話題性沒(méi)被完全釋放出來(lái)。

今年的優(yōu)酷思路變了，大明星+大IP的組合模式近乎絕跡。年初播出的《惜花芷》和《花間令》，演員盤(pán)子算不上多豪華，也不是所謂的S級(jí)大劇。播出效果顯然很讓優(yōu)酷滿意，內(nèi)部把這兩部劇與《墨雨云間》一起并稱(chēng)為“古偶三杰”，在各類(lèi)戰(zhàn)報(bào)中被廣泛提及。

《墨雨云間》的爆火不過(guò)多贅述，值得關(guān)注的是，在《墨雨云間》完播后，接棒的《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》等，雖然不像“薛姐復(fù)仇記”那樣引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，但在同期劇集中橫向?qū)Ρ龋琶紝偾傲小?/p>

什么是做內(nèi)容的“巧勁”？比如特別的人物關(guān)系。《度華年》的設(shè)定是中年夫妻相看兩厭、雙雙穿越回年少時(shí)代，“中年穿越”、“夫妻雙穿”屬于市場(chǎng)中比較新鮮的人物設(shè)定，他們延展出的人物關(guān)系也就與傳統(tǒng)古偶有了較大區(qū)分度。

又比如能引起觀眾共鳴的洞察。《墨雨云間》開(kāi)播即爆，就與劇中大量金句有關(guān)，說(shuō)出觀眾所想，做觀眾的嘴替。雖說(shuō)最后有爛尾的嫌疑，部分真情實(shí)感的觀眾“回踩”，但《墨雨云間》前期確實(shí)靠著女性困境洞察，吸引到了大量關(guān)注。

《惜花芷》中也有類(lèi)似的洞察。它主打的是女性創(chuàng)業(yè)，看花家女人是如何憑借雙手拼出自己的一番事業(yè)。在創(chuàng)業(yè)中，她們當(dāng)然也遇到了現(xiàn)實(shí)中女性面臨的問(wèn)題，比如被嫌棄力氣不夠大、被質(zhì)疑不能吃苦等等。古裝劇的觀眾基本盤(pán)一直是女性，這些從女性角度出發(fā)的劇集洞察，自然可以打到觀眾的心里。

除了古偶以外，今年優(yōu)酷在懸疑劇方面表現(xiàn)也很出色。優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)改名為白夜劇場(chǎng)后，或許真是應(yīng)了某種玄學(xué)，一共釋出四部作品，每一部都在某種程度上達(dá)成了“第一”。

《微暗之火》把懸疑與詩(shī)歌結(jié)合，《新生》在網(wǎng)飛排名力壓韓劇《眼淚女王》，《邊水往事》是今年懸疑劇豆瓣評(píng)分最高的一部，《雪迷宮》主打生活流懸疑，把懸疑類(lèi)型的邊界往外拓了拓。

從評(píng)分來(lái)看，這四部劇都屬于中等偏上的水平，“白夜劇場(chǎng)”的招牌算是打響了。加之愛(ài)奇藝這邊懸疑劇雖然品質(zhì)在線但聲量不大，今年懸疑市場(chǎng)頗有酷一家獨(dú)大的意味。

02 酷綜創(chuàng)新，夾縫生存

不能否認(rèn)的事實(shí)是，今年仍舊是綜藝小年。從年初至今，除了芒果TV的《歌手2024》能夠算得上真正意義的大爆之外，其余品類(lèi)也只剩下喜綜能打。

優(yōu)酷在綜藝方面呈現(xiàn)很吊詭的局面——云合數(shù)據(jù)榜單中，酷綜播得都還不錯(cuò)，《無(wú)限超越班2》更是拿下了電視綜藝中網(wǎng)端獨(dú)播第一；但社交平臺(tái)上，酷綜討論度并不高，在榜單上被反復(fù)提及的幾部表現(xiàn)出色且來(lái)自?xún)?yōu)酷的節(jié)目，很多普通觀眾壓根不知道它的存在，比如《這是我的島》。

與找到了方法論的酷劇不一樣，酷綜現(xiàn)在仍舊屬于摸著石頭過(guò)河的艱難階段。目前，酷綜與幾年前酷劇面臨的問(wèn)題一樣，缺乏屬于自己的“殺手锏”。

提到桃綜，我們會(huì)很自然地想到說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)這些相對(duì)小眾一點(diǎn)的圈層內(nèi)容，以及他們和米未之前的長(zhǎng)期合作關(guān)系；說(shuō)到鵝綜，則是“財(cái)大氣粗”，依托整個(gè)騰訊的上下游生態(tài)，鵝在社交實(shí)驗(yàn)、戀綜、競(jìng)綜、脫口秀方面都有代表作，而且有些品類(lèi)比如競(jìng)綜，雖然受眾少，但鵝把自己手里的節(jié)目做成了品類(lèi)的TOP1。

芒果TV手里有多個(gè)經(jīng)典綜N代IP，不屈不撓的湘軍精神在綜藝制作方面得到淋漓盡致的體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，綜N代告別市場(chǎng)都是不得已而為之，因?yàn)橛^眾已經(jīng)沒(méi)興趣了，而大多數(shù)綜N代停播后再重啟效果也不好，比如《全員加速中》。

但芒果的重啟是真做到了“逆天改命”，《歌手2024》的成功不必過(guò)多贅述，去年重啟的《花兒與少年·絲路季》創(chuàng)下IP系列最高分，直接盤(pán)活了《花少》這個(gè)11年老IP。

優(yōu)酷綜藝則比較尷尬，它給人的感覺(jué)一直是“別人做火了什么就迅速跟上”，但市場(chǎng)已經(jīng)被先行者占據(jù)了，作為后來(lái)者，需要在節(jié)目?jī)?nèi)容和模式上有極其突破性的創(chuàng)新，才能把觀眾“搶”過(guò)來(lái)，但酷綜的問(wèn)題就是中規(guī)中矩。

說(shuō)得更直白點(diǎn)，優(yōu)酷的綜藝絕對(duì)算不上爛，觀眾能看下去，但看完以后沒(méi)有與其他人討論的欲望。酷或許自己也知道綜藝內(nèi)容本身的問(wèn)題，所以無(wú)論是《無(wú)限超越班》還是《島嶼少年》，出圈熱搜都和爭(zhēng)議有關(guān)。

看熱鬧是人類(lèi)本性，但然后呢？

比如《島嶼少年》，孫丞瀟、陳雨濃和董力之間的沖突至今仍舊是短視頻平臺(tái)上節(jié)目相關(guān)卡段播放量最高的。可是隨著13個(gè)少年彼此的深入了解，這類(lèi)沖突場(chǎng)面已經(jīng)蕩然無(wú)存，加之節(jié)目本身的節(jié)奏又慢，被抓馬打架吸引來(lái)的觀眾很快跑路。

不是說(shuō)建議酷在爭(zhēng)議上一條路走到黑，但借著爭(zhēng)議作為開(kāi)端來(lái)剪故事線和人物線或許會(huì)更好。至少不會(huì)像現(xiàn)在一樣，熱搜上的出圈場(chǎng)面與實(shí)際節(jié)目?jī)?nèi)容間存在落差，導(dǎo)致被卡段“騙”來(lái)追正片的觀眾大呼上當(dāng)。

從今年的新綜《盒子里的貓》和《盲盒旅行局》來(lái)看，酷也在探索綜藝創(chuàng)新和融合。但這種創(chuàng)新更多是停留在表面，沒(méi)有更深層次的洞察。

《盒子里的貓》主打“綜藝嫡長(zhǎng)子回歸”，老油條們齊聚一堂玩游戲熱熱鬧鬧，但觀眾從中g(shù)et不到什么“與我有關(guān)”的樂(lè)趣。《盲盒旅行局》作為旅綜參演人數(shù)多達(dá)12人，觀感上很“碎”，每個(gè)組的內(nèi)容都不夠多，這組人物刻畫(huà)還沒(méi)立起來(lái)，鏡頭就已經(jīng)給到下一組了。

說(shuō)真的，酷綜想找到自己的殺手锏，僅僅靠形式上的創(chuàng)新還遠(yuǎn)不夠。跳出創(chuàng)作者自嗨的怪圈，真正滿足觀眾需求才是核心。比如最簡(jiǎn)單的，要讓觀眾看著節(jié)目時(shí)發(fā)自?xún)?nèi)心地笑出來(lái)。

03 優(yōu)酷未到慶功時(shí)

8月15日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，大文娛集團(tuán)本季度收入55.81億元，同比增長(zhǎng)4%。

雖然優(yōu)酷上半年表現(xiàn)亮眼，但財(cái)報(bào)中收入增長(zhǎng)的功勞簿并不屬于優(yōu)酷，而是來(lái)自演出賽事線上票務(wù)平臺(tái)的GMV及收入增長(zhǎng)，帶動(dòng)大文娛集團(tuán)的增長(zhǎng)。至于優(yōu)酷的表現(xiàn)，卻是只字未提。

沒(méi)有消息，或許就是情況不夠樂(lè)觀。

曾幾何時(shí)，優(yōu)愛(ài)騰手拉手，燒錢(qián)虧損賠本賺吆喝。2022年愛(ài)奇藝率先宣布盈利，跳出虧損泥潭；2023年年中，騰訊視頻首席執(zhí)行官孫忠懷向媒體透露，平臺(tái)已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。優(yōu)酷呢？似乎還在虧損賺口碑。

今年，優(yōu)酷在劇集方面的表現(xiàn)確實(shí)亮眼，鋪天蓋地的喜報(bào)背后，營(yíng)銷(xiāo)支出也應(yīng)該很可觀。以白夜劇場(chǎng)為例，和愛(ài)奇藝那種純靠?jī)?nèi)容和切口抓觀眾的打法不一樣，優(yōu)酷的懸疑劇一定程度上還是在借勢(shì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

舉個(gè)例子，在《狂飆》播出之前，沒(méi)什么人認(rèn)識(shí)張頌文，大嫂高葉更是nobody knows，張譯倒是有知名度，但他的主場(chǎng)不在網(wǎng)端。所以《狂飆》是劇抬人，劇火了全員上桌。

白夜劇場(chǎng)今年四部劇的前期宣傳，都在借勢(shì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的號(hào)召力。

《微暗之火》有張新成和童瑤，家暴線又很容易讓人聯(lián)想到童瑤學(xué)生時(shí)代與張國(guó)立之子張默那場(chǎng)不堪的戀情；《新生》有井柏然，導(dǎo)演申奧憑借著去年的電影《孤注一擲》拿下近40億票房，本身很多觀眾對(duì)他就是有期待的。

《邊水往事》更不用說(shuō)了，德云社少班主郭麒麟觀眾緣一直很好，更何況這部劇還請(qǐng)動(dòng)了多年不在內(nèi)地劇集市場(chǎng)露面的吳鎮(zhèn)宇挑大梁；《雪迷宮》監(jiān)制是老謀子張藝謀，“大導(dǎo)下凡”是最佳宣傳噱頭，主演黃景瑜在小生中號(hào)召力也不低。

另一方面，愛(ài)奇藝和騰訊視頻某種程度上都有屬于自己的平臺(tái)粉。因?yàn)槠脚_(tái)確實(shí)能提供別處看不了的內(nèi)容，鵝的大IP劇，桃的現(xiàn)實(shí)懸疑等等。如前文所說(shuō)，優(yōu)酷之前錨定的是“古裝第一廠牌”，但爆劇出現(xiàn)太晚太少，白夜劇場(chǎng)的表現(xiàn)雖然亮眼，但畢竟才改名四個(gè)月，很多觀眾還在觀望中。

想改變這種局面，只有樹(shù)立自己獨(dú)特的平臺(tái)形象，即在觀眾心中建立“只有優(yōu)酷才有”的心智感知。

目前來(lái)看，港劇場(chǎng)是優(yōu)酷獨(dú)有的，但大多數(shù)觀眾對(duì)新港劇興趣不大，更愿意重溫老劇，不過(guò)網(wǎng)上能看老港劇的平臺(tái)太多了，還是免費(fèi)的，優(yōu)酷港劇場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。此外，優(yōu)酷還有包括《甄嬛傳》《步步驚心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子傳奇》《天龍八部》等“養(yǎng)老保險(xiǎn)”，但只啃老本顯然又不符合阿里大文娛對(duì)優(yōu)酷的定位與期許。

從近期發(fā)布的片單來(lái)看，優(yōu)酷明年顯然要在大劇方面發(fā)力了。《凡人修仙傳》《藏海傳》《清明上河圖密碼》從海報(bào)位置來(lái)看都屬于重點(diǎn)項(xiàng)目，題材和演員盤(pán)子也都有吸引人之處，但能不能延續(xù)今年的好勢(shì)頭很難說(shuō)。歷史的經(jīng)驗(yàn)多次證明，每當(dāng)酷鉚足勁要弄個(gè)大動(dòng)靜，結(jié)果總是不盡如人意，反倒是無(wú)心插柳的內(nèi)容，往往成為奇兵。

綜藝方面，明年酷有包括《甄愛(ài)十二年》《無(wú)限超越班3》《盒子里的貓2》《這是我的島2》《麻花特開(kāi)心2》《火星情報(bào)局7》等，其中《火星情報(bào)局》IP算是酷為數(shù)不多的經(jīng)典IP之一，最近幾季受困于模式老化，不再像過(guò)去一樣爆笑；《無(wú)限超越班》系列則是優(yōu)酷與TVB攜手打造的綜藝新IP，抓馬名場(chǎng)面不少，但剪輯邏輯很有問(wèn)題，越到后期越拖沓，不知道第三季能不能有點(diǎn)變化。

至于“綜N代”，老牌IP比如《這就是街舞7》《這就是灌籃7》《我們戀愛(ài)吧6》，前兩者剛誕生時(shí)確實(shí)引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注，但隨著時(shí)間推移關(guān)注度已經(jīng)在下滑；新N代，更像是優(yōu)酷為了擴(kuò)展自己綜藝IP序列的產(chǎn)物，說(shuō)句不太好聽(tīng)的，第一季都還沒(méi)玩兒明白呢，第二季就急忙安排上了，希望忙工也能出好活吧。

值得一提的 ，《甄愛(ài)十二年》是《甄嬛傳》團(tuán)綜，大概率是明年優(yōu)酷綜藝的殺手锏，只是這類(lèi)團(tuán)綜大多屬于“一次性”產(chǎn)物，雖然目前分在“劇綜影演聯(lián)動(dòng)”版塊，但其他IP有《甄嬛傳》這么牛的號(hào)召力嗎？需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。至于酷的戀綜、音綜，目前仍被其他平臺(tái)甩開(kāi)身位，有待爆發(fā)。

機(jī)遇與危機(jī)并存，今年的亮眼表現(xiàn)，或許會(huì)讓阿里多給優(yōu)酷一點(diǎn)時(shí)間與耐心。但“內(nèi)容磨N年”的打法已經(jīng)不適于當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)了，酷目前也許更應(yīng)該找準(zhǔn)一條路走下去，而不是反復(fù)橫跳左搖右擺。

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