文娛商業觀察

文/迷你巨人

“給你一萬讓你996那是卷，給你十萬呢？那是拼搏，那叫搞事業”。

在《歡樂頌5》收官后的第5個月，正午陽光攜手愛奇藝帶著又一部現實主義題材作品《凡人歌》高調回歸，而上文這句引發全網熱議的臺詞正出自這部劇。

和正午陽光前后腳，同樣沉寂了大半年的檸萌影視，也通過與優酷共同出品的反烏托邦愛情寓言劇《半熟男女》重新投入到了劇集市場的競爭當中。

算上年初的《你也有今天》，這已經是檸萌影視在今年內和優酷的第二次合作，而《你也有今天》是檸萌影視在今年上半年推出的唯一一部版權劇。

但眾所周知的是，檸萌影視能在2014年成立后飛速成長為國內劇集市場中最重要的內容輸出公司之一，離不開騰訊這顆大樹的庇佑和護航，聯合創始人蘇曉甚至曾在公開場合笑稱：“檸萌是企鵝下的一個蛋。”

2023年，公司向劇集市場輸出的三部劇集中，《愛情而已》《問心》均在騰訊視頻獨播，唯有《一念關山》在愛奇藝播出。同時，據企查查顯示，騰訊在檸萌影視的持股比例已經從公司IPO時披露的19.78%上升到28.3510%，與蘇曉的持股比例差距僅為1.1764%。

無獨有偶，在2020年官宣重啟《歡樂頌》系列后，正午陽光與騰訊視頻也建立過一段其他平臺很難比肩的親密關系。

但當下，公司在《山海情》后籌備的另一部扶貧題材現實大劇《生命樹》官宣與愛奇藝共同出品，《小巷人家》不出意外將在年內上線湖南衛視、芒果TV，另兩部備受期待的劇集《琥珀櫻桃》《雨霖鈴》則齊齊出現在優酷近期重磅發布的2024~2025片單上。

同時，恒星引力的東方幻想系列新作《和離》、新麗傳媒的《朝花不見愁》、閱文集團的《楚后》，也在片單之中。

長視頻的選擇

QuestMobile數據顯示，2024年上半年，以愛優騰芒為首的長視頻月活躍用戶規模均出現不同程度的同比下滑。

但故事的另一側，短視頻行業的用戶規模及時長仍保持著持續增長的態勢，抖音一家的月活躍用戶規模接近騰訊視頻與愛奇藝的總和。而且，字節跳動旗下的紅果免費短劇APP月活躍用戶規模同比增長2903.8%，突破7500萬。

在愈演愈烈的移動互聯網流量之爭中，長視頻行業整體陷入被動。

如何破局，關鍵還是內容。

畢竟優質內容始終是長視頻這門生意的基石，也是其和其他線上娛樂形態形成“錯位”競爭關系的根本支撐。再加上國內消費者對價格偏于敏感這一市場現實，在平臺們相繼拉高付費將會員抬上桌后，彼此的內容互卷激烈度隨之肉眼可見的走高。

與此呼應，內容對平臺的影響力也在日益加深，其中一個好的頭部劇集作品或者說爆款，在帶動平臺流量以及廣告收入提升上的作用尤為顯著，這一點在《繁花》《南來北往》《慶余年2》《墨雨云間》等身上都能獲得明確的數據佐證。

“我們堅信，長視頻行業實現長期發展的關鍵在于優質內容供給的持續性，以及內容質量和商業收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”事實上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在平臺二季度財報電話會上的這番話，已經成為了平臺們的共識。

只是，想將這一共識有效落地，僅靠平臺自身是遠遠不夠的，還必須發展建立起一個更廣泛的內容制造聯盟。同時，借助部分頭部劇集公司的長板以“借力打力”的方式實現用戶的聚集和引流，也不失為一個明智的選擇。

這或也是優酷選擇恒星引力的一大主因。《和離》以及更早前兩家官宣合作的《七彩星》本質上和《蒼蘭訣》相同，都屬于古偶題材劇。

在優酷外，恒星引力也與騰訊視頻、芒果TV成功牽了手。《永夜星河》《古樂風華錄》這兩部備受期待的古偶題材劇皆出現在騰訊視頻2024年大劇片單，同時公司計劃與芒果TV合作推出改編自恒星引力簽約作者小椴同名小說的《長安古意》，以及改編自現象級女頻漫畫《萬渣超凰》的《萬花世界》。

無獨有偶，愛奇藝選擇正午陽光，無非也是想借這一金字招牌繼續鞏固并擴大自身在現實主義賽道上的優勢。

至于優酷為什么會選擇新麗傳媒、閱文，考量點可能不僅僅是新麗傳媒在今年展現的穩定高品質輸出能力。

事實上，在今年暑期檔為優酷帶來“開門紅”的《墨雨云間》也是閱文IP，而在閱文成功拿下騰訊動漫的同時也將“一人之下”IP收入囊中。

據平臺站內數據顯示，受電影《異人之下》帶動，優酷去年熱播的漫改劇《異人之下》在7月底左右的播放量月環比增長超260%，站內“異人之下”搜索量超10倍，同時其豆瓣評分仍保持在8.1分，長尾效應突出。

目前，由騰訊動漫、優酷共同出品的系列第二部劇集《異人之下之決戰！碧游村》已過審即將下證，首發預告公布當天，話題#異人之下之決戰碧游村首發預告#火速沖上微博熱榜。

劇集公司的謀求

長視頻們的選擇不是盲目的，劇集公司們的奔赴也都帶著自己的算盤。

眾所周知，平臺與劇集公司之間早已發生了巨大的地位轉變，盡管長視頻對優質內容與日俱增的需要與饑渴，讓劇集公司整體拿回了一些主動權，但也在同時加重了它們彼此間的市場梯隊和份額之爭，并給了大量新興勢力乘風崛起的機會。

比如在2023年憑借一部《長相思》走到臺前的星蓮影視，與騰訊視頻深度綁定的西嘻影業，從經紀公司“跨界”而來的哇唧唧哇，作為量子泛娛旗下六大工作室之一的獺獺文化，由郭敬明掌舵的最世文化，以及以《邊水往事》成功叩響劇集市場大門的標準映像等。

與此形成鮮明呼應，2024上半年，受公司的電視劇制作發行收入減少影響，華策影視、檸萌影業的營收、凈利皆出現不同程度的同比下滑。

在此基礎上，騰訊視頻釋放的“后驗激勵模式”、“二元評價機制”等變革信號，無疑將進一步加劇劇集公司們的焦慮情緒。

如何破局，方向顯然還是那個老生常談的多元化。

所以我們看到，劇集公司們在忙著和平臺們上演“CP大亂燉”的同時，也在積極通過探索更多領域來提高自己的生存能力和抗風險能力，尤其是頭部玩家們。

首當其沖的是短劇，檸萌影業、完美世界、華策影視、歡瑞世紀、正午陽光、長信傳媒等皆已下場。其中，早在2017年就窺見了短劇巨大潛力的檸萌影業，當下更已呈現了“扶搖直上”之勢。

據半年報顯示，檸萌影業商務定制短劇收入較去年同期增長了3.8倍，其中《救救我全家》連續四周霸占抖音平臺短劇熱播榜TOP1。同時在付費短劇上，檸萌影業也產出了多部C短充值金額超2000萬元的作品。

然后是電影市場。

由檸萌影視主控，趙麗穎、辛芷蕾主演的電影《喬妍的心事》已定檔10月26日。另一邊，正午陽光的首部電影《得閑謹制》也在今年7月開機，同時，公司還計劃推出電影《開端之送不到的快遞》、動畫電影《瑯琊榜》等其他項目。

此外，檸萌影視、華策影視也在加碼布局海外市場，而且兩家的出海思路都不僅是將劇集直接發行至海外播出，也包括對自有IP以翻拍的形式進行海外本土化制作等其他模式。

目前，華策影視已成功推出了泰國版《致我們單純的小美好》、泰國版《下一站是幸福》等劇集。另一邊由檸萌影視主控、泰國一線明星主演的《三十而已·曼谷篇》已經殺青并進入后期制作階段，《獵罪圖鑒》泰國版也在穩步推進當中。

不僅如此，檸萌影視還推出了海外短劇平臺，已上線5部海外短劇。

雙向奔赴易，共同成長難

這場各有所求的雙向奔赴，看起來很美好，但想制造出一個個共同成長的圓滿，卻并非是易事。

據貓眼專業版顯示，《凡人歌》開播至今已連續8天拿下貓眼劇集有效播放日冠，云合正片有效播放最高市占率已突破24%。同時據中國視聽大數據黃金時段電視劇收視信息顯示，該劇的收視率目前仍保持上揚態勢，17-18集播出當晚達到了1.512%。

但硬幣的另一面，《凡人歌》的大眾口碑卻出現了明顯的兩極分化。

受題材本身更貼近生活、貼近現實影響，觀眾對現實題材的真實性、嚴謹性、現實性及可看性都有著更高的要求，其創作過程無不考驗著主創團隊的功力與定力，即便是正午陽光，也不乏跌倒的時候。

比如陷入女性歧視爭議的《我是余歡水》，洋溢著狗血與爹味的《相逢時節》，嗅不到北漂奮斗味兒的《歡迎光臨》，以及從第二部開始口碑就一直徘徊在及格線的“歡樂頌”系列。

無獨有偶，受《七時吉祥》《狐妖小紅娘·月紅篇》的接連失利影響，觀眾對恒星引力的信任度和包容度也在變低，順帶著也拉低了愛奇藝在古偶賽道上的話語權，讓優酷憑借《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》的持續輸出，在今年拿到了彎道超車的機會。

值得一提的是，《花間令》背后的晟喜華視在今年接連收獲到了優酷、騰訊視頻的橄欖枝，而且《咸雪》《玉蘭花開君再來》都是兩家的頭部重點項目。此外，晟喜華視還與優酷共同合作了一部由劉詩詩、竇驍主演原創大女主古裝懸疑劇《掌心》。

一切皆存在變數，也皆存在可能。

只要播下正確的種子，再腳踏實地的耕耘，即便生長周期可能會漫長一些，但終會呈現正向成長，收獲驚喜。