中秋營銷季，自媒體營銷傳播又迎來小高潮。

近日上海高院通報(bào)的“刷量行為屬不正當(dāng)競爭、刷量公司應(yīng)賠償平臺(tái)200萬”的案例，在市場公關(guān)行業(yè)引起不小的震動(dòng)。

法院認(rèn)為：刷量行為實(shí)質(zhì)上是虛假宣傳，破壞了平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)與生態(tài)，損害平臺(tái)運(yùn)營方的競爭優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

其實(shí)這算個(gè)啥。近一年來，公檢法機(jī)關(guān)已經(jīng)悄然將一些乙方的刷量當(dāng)做詐騙罪處理了。

賀某，找到號(hào)稱提供“ 一對(duì)一指導(dǎo)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)”的某公司，詢問“從來沒有發(fā)過短視頻，怎么才能吸引更多人關(guān)注支持”，該公司人員表示“沒關(guān)系，我們公司有職業(yè)寫手和視頻制作團(tuán)隊(duì)，從文案到視頻再到后期推廣，都能幫你解決。”

付費(fèi)后，某公司承諾的KPI是300萬+。KPI很快完成了，但賀某發(fā)現(xiàn)了不對(duì)勁——視頻播放量雖然有幾百萬，但點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)卻只有十幾個(gè)。

原來，流量都是 軟件刷出來的。在一場打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的專項(xiàng)行動(dòng)中，公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)了線索，迅速立案偵查。

公安機(jī)關(guān)查明： 視頻上傳至短視頻平臺(tái)后，公司會(huì)把鏈接發(fā)給刷量代理，并支付相應(yīng)費(fèi)用，對(duì)方通過技術(shù)手段，迅速將播放量刷高。

公安機(jī)關(guān)把這種行為定性為“騙”。并認(rèn)定：從2022年7月至今年2月案發(fā)，先后有1300余人被騙，該團(tuán)伙共獲利約463萬元。

“趙某某犯罪團(tuán)伙覆滅了。”宣傳通稿中，警方這樣表述。

這不是最狠的。

2023年11月，牡丹江市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)支隊(duì)就曾在官方自媒體賬號(hào)發(fā)布了這樣一篇文章——

揭秘短視頻賬號(hào)代運(yùn)營騙局！警方打掉詐騙犯罪團(tuán)伙，抓獲多名嫌疑人！

看看，大標(biāo)題就說了：騙局！是騙局！！

看看公安人員是怎么形容代運(yùn)營公關(guān)公司的——

成功打掉一個(gè)以代運(yùn)營短視頻賬號(hào) 為名詐騙的犯罪團(tuán)伙， 抓獲嫌疑人40余人，凍結(jié)資金300余萬元！

在“ 套路解析”這個(gè)小標(biāo)題下，警方毫不客氣地披露：“誘導(dǎo)客戶購買其所謂的代運(yùn)營套餐……實(shí)際上，該團(tuán)伙并無代運(yùn)營能力，針對(duì)簽約客戶，他們通常采取向平臺(tái)購買流量等形式，制造虛假流量……”

在“警方提醒”這個(gè)小標(biāo)題下，警方把這種代運(yùn)營行為定義為“代運(yùn)營類詐騙”。并呼吁——

如不幸遭遇詐騙

請(qǐng)第一時(shí)間報(bào)警求助

避免遭受更大的損失！

下面的這個(gè)已判決案例，更加耐人尋味。

這個(gè)案子不是刷閱讀量，是刷新增用戶。法院認(rèn)定：被告人祝某某在江西省新干縣辦公，從網(wǎng)絡(luò)渠道APP推廣商承接各類APP產(chǎn)品業(yè)務(wù)。祝某某等人購買了1000余部手機(jī)搭建“手機(jī)墻”，利用虛假手段制造大量虛假新用戶，客戶涉及多家國內(nèi)知名企業(yè)，未遂詐騙金額（推廣費(fèi)）62萬余元，既遂金額（推廣費(fèi)）309萬余元。

污點(diǎn)證人潘某作證說，自己成立了江西某網(wǎng)絡(luò)有限公司，主要業(yè)務(wù)就是CPA分發(fā)。他說： 我知道是虛假推廣，不認(rèn)為這個(gè)是違法的，我認(rèn)為推廣商家是允許以手機(jī)墻的方式推廣APP的，有時(shí)候他們需要一些虛假的推廣數(shù)據(jù)。

被告人的辯護(hù)律師的辯護(hù)意見，值得回味：“某 公司（知名大廠）在本案中的被害人身份存疑，祝某某做的就是虛擬推廣，是符合該公司要求的，該公司自愿為虛假推廣支付費(fèi)用，而不是基于祝某某的欺騙支付推廣費(fèi)，該公司不是受害人！”

江西省吉安市中級(jí)人民法院沒有理睬辯護(hù)律師的意見，終審以詐騙罪 判處祝某某有期徒刑8年。

在乙方人員已經(jīng)因刷量被追究詐騙罪或合同詐騙罪刑事責(zé)任的情況下，如果查明甲方人員明知乙方是刷量仍予以結(jié)算，則甲方人員是有可能被認(rèn)定為共犯的。如果有證據(jù)證明，甲方還收乙方錢了，那就更危險(xiǎn)了。

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