近期，小紅書網(wǎng)友爆料廈航航空雜志內(nèi)頁含有疑似代孕廣告內(nèi)容。隨后，廈航、廈航傳媒科技等均對(duì)該事件做出了回應(yīng)，但網(wǎng)友認(rèn)為廈航是在“裝死”。據(jù)知微事見 ，該事件影響力指數(shù)達(dá)66.9，高于74%的事件。知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)近期代孕相關(guān)事件進(jìn)行分析，探討為何代孕會(huì)遭輿論抵制以及為何代孕會(huì)屢禁不止。

完整版報(bào)告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

01

廈航雜志代孕事件

廈航“裝死”；廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局“力度不夠”；泰東方國際“實(shí)錘”。

01

聲量傳播趨勢(shì)

• 9月4日，博主@王木蘭在小紅書發(fā)布帖文稱：在由貴州飛往福州的廈門航空上，看到航司為乘客準(zhǔn)備的雜志內(nèi)有則疑似代孕的廣告。

• 9月5日，廈門航空回應(yīng)稱，“首先我們已經(jīng)把所有雜志都下架了，因?yàn)樯婕暗降暮桨啾容^多，我們陸陸續(xù)續(xù)地下。第二，這是我們底下的一個(gè)子公司做的雜志，所以說可能是他們?cè)趯徍肆鞒逃幸恍┤笔В@個(gè)我們也在調(diào)查中。”泰東方國際（廣告主）工作人員：那個(gè)文字沒有寫代孕，中華文字博大精深，可能你理解錯(cuò)了， 我們只是通過接聽服務(wù)，讓客戶懷孕更輕松，不做（代孕）這個(gè)業(yè)務(wù)。廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)稱：看到輿情也剛剛在研討是否合規(guī)合法，衛(wèi)健委部門也要給一個(gè)說法。廈航傳媒科技（雜志制作方）發(fā)布聲明稱：相關(guān)廣告內(nèi)容措辭表達(dá)不當(dāng)、具有誤導(dǎo)性。9月5日已全部下刊，并將全面中止與相關(guān)廣告主的相關(guān)合作。此時(shí)，聲量達(dá)峰值。

• 9月7日，博主@王木蘭發(fā)布帖文稱，最初曝光廣告問題的帖文已被舉報(bào)下架。

02

熱搜/熱榜

據(jù)知微輿論場(chǎng) ，周期內(nèi)，事件直接相關(guān)熱搜共計(jì)9條，微博平臺(tái)數(shù)量較多。從登榜日期來看，此事件相關(guān)詞條上榜日期均為9月5日。

03

網(wǎng)友觀點(diǎn)

結(jié)合網(wǎng)友評(píng)論來看，事發(fā)后，廈航、廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局雖然在9月5日就已經(jīng)回應(yīng)了該事件。但回應(yīng)的內(nèi)容及后續(xù)處理方式引發(fā)了網(wǎng)友較多的不滿。

>>>廈門航空“裝死”

廈門航空官方賬號(hào)并未回直接應(yīng)該事件，輿論場(chǎng)內(nèi)對(duì)該事件的回應(yīng)來自媒體采訪。但其子公司廈航傳媒科技通過微信公眾號(hào)發(fā)布聲明回應(yīng)了該事件。此行為引發(fā)網(wǎng)友不滿，認(rèn)為廈門航空是在“裝死”。

廈門航空微博評(píng)論區(qū)部分帖文已開啟精選評(píng)論，但在其未開通精選評(píng)論的貼文下，網(wǎng)友對(duì)其代孕廣告處理不滿的評(píng)論仍然較多。其小紅書與抖音平臺(tái)賬號(hào)近期發(fā)布內(nèi)容中，評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊較高的內(nèi)容多為與本次代孕廣告風(fēng)波相關(guān)的負(fù)面內(nèi)容。

>>> 廈門市市場(chǎng)監(jiān)管局“力度太小”

網(wǎng)友認(rèn)為廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的回應(yīng)缺乏力度，同時(shí)表示這種事件就是違法，不需要“研討”。網(wǎng)友代表觀點(diǎn)如下：

• @星月皆閃：這個(gè)還要研討？？是不是還準(zhǔn)備開十七八個(gè)會(huì)啊，等你討論完黃花菜都涼了

• @正人力天：正在研討是否合規(guī)合法。我們國家代孕啥時(shí)候合法了，怎么代孕廣告還存在合法合規(guī)討論的空間？那毒犯也能打廣告了？！

• @請(qǐng)停止你的行為：試管和代孕很多產(chǎn)業(yè)混在一起

>>>泰東方國際“實(shí)錘”

網(wǎng)友認(rèn)為該企業(yè)的廣告語中“無需經(jīng)歷十月艱辛 只享受美好的結(jié)果”，以及“只享受寶寶出生的結(jié)果，不承擔(dān)十月懷胎的痛苦”，就是指代孕，并非其所謂的“只是通過接聽服務(wù)，讓客戶懷孕更輕松”。

• 中國衛(wèi)生法學(xué)會(huì)常務(wù)理事、北京市華衛(wèi)律師事務(wù)所副主任鄧?yán)麖?qiáng)：該公司（廈門航空）的廣告詞是違法的，是在給人一種暗示“代孕”的感覺。此外，他還表示，廣告詞中把10月懷胎描述得十分負(fù)面和痛苦，也是在沖擊社會(huì)倫理，因?yàn)槿祟愒杏倪^程恰恰是傳遞愛的紐帶，而不該是一種流水線上的作業(yè)。

  （更多分析內(nèi)容，請(qǐng)掃碼添加客服“知小微”獲取完整版報(bào)告。）
  

02

代孕為什么會(huì)遭輿論抵制？

打擊代孕是社會(huì)共識(shí)。

01

青島/云南代孕事件

在廈門航空回應(yīng)航空雜志疑含代孕事件之前，輿論場(chǎng)內(nèi)已有2起代孕事件遭曝光，引發(fā)較多關(guān)注。分別為青島汽配城代孕事件與保山非法介紹未成年人代孕事件。

>>>青島汽配城代孕事件

8月26日，據(jù)河南電視臺(tái)《都市報(bào)道》報(bào)道，在山東青島，一處幾乎廢棄的汽貿(mào)城中，暗藏著一個(gè)代孕的“高配實(shí)驗(yàn)室”。報(bào)道中提到，有人自稱在代孕行業(yè)干了十年，在山東有兩家正規(guī)注冊(cè)的公司，表面是生物科技有限公司，背地里卻是將地下代孕生意做的風(fēng)生水起。“代孕一個(gè)孩子75萬，如果想篩選性別就要再多加20萬，包成。”

8月26日，青島市衛(wèi)健委發(fā)布情況通報(bào)稱，成立聯(lián)合調(diào)查組，調(diào)查核實(shí)相關(guān)情況。27日，青島婦女兒童醫(yī)院生殖醫(yī)學(xué)中心回應(yīng)，該事件中涉事醫(yī)生已聽診。

>>>云南保山非法介紹未成年人代孕事件

9月1日，民間打拐志愿者上官正義曝光云南保山有人涉嫌介紹未成年人代孕的舉報(bào)。9月2日，保山市公安局和衛(wèi)健委回應(yīng)稱已關(guān)注并正在核實(shí)相關(guān)情況。上官正義通過微博展示了疑似代孕中介的聊天記錄，內(nèi)容涉及未成年代孕，并指出部分女子未滿18歲。他呼吁涉案人員投案自首，并已向警方反饋。

02

媒體觀點(diǎn)

媒體表示，非法代孕和買賣卵子在我國不是灰色地帶，而是明令禁止的“紅線地帶”。同時(shí)表示，只有堅(jiān)決反對(duì)代孕和卵子交易才能保護(hù)婦女的合法權(quán)益。

>>>國是直通車

• 評(píng)論：她的子宮不能是商品，打擊代孕應(yīng)成為全社會(huì)共識(shí)

打擊代孕黑色產(chǎn)業(yè)鏈，需要全社會(huì)共同認(rèn)識(shí)到“她”的子宮不能成為商品。對(duì)于此類事件，有關(guān)方面發(fā)現(xiàn)一起就應(yīng)深挖一起；對(duì)于非法使用輔助生殖技術(shù)的參與和組織者，亦有必要酌情加大懲罰力度，提高犯罪成本。涉婦產(chǎn)領(lǐng)域的人員和組織，更應(yīng)該及時(shí)自查自糾，杜絕犯罪事件的發(fā)生。

>>>縱覽新聞

• 非法代孕屢禁不止，問題出在哪？

代孕不合法，這事沒商量。地下代孕一天不除，就會(huì)有更多女性的權(quán)益被侵害，對(duì)社會(huì)和家庭的危害就會(huì)持續(xù)加重。遏制代孕亂象，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善有關(guān)規(guī)章制度。此外，針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重要點(diǎn)位的代孕產(chǎn)業(yè)鏈，還要提高打擊的精準(zhǔn)度。代孕產(chǎn)業(yè)鏈上沒有人會(huì)“用愛發(fā)電”，人的身體不能因非法買賣成為一種“生育工具”。在中國，代孕被明令禁止，這是一個(gè)社會(huì)的人文溫度，也是一個(gè)國家的文明向度。

（更多分析內(nèi)容，請(qǐng)掃碼添加客服“知小微”獲取完整版報(bào)告。 ）

如需完整版報(bào)告或其他行業(yè)報(bào)告，請(qǐng)掃碼添加“ 知小微 ”，也歡迎加入營銷、公關(guān)專屬社群進(jìn)行交流。

封面圖源：廈門航空官方微博

知微輿論場(chǎng)

知微事見

知微危機(jī)案例庫