熱·烈·恭·賀

遼廣院廣告策劃系師生

共同策劃的實踐項目

《趣食文化風，青春零負擔》

榮獲

中國大學生廣告藝術節學院獎

2024春季征集大賽

傳播賽一等獎

常規類二等獎

陶爽、劉冰、高原

榮獲

優秀指導教師稱號

遼寧廣告職業學院

榮獲

產教融合實踐基地榮譽稱號

8月24日，中國大學生廣告藝術節學院獎2024春季征集大賽頒獎典禮“青春盛典”在北京舉行，全國各地的廣告學子、業界專家以及創意人才匯聚一堂，共慶盛典。學院策劃系教師陶爽、劉冰、高原共同指導的2022級廣告策劃專業學生李虹宜、李美慶策劃執行的可比克營銷策劃實踐項目“趣食文化風，青春零負擔”，榮獲2024達利食品營銷策劃實踐大賽傳播賽一等獎、常規類二等獎。指導教師陶爽、劉冰、高原榮獲優秀指導教師稱號，學院榮獲產教融合實踐基地榮譽稱號。

此次營銷策劃實踐項目，以《趣食文化風，青春零負擔》為主題，以可比克純切薯片“0 反式脂肪”“輕負擔，放開吃”等產品賣點為核心，借助學院文化藝術節平臺，策劃開展《change change 可比克》《out out 負能量》實踐項目及“貓和老鼠”等校園文化娛樂活動。同時，用年輕人的創意腦洞與互動方式在抖音、微博等線上平臺進行實踐項目話題宣傳，創造與大學生群體互動場景，曝光量高達 300余萬，帶動社會廣泛關注和良好傳播效應，精準傳達可比克純切薯片“0 反式脂肪”“輕負擔”等產品特點，達到了滿足消費者健康需求、提升可比克品牌形象的項目目標。一系列賽教融合項目的實施，將廣告策劃、廣告文案實戰演練、新媒體運營、廣告創意四門核心技能課程與大賽策劃方案撰寫、實操執行有效結合，不斷將項目引入課堂，進一步提升了學生理論知識與技術技能的同時，參賽學生憑借出色表現，均成功獲得達利食品集團有限公司實習機會。

此次營銷策劃還巧妙地將校園觀光車“小黃車”變身傳播媒介，貫穿在整個項目中，極富創意的亮點策劃得到大賽評委的一致好評。“小黃車”作為給師生提供便利的校園交通工具，具備高曝光率和學生群體廣泛的特點，學生將設計的平面廣告張貼于車身之上，美觀時尚、醒目新穎的宣傳內容遍及校園，提升宣傳面積與輻射范圍的背后是學生出色的設計理念與執行力，是學院的全力支持。

本次榮譽的取得，既是對遼廣學子專業水準的肯定，也是對廣告策劃系全媒體廣告策劃與營銷專業賽課結合、深化教學改革成效的高度肯定。多年來，廣告策劃系高度重視學科競賽在專業實踐教學體系中的植入與運用，積極推行“以賽促教、以賽促學、學賽結合”的教學模式，引導學生在競賽中鍛煉專業能力、激發創新能力，全面提升學生綜合實踐能力。未來，學院將繼續深化教育教學改革、優化教學方式方法，努力培養出更多符合行業發展需求、具備創新思維和實際操作能力的復合型、應用型廣告策劃專業人才，為高質量充分就業注入持久動力。