作者 | 高飛

京東方董事長陳炎順在9月4日舉辦的京東方全球創新伙伴大會(BOE IPC·2024)上，正式提出了企業創新發展的戰略升維"第N曲線"理論，旨在以“屏之物聯”發展戰略為指引，打造企業新的業務增長極。這很自然讓人想到“第二曲線”理論。不過，在講這個發展理論之前，我們要先談談創新。

觀察了這么多年的產業變化，我發現無論技術怎么發展，經濟處于何種周期，對于任何公司個體來說，永遠不變的話題，就是創新。一方面，消費者可能會涌現出無數的新需求；另一方面，企業也需要持續尋找新的增長點，以應對不斷變化的外部環境。

第二曲線，到第N曲線

如果說中小企業的創新，或者創業公司的創新，是寫在這個群體基因里的東西，無需贅述。那么大企業，或者巨頭們的創新，則是值得額外研究和探討的現象。

圍繞這個議題，百年歷史的IBM的一位掌門人郭士納經寫過《誰說大象不能跳舞》，就為大企業的轉型創新給出一個樣本。但是，這個標題暗含的意思是，大企業“固化”是合理的，偶爾“跳舞”才值得寫成一個傳記。

因此，大家普遍的共識是，巨頭的創新，比小公司更難。以至于1995年度麥肯錫獎得主克里斯藤森(Clayton M. Christensen)寫的那本《創新者的困境》——據《商業周刊》說，讓很多“大公司管理者陷入恐慌”。因為他發現，大公司總是會面臨小公司的破壞性創新（disruptive）所帶來的挑戰。

但是，如果我們按照公司壽命來看，其實大公司的延續時間更久，他們也有更充足的時間為自己找到新的市場空間。

所以，大企業如何創新？

著名愛爾蘭管理大師這查爾斯·漢迪(Charles Handy)在1994年的著作《The Empty Raincoat》中，開出了一個大企業創新的藥方，這就是“第二曲線”理論。他提出，當一個企業或個人在其主要業務（第一曲線）達到頂峰時，應該開始投資和發展新的增長領域（第二曲線），以確保持續成功（因此，大企業尤為適用）。

京東方董事長陳炎順在BOE IPC·2024上對"第N曲線"理論給出的官方定義是：在確保主業穩健發展的前提下，以"可延展、合理性、強支撐"為導向，通過能力的積累與延伸，持續探索契合市場需求的企業發展"第N曲線"。

就目前的布局，具體來說，則是“1+4+N+生態鏈”發展架構，其中：“1”是指半導體顯示，公司的核心能力資源；“4”是基于核心能力和價值鏈延伸所選定的高潛航道與發力方向，包括物聯網創新、傳感、MLED及智慧醫工；“N”是京東方物聯網細分應用場景；“生態鏈”就不用多做解釋了。

從我的理解來看，京東方的第N曲線，某種程度上，就是在時間維度和空間維度，持續探索企業創新增長的全新可能。

時間維度看，第N曲線，意味著發現新增長曲線，是一個持續的過程，企業不能停在老的功勞簿上，甚至也不能停留新的功勞簿上，所以陳炎順強調了持續探索；空間維度看，第N曲線，意味著要有不同類型的增長曲線，因為創新是不確定性的，所以在資源可及的情況下，可能需要在不同的方向探索，正對應了“1+4+N+生態鏈”。

從主業延伸

這里值得注意的是，京東方的戰略，強調了「延伸」二字。這意味著，雖然沿著第N曲線發展，可能會讓業務更加多元化，但是這些新業務，又是緊緊圍繞主業展開的，并非完全陌生領地，這為企業的多元化布局找到了清晰的發展方向與強有力的著力點。

和BOE IPC·2024大會一起進行的，還有京東方和多達數十家全球一線合作伙伴的聯合展區。從搭載ADS Pro技術的海信巨幕電視，到蔚來、小鵬、極氪、吉利等眾多合作伙伴的智能座艙，一圈走下來，確實感受到了京東方在不同曲線的強勢發力，都有一個明確的主線延伸。

有意思的是，由于京東方是做顯示技術起家的，在“顯示無處不在”的今天，屏幕的應用場景可以說是讓人“目不暇接”。但是，顯示技術的核心又是半導體，是精微的器件，又可以說是看不見的技術。就是這些看得見的場景，和看不見的技術，組成了這家公司的N種創新可能。

我留意到的一個典型的“延伸”發展曲線，是鈣鈦礦光伏行業。

乍一看，似乎顯示技術和光伏行業距離有點遠。但實際上，京東方擅長的OLED（有機發光二極管）顯示技術，與鈣鈦礦光伏電池在工作原理和制造工藝上的驚人相似性。

這里略談一下原理：

OLED技術是通過在陽極和陰極之間施加電壓，使電子和空穴在有機發光層相遇，形成激子并釋放光子，從而將電能轉化為光能。

相對地，鈣鈦礦光伏電池則是這一過程的逆向操作：光子被鈣鈦礦層吸收，產生電子-空穴對，隨后在電極的作用下分離并形成電流，實現光能到電能的轉換。因此，這兩種技術在器件結構上高度相似，都包含電極層、電子傳輸層、活性層（發光層或吸光層）和空穴傳輸層。

所以，雖然顯示和光伏是“異曲”，但原理“同工”。這種技術協同可以大幅降低了京東方進入新能源領域的門檻，還為公司提供了顯著的成本和時間優勢。

無獨有偶。顯示技術的重要介質玻璃材料，也成為京東方水平延伸的一個支點。芯片封裝，是芯片產業鏈中的重要一環，而玻璃材料的力學、電學、熱學性能優異，將其應用于半導體封裝的基板層和中介層，可實現更大尺寸、更高密度互聯、更高機械強度的封裝效果。

在這方面，京東方結合已積累的玻璃基通孔、深孔填銅、疊層布線等豐富的精細化加工能力，已在布局試驗線，成立了玻璃基先進封裝項目組，實現了樣機的產出。

類似的，基于京東方的智能制造優勢，也被利用起來。比如將其豐富的智能制造經驗轉化為工業互聯網解決方案，為其他上下游企業提供服務。

此外，京東方將顯示技術的領先優勢應用于汽車座艙領域，在吉利銀河E8搭載京東方首發的45英寸8K高清一體式貫穿長屏，成為目前量產車型中最寬的車載屏幕，則是由顯示技術延伸到對智能座艙的再定義。

最后，讓我們再把話題拉回到顯示自身。其實對很多消費者而言，無論機器內部構件有多么復雜，系統設計有多么靈性，但是對大家來說，屏幕，已經客觀上成為人機交互的主要界面。甚至，當我們談VR/AR這些虛擬現實/增強現實技術的時候，也依然離不開一種屏幕介質。所以，顯示技術逐漸由后臺走向前臺，也是必然。

所以，我們也看到京東方作為產業鏈上游企業，已經將增加產業鏈末端的消費者感知營銷，作為一項重要工作去做。比如，京東方推出的技術科普綜藝《BOE解憂實驗室》和"你好BOE"等品牌巡展活動，讓更多消費者和大眾深刻感知到技術的精妙與溫度。甚至，在對顯示性能、畫質提出更高要求的游戲領域，還聯合虎牙直播及電競高階聯盟成員舉辦了自己的電競賽事。

其實，作為產業鏈上游公司，做消費者感知工作，也是一種延伸，讓消費者成為影響技術決策的一環。就像當年的Intel Inside，讓無數第一批個人電腦用戶，認識到CPU是計算機的核心一樣。

至于京東方投建國內首條第8.6代AMOLED生產線，推動OLED顯示產業快速邁進中尺寸發展階段。推動AI技術應用：京東方正聚焦"AI+制造、AI+產品、AI+運營"三大領域，將人工智能與產業深度融合，為半導體顯示與物聯網業務賦能，就是圍繞主業的基本操作了。