史上第一次，同一天開新品發(fā)布會(huì)，華為以其全球首款三折疊屏量產(chǎn)手機(jī)——華為Mate XT，成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，蘋果也如期舉行了其年度新品發(fā)布會(huì)。

華為Mate XT的推出并非偶然。國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)涵蓋了多個(gè)品牌和不同價(jià)位的設(shè)備。比如，小米Mix Fold的起售價(jià)為9999元；華為推出的較為經(jīng)濟(jì)的折疊手機(jī)nova Flip預(yù)計(jì)售價(jià)在5000~6000元之間；三星的W20 5G版折疊屏手機(jī)售價(jià)達(dá)到了19999元。

但是這些手機(jī)都是雙折疊手機(jī)，華為Mate XT作為首款三折疊手機(jī)，無疑在硬件創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了突破，更重要的是，它展示了華為對(duì)未來移動(dòng)終端形態(tài)的大膽嘗試。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直十分亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，華為折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額為44.9%。Mate XT的問世無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)華為在這一細(xì)分市場(chǎng)的統(tǒng)治力。

與華為的激進(jìn)相比，蘋果選擇了一條更為保守的道路。截至2024年，蘋果仍未涉足折疊手機(jī)領(lǐng)域，這一決策背后有著多重考量。一方面，折疊屏手機(jī)的價(jià)格普遍較高，例如華為Mate XT的起售價(jià)就達(dá)到了19999元人民幣。高昂的價(jià)格使得折疊屏手機(jī)更多地被定位為高端用戶的專屬產(chǎn)品。

另一方面，耐用性問題也一直是困擾折疊屏手機(jī)發(fā)展的難題之一。盡管制造商們不斷改進(jìn)鉸鏈設(shè)計(jì)以提高屏幕的耐久度，但相較于傳統(tǒng)智能手機(jī)，折疊屏設(shè)備在日常使用中的磨損風(fēng)險(xiǎn)仍然較高。這些因素共同作用，使得折疊屏手機(jī)在現(xiàn)階段更像是一款面向早期采用者的技術(shù)玩具，而非大眾消費(fèi)品。

蘋果一貫注重用戶體驗(yàn)，只有當(dāng)技術(shù)成熟到足以支持無縫折疊而不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，蘋果才會(huì)考慮推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

高昂的研發(fā)成本與生產(chǎn)成本也是蘋果需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)過程中，良品率往往低于傳統(tǒng)手機(jī)。這是因?yàn)檎郫B屏的制作工藝更加復(fù)雜，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導(dǎo)致整塊屏幕報(bào)廢。良品率低意味著更多的原材料消耗，進(jìn)而提高了單位成本。

此外，蘋果可能還在評(píng)估折疊手機(jī)市場(chǎng)的真正需求及其長(zhǎng)期潛力，截至2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到257萬臺(tái)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的占比從2021年的0.5%上升到1.2%，在中國(guó)市場(chǎng)上，折疊屏手機(jī)仍然屬于一個(gè)較小眾的細(xì)分市場(chǎng)。

對(duì)于蘋果而言，對(duì)這個(gè)小眾市場(chǎng)，目前是否值得大投入，就成為一道投入產(chǎn)出比的算術(shù)題。

華為這次將Mate XT作為新品發(fā)布會(huì)的重頭戲，不僅是為了上新和賣貨，更是華為品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。盡管三折疊手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)成為銷量冠軍，但由于其獨(dú)特性，它有望成為華為產(chǎn)品線中的一顆璀璨明珠，吸引那些尋求最前沿科技體驗(yàn)的高端用戶。

然而，要將三折疊手機(jī)轉(zhuǎn)化為華為的核心業(yè)務(wù)，還需要克服諸多挑戰(zhàn)。首先是成本問題，高昂的價(jià)格限制了其市場(chǎng)滲透率。其次是消費(fèi)者認(rèn)知，盡管技術(shù)先進(jìn)，但如果不能說服消費(fèi)者其價(jià)值所在，那么即便再好的產(chǎn)品也可能難以打開市場(chǎng)。雖然有消息稱，華為Mate XT的預(yù)定量突破200萬臺(tái)，但后續(xù)退貨率有多高，尚待觀察。

最后是生態(tài)系統(tǒng)支持。三折疊屏手機(jī)相對(duì)于雙折疊屏手機(jī)在生態(tài)系統(tǒng)支持方面提出了更高要求，主要體現(xiàn)在軟件適配與優(yōu)化、開發(fā)工具支持、應(yīng)用商店推廣、用戶教育及服務(wù)支持等方面。軟件需要針對(duì)多任務(wù)處理和屏幕分割進(jìn)行優(yōu)化，支持更豐富的手勢(shì)控制，并確保在不同折疊狀態(tài)下提供一致的用戶體驗(yàn)。開發(fā)工具和框架需提供專門的模擬器和API，幫助開發(fā)者測(cè)試和利用折疊特性。應(yīng)用商店應(yīng)鼓勵(lì)定制化應(yīng)用開發(fā)，并優(yōu)化推薦算法。用戶教育方面，需要提供詳細(xì)的操作指南并建立活躍的社區(qū)支持。

此外，售后服務(wù)和保修政策也需加強(qiáng)，確保用戶在遇到問題時(shí)能夠得到及時(shí)解決。只有硬件與軟件緊密結(jié)合，才能充分發(fā)揮三折疊屏手機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提升用戶體驗(yàn)。

無論如何，在折疊手機(jī)上，華為確實(shí)遙遙領(lǐng)先蘋果了。在一個(gè)極致內(nèi)卷的紅海市場(chǎng)，話題營(yíng)銷也好、折騰也罷，有動(dòng)靜總比沒動(dòng)靜好。2023年華為手機(jī)銷量同比暴漲84%，特別是在2023年四季度，銷量更是同比暴漲93%。在全球范圍內(nèi)，蘋果2023年銷售智能手機(jī)超過2.34億部，占據(jù)全球市場(chǎng)20.1%的份額，成為全球銷量冠軍。在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量雖然總體下滑，但仍以20%的市場(chǎng)份額成為2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍。這意味著在中國(guó)市場(chǎng)每賣出5臺(tái)手機(jī)中就有1臺(tái)是蘋果的iPhone。

不過有意思的是，小米2023年第一季度出貨量為850萬臺(tái)，同比下降20%，環(huán)比持平，市場(chǎng)份額同比下降1個(gè)百分點(diǎn)至13%，環(huán)比持平。2023年在全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)出貨量為1.456億臺(tái)，同比下降了3.3%。難道，蘋果與華為相爭(zhēng)，最后殃及的是小米？