作者| 雨過炊煙 編輯 | 先聲編輯部???

暑期檔剛過去，國產電影的票房卻直接倒退了十年。

燈塔數據顯示，2024年暑期檔票房為116.4億元，比2014年暑期檔112億元的票房略高，但與去年暑期檔206.3億元的票房成績相比，幾乎腰斬。今年暑期檔，票房過10億的電影僅有《抓娃娃》和《默殺》，多部被寄予厚望的類型片啞火，導致電影市場大盤收縮嚴重。

與此同時，北美暑期檔票房以36.7億美元的戰績收官，比去年下跌了10.4%，但《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊2》等電影全球票房皆突破10億美元，經典IP的長尾效應得到了驗證，但也有很多IP續作失靈。由于好萊塢罷工事件影響，在一定程度上耽誤了新片供給，導致北美票房也未能再創新高。

從票房數據來看，無論是國內電影市場，還是北美電影市場都在走下坡路，但國產電影票房極速下墜，北美電影票房下滑速度尚可，至于接下來誰能率先逆風翻盤，還需看寄予厚望的作品表現。

01 國內一超多弱，北美多強相爭

縱觀全球電影市場可以看出，國內電影呈現出“一超多弱”格局。

《抓娃娃》以32.72億票房成為暑期檔第一爆款，豆瓣7.4分也算口碑尚可。《默殺》雖然斬獲了13.5億票房，但由于過度渲染極端復仇、場面血腥等原因，這部電影豆瓣僅有6.1分。

《逆行人生》《解密》《異人之下》這三部由名導加持的電影，票房分別為3.5億、3.31億、1.18億，豆瓣評分分別為6.8分、6.3分、5.7分，堪稱集體失靈。改編自張嘉佳小說的《云邊有個小賣部》是影院為了拉攏年輕人做出的嘗試，但票房僅有4.98億元，豆瓣4.9分。

動畫電影《白蛇·浮生》《落凡塵》《傘少女》也沒能刷新動畫電影票房記錄。《白蛇·浮生》是暑期檔票房最高的動畫電影，達到了4.03億，但口碑不及前作；《落凡塵》口碑不錯，豆瓣評分達到了7.8分，但票房僅有3804.3萬；《傘少女》票房為1910.9萬，豆瓣僅有6.4分。歸根結底，動畫電影的整體問題在于，極致的中國風美學難掩匱乏空洞的劇情。

今年，暑期檔電影市場缺少百花齊放的爆款類型片，票房過10億的電影僅有兩部，無法扛起市場大盤。

畢竟，去年同期有《孤注一擲》《消失的她》《封神》《八角籠中》等二三十億票房的電影，動畫電影《長安三萬里》也斬獲了18.25億票房。與去年相比，票房在5到10億之間的電影也明顯減少，今年僅有一部《異形·奪命艦》，去年則有《巨齒鯊2》《變形金剛：超能影視崛起》等4部，可以看出，各個階段的票房都全線潰敗。

原本以為有名導金字招牌的《解密》《異人之下》《逆行人生》等影片，反而成為了低口碑、低票房、高成本的撲街電影，《從21世紀安全撤離》、《負負得正》則叫好不叫座，前者是熱血青年穿越拯救世界的故事，后者是中小體量的愛情片，皆無爆款潛質。由于爆款影片稀缺，中小體量影片未能以小搏大，最終導致今年暑期檔票房僅恢復到2019年的65%。

引進片里，《異形·奪命艦》在內地市場斬獲6.83億票房，超過北美的9095萬美元票房，其余影片則略微有些水土不服；《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊2》分別在內地斬獲4.28億票房、3.43億票房，這與《芭比》、《奧本海默》在去年暑期檔的遭遇如出一轍。

只能說，當觀眾觀影習慣改變后，國外叫好叫座的電影在內地市場未必能起到扛票房的作用，典型如泰國電影票房冠軍《姥姥的外孫》，影片豆瓣高達9分，但目前票房僅有8672.8萬。

與內地多部影片啞火的情況不同，北美電影呈現出“多強相爭”的格局。

《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊2》全球票房突破了10億美元，打破了多項紀錄。據文娛先聲統計，北美暑期檔今年共有9部電影票房突破1億美元，4部電影票房超過2億美元，《神偷奶爸4》《絕地戰警：生死與共》票房分別為3.51億美元、1.93億美元，這些熱門IP的續集表現皆符合預期。但去年有13部電影票房超過1億美元，5部電影票房超過2億美元，想來這也是受好萊塢罷工事件影響，導致新片數量減少。

在類型片方面，聚焦女性主義的愛情片《愛情，到此為止》、恐怖片《長腿》、災難片《龍卷風》等電影表現不俗，但《登月大計劃》《無主之地》《地平線》等電影遠低于預期。不過，由于多強影片的帶動，北美暑期檔票房恢復到了2019年的92%。

對比來看，國內市場過度依賴名導效應和知名演員合作的主創陣容，但多部撲街的電影已經證明，萬能公式并不是票房靈藥。在內容層面，影片創新不足，《逆行人生》是一如既往的中產敘事，但被diss為消費苦難，《從21世紀安全撤離》也離不開拯救世界的設定，《解密》、《異人之下》倒是在特效層面做出了一定創新，但觀眾并不買賬，幾乎等于無效創新。

北美電影市場則過度依賴續作，但續作是把雙刃劍，雖然《死侍與金剛狼》和《頭腦特工隊2》創新了票房記錄，但以《瘋狂的麥克斯·狂暴女神》為代表的超級英雄IP，和以《功夫熊貓4》為代表的傳統IP等多部續作失靈。

無論是國內市場還是北美市場，都應該在內容層面內卷創新，不應盲目迷戀特效，去年的《芭比》和《奧本海默》就證明了觀眾仍然渴望全新類型的影片。

02 電影公司群雄逐鹿，誰押中了最多爆款？

暑期檔歷來都是兵家必爭之地。

北美電影市場，最大的贏家自然非迪士尼莫屬。靠著爆款電影《死侍與金剛狼》《頭腦特工隊2》《異形·奪命艦》，迪士尼在北美累計斬獲15億美元票房，市場份額達到了42%，幾乎占據了半壁江山，強勢領跑好萊塢。

環球影業靠著《神偷奶爸4》《龍卷風》等電影守住了“千年老二”的位置，但票房為7.3億美元，僅為迪士尼的一半，而且今年作品的質量與去年暑期檔的《奧本海默》相比，仍然有一定差距。索尼在今年6月收購美國阿拉莫院線后，嘗試走“小而精”路線，《愛情，到此為止》就是成功的例證，大片《絕地戰警：疾速追擊》也符合預期。

相比之下，華納兄弟并沒有再現《芭比》在去年暑期檔創下的記錄，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》開局不利，好在即將上映的新片《怪奇大法師》備受期待。派拉蒙的《寂靜之地：入侵日》表現尚可，但與去年暑期檔阿湯哥主演的《速度與激情10》不在同一個量級；獅門影業則遭遇了較大危機，新片《烏鴉》和《無主之地》票房慘敗。

由于好萊塢電影近年來套路化愈發嚴重，漸漸透支消耗了觀眾對于IP的情懷。2019年，好萊塢共有9部電影票房突破了10億美元，但2023年僅有《芭比》和《超級馬里奧兄弟》兩部電影突破了10億美元。

與此同時，中國電影市場也不再是好萊塢的主要票倉，缺少了這部分票房后，導致片方也面臨著預算削減等問題，由于資金有限，制作方更傾向于靠續集賣座，新片難出，從而陷入套路循環，繼續導致大量觀眾流失。再加上，疫情導致院線窗口期縮短，觀眾養成了在流媒體觀看電影的習慣等原因，內地觀眾恐怕短期內都恢復不到對超級英雄大片瘋狂喜愛的《復仇者聯盟4》時期。

今年暑期檔，國內電影市場最大的贏家莫過于貓眼娛樂和萬達電影。這兩家公司參投的《抓娃娃》《默殺》等電影位居票房前兩名，《白蛇·浮生》4.03億的票房也算領跑動畫電影，但兩家共同參投的《解密》未達到預期。

博納影業在這個暑期檔著實虧麻了，參投的《狗陣》《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》票房口碑全線崩盤，第三季度的業績壓力可想而知。北京文化去年靠著《封神》打了一場漂亮的翻身仗，今年的《異人之下》沒能再現輝煌業績，《云邊有個小賣部》票房也僅有4.99億票房。

光線傳媒參投的《從21世紀安全徹底》《她的小梨渦》皆為“小而美”影片，助力甚微，倘若《哪吒之魔童鬧?！吩谑钇跈n上映，或將能打一場翻身仗。昔日龍頭華誼兄弟則參投了《逆行人生》，但票房僅有3.49億，《八佰》之后，華誼一直沒等來足夠翻身的爆款作品。

當降本增效的舉措始終貫穿整個影視文娛行業后，國內影視公司為了求穩，勢必會押寶擅長類型片的知名導演，但大導的接連失靈，給影視公司帶來的損失不言而喻，而且會擠占新銳導演的生存空間，導致內容創新不足。

由于資金有限，電影似乎也陷入了“缺錢-難出好作品-難賺錢”的命運循環。

03 電影之外，話題度更高

今年暑期檔，最出圈的話題可能在電影之外。

北美市場面臨著好萊塢高層內斗局面，集體罷工一周年的影響猶在，導致部分大片供給缺位，整個市場只能靠大量庫存硬扛?！端朗膛c金剛狼》直接在臺詞里內涵了各種亂象，更是直言：“觀眾已經習慣了忍受太水的電影?！?/strong>

今年暑期檔，雖然有爆款電影提振士氣，但不排除這種局面只是曇花一現。對此，環球影業戲劇類發行主席吉姆·奧爾表示：“假如今年夏季的勢頭延續到秋季甚至2025年初，我們才真的可以說，一切都回來了?！?/p>

國內市場則是電影的爭議話題，遠遠大于電影本身的影響力。比如《紅樓夢之金玉良緣》，觀眾討論的話題無非是：“一黛不如一黛”，主創團隊對于寶黛釵愛情的一通亂輸出，更是契合了短視頻的宣傳噱頭，這部十八年磨一劍，耗資兩億的電影，票房僅有564.2萬，豆瓣僅有3.5分，著實慘不忍睹。

《逆行人生》則將徐崢推上了風口浪尖，中產滑落的敘事失靈，外賣題材也被質疑成消費苦難；陳思誠號稱想通過《解密》與好萊塢掰手腕，但復刻《消失的她》宣發方式顯然沒給《解密》帶來意外驚喜。

除此之外，當電影撞上奧運會后，影院觀奧運成為了影院自救的增長點，每張票價錢在30-100元之間，熱門賽事場均收入過萬，冷門賽事關注度一般，整體效果甚微。最出圈的話題，大概是陳夢粉絲和孫穎莎粉絲在電影院上演的飯圈之爭。只能說，出圈話題對年輕人的吸引力比電影院強很多。

整體來看，今年暑期檔，全球的電影票房皆呈現出下滑趨勢，但國產電影面臨著更為嚴峻的挑戰。

正所謂“不破不立”，國產電影能否不斷打破票房天花板，取決于影片能否突破觀眾熟悉的套路，以真誠扎實的創作贏得市場。

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